自從Key Opinion Leader/KOL marketing興起之後，個個都想做，個個都爭住做。
自從各大社交媒體、平台開始愈來愈都人玩，社群愈來愈壯大之後，好多人/KOL/talent/semi-artist/前artist已經各佔山頭，寫野、拍野、講野；作野、唱野、直播野，題材包羅萬有，化妝護理星相占卜唱歌跳舞yoga拍戲cult片mixup打機吹水無聊自娛食野訓教政治經濟評論估波睇馬……所以，點解宜家無人睇電視，總有原因的。
以前，電視台是集內容創作、節目製作、廣播及發行於一身，唯一而又最有影響力的渠道；後來，internet同smartphone的出現，令到製作、廣播和發佈的成本大大降低，而電視機本身作為節目廣播的唯一最大途徑，亦隨著各類device的興起而快速沒落，創新、創意、創作、二次創作等作品，都能短時間之內在各大渠道瘋傳而大爆發，所以，宜家社會，先可以變成是人人皆記者，人人皆是KOL，人人都可以是網紅。
點解宜家個個都想同網紅合作？因KOL的風格和個性突出，又無藝人的包袱，講、唱、扮、罵甚麼都可，夠真夠直。
推銷高手在民間，不在廣告或娛樂版。
用明星代言風險同budget都高，明星可能無料又要比人小，政治立場、道德有質疑又會比人公審；而相對下，用KOL講野推介產品會較貼地、感覺新潮而又花費budget比較少。而且，用網紅，製作時間快，傳播快，效用快，銷售快，規模不需太大，的確比傳統TVC的製作效率高很多。
究竟，做推廣想贏，係贏知名度、贏內容、定贏發佈渠道呢？
宜家，公司同marketing team，多傾向會在有共同興趣的社群database之中，分享和發放有關自己的產品資訊，並會根據社群的特定喜好，設計適合社群的商品及服務，再比sponsor同budget，透過KOL的發佈，將商品/服務推廣出去。之後，再在social media recap當中的main points，繼續同社群內的核心成員交流、互動，冀望建立穩定、長久的商家/用戶關係，成為忠實fan。
所以，宜家一句好爆的台詞、punchline廣告，已經不足以令整個推廣項目成功，而係要靠整個推廣計劃的完整性及執行力，涉及好多好多環節。
