騰訊動漫的三駕馬車　能不能拉動中國的二次元經濟？

▲題圖 / 狐妖小紅娘

難難難難難難難難難……

在剛剛結束的騰訊UP2016發布會上，騰訊動漫發布了四大合作計劃，內容涵蓋國內外二次元相關內容平台，以及與泛娛樂領域的各種聯動。

無論是國內還是國外一線二次元相關IP，騰訊猶如開掛了一般盡數收入囊中。這種猶如人民幣玩家與普通玩家之間的巨大差異，讓無論是普通的二次元用戶還是從業者都禁不住讚嘆道：「果然還是鵝廠會玩。」

早在2015年11月提出「二次元經濟」的騰訊，是BAT中在二次元領域中最為活躍的。實際上，騰訊是希望通過其內容的優勢來構築「二次元經濟」生態，為了達成這一目標，騰訊甚至已經備好了「三駕馬車」。

二次元經濟的「三駕馬車」

所謂的「三駕馬車」，其實就是指起到IP孵化運營作用的騰訊動漫，以繪夢動畫為代表的各類動畫製作團隊，以及作為內容渠道的Bilibili。

▲騰訊動漫推出了這麼多動畫，能否靠用戶市場來變現依然是個問題

從內容生產方的角度來說，由於IP市場的火熱，依靠資本市場以及泛娛樂的合作將IP價值變現，是目前效率最高的做法。但是這種不靠用戶市場變現的手段，對二次元經濟的生態構建並沒有太大幫助。對於廣大粉絲來說，支持國產動漫IP也只能在B站這類播放平台追追番，如果齣電影的話再支持一下票房，僅此而已。至於海量的周邊和優秀的遊戲產品，只能存在幻想之中，更別提其他的消費渠道了。

現如今，二次元的經濟生態並不是依靠用戶來構建，這樣的「二次元經濟」只能「燒油」，並沒有可持續發展的再生能力。沒有優秀變現能力的「二次元經濟」，還能算是「經濟」麼？

二次元經濟尚未成型，機會仍然存在

近兩年來，國產原創動漫IP的生產水平有着顯著的提高，甚至於可以說是驚喜。然而在驚喜之外，更多的是需要如何考慮打通產業鏈，讓IP變現。

1、專業內容的持續產出，增強IP衍生品開發信心

無論是何種衍生品開發，專業、優秀的內容質量是下游廠商開發動力的源泉，更是一個IP能否最終變現的根基所在。優秀的內容可以有效提高衍生品的變現能力，此前《火影忍者》手遊人氣角色宇智波鼬的加入，直接導致了該手游產品直接登頂AppStore，超越了長期霸榜的《夢幻西遊》。

2、下游開發商介入研發環節，提高IP變現能力

保證內容質量的最終目的依然在於變現，讓更熟悉變現渠道和用戶喜好的廠商介入到研發環節，使IP緊緊圍繞「變現」而運作。在日本，廣告公司、唱片公司、電視台、玩具公司均可能成為製作委員會的一員，他們的存在意義就是將用戶的喜好轉化成IP的內容，而貼近用戶需求的內容，就成為了用戶為內容付費的理由。

▲在日本，IP的存在意義就是提高影響力，由此賣出更多的周邊

資本的介入，讓二次元的內容生產獲得了不少資金上的支持，然而我們依然需要花更多心思來培養並構建整個二次元經濟生態體系。要知道，二次元文化的發展不僅需要生產者的努力，更需要能夠讓用戶有足夠的渠道來抒發內心的「愛」。

對於二次元領域來說，考驗這個行業的是如何尋求良好的變現方法。而變現環節的建設，將是二次元領域新的發展方向。

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