於銀牌決賽前，看本地足球決賽之包裝（劉觀成）

6月起數場世界盃外圍賽帶起了港足熱潮，本地球會賽事的入座率卻沒有隨之而上升。本季香港超級聯賽的入場人數只約1000，與上季相約，而本地盃賽的分組賽更時常只有數百人觀看。若說本地聯賽不夠吸引，那麼更具重要性的本地決賽之入場人數理應比去年上升；可是，今季的社區盃決賽入場人數只有4226，比上季的5082還少了逾800人。為何香港足球多了人留意，本地賽事，特別是決賽，卻不能吸引到新球迷入場觀看？適逢1月24日的高級組銀牌決賽將至，筆者希望藉此抒發己見。

筆者認為，足總對決賽欠缺包裝是令比賽吸引力不足的一大原因。現時足總於本地決賽開賽前沒有舉行任何特別儀式，只有少量橫額佈置，及在賽後設頒獎台。於決賽日的場地與平時別無兩樣，大戰氣氛欠奉。反觀外地的球會賽事決賽，如歐聯、歐霸、英格蘭聯賽盃，都會於賽前舉行簡單儀式，如讓印有球會標誌的大型布旗出現在場上、噴噴火、安排表演者跳跳舞等，在賽後的頒獎典禮也噴噴火；成本不高，但能讓決賽與平時的賽事不同，增添氣氛。有人會質疑這些包裝的成效，但如同廣告的成效，此類包裝的成效是不能量化的：不能說你噴了火就會多200人入場、多貼一條橫額就會多100人入場。可是，去季港超的主場入場人數，或能告訴我們包裝的成效。

去季港超最高平均主場入場人數的球會是太陽飛馬（1617人），比起第二高的傑志（1497人）多了120人。太陽飛馬就是以宣傳和包裝聞名的球會，球會悉心佈置主場，把更衣室變得充滿球會氣氛，在旺角大球場外掛上大大的「飛馬球場」字樣，令普通的康文署球場充滿主場氣勢。球會還模仿外地的專業球會，設立網上頻道，製作賽後訪問等片段，把一支本地球隊包裝成專業的球會。固然還有很多因素能影響入場人數，不過我們也可推斷太陽飛馬的專業包裝是其高入場人數的一大原因。

事實上，足總在世界盃外圍賽的主場賽事，也有類似的包裝：於球場門外發光的「香港勁揪」字樣，以及開賽前於球場中央的大型「香港勁揪」布旗。當時很多球迷於賽前賽後在發光字樣前留影，「香港勁揪」布旗被抬進場時，更是歡呼聲不絕。這顯示了這些包裝佈置的確能提高賽事的氣氛。相信數塊橫額、布旗，對足總來說不是太大的負擔。

對於港足熱潮的「忽然球迷」不繼續進場觀看本地賽事，我們不能只怪香港人善忘，更應思考本地賽事自身的問題，欠決氣氛的決賽便是一例。其他問題包括票價過高、賽事安排不當等，希望有機會再能談及。筆者只希望在銀牌決賽前，足總能認真考慮加強賽事的包裝和佈置；先做好自己，才抱怨香港人不繼續撐香港波。

作者：劉觀成（本文章由聚言時報授權提供）