樂視TV放出狠話：2016年要拿下30%市場份額

樂視宣布拿下英超（香港）版權2天後的9月24日，這家中國內地的互聯網公司再次舉行了一場電視發佈會。在會上，負責樂視電視業務的樂視致新總裁梁軍放出「狠話」，2016年樂視要拿下30%的中國內地電視市場份額，成為行業絕對的龍頭老大。

「過去傳統電視機市場中，第一名的份額從來沒有超過20%，普遍在17%~18%左右；第2到第6名公司的市場份額均在10%以上。但是電視產業在進入互聯網時代後份額會更集中，樂視會力爭拿下30%以上的份額。」梁軍說。

如今，中國互聯網電視（下簡稱OTT電視）的可以預見的遠大前景吸引了一大批公司的進入。這些市場競爭主體基本可以分為三類：

第一類是互聯網公司，其中的代表有樂視、小米、阿里巴巴、PPTV等；

第二類是傳統廣電企業，其中的代表諸如百視通、浙江華數、湖南芒果TV等；

第三類是傳統製造業，比如創維、康佳、格力等。

第一類企業的特徵和樂視比較類似，都有非常強大的營銷屬性，擁有雄厚的資本支持，以及非常成熟的網上出貨渠道。

第二類企業的特徵在於都是廣電總局的「親兒子」，監管部門在全國批了7張播控牌照，清一色的都是廣電系企業持有。

第三類企業的特徵在於擁有強大的供應鏈基礎，可以在成本價格上得到更大的優化。

可以說在每一個領域中，樂視都將面臨極大的競爭和挑戰。那麼樂視憑什麼來做OTT電視產業的第一把交椅呢？樂視梁軍給出的答案是「比對手更低的價格」。

9月24日樂視一口氣發布了6款電視產品：

65寸電視定價8499元

頂配55寸 Pro電視定價5499元

一般55寸電視定價3699元

50寸電視定價3499元

43寸電視定價1899元

40寸電視定價1699元

《數娛夢工廠》大致比較了下行業同類機型的價格後發現，樂視新品的價格確實處在行業的低位，但並非所有尺寸的價格都是最低。（當然這種比較法本身不算嚴謹，因為各個公司的機型參數並不相同，但為了方便讀者，所以我們暫且簡單粗暴的用屏幕尺寸來粗略的比一比吧。）

樂視最便宜的可能是它的40寸電視，售價1699元，這個產品同款可以對比今年推出的2代小米電視40寸，後者的售價目前是1999元。

樂視的一位高層稱：「40寸BOM成本為2048元，樂視目前裸機定價僅為1699元，意味着賣一台要虧400元。」

目前，互聯網公司玩OTT電視沒有一家不在硬件上「貼錢」賣的，但是對於樂視這樣「倒貼」得這麼狠倒是很罕見。畢竟投資人的錢也有燒完的一天，加上資本市場的不景氣，讓每一筆巨大的前期投入都更加具有風險。

因此數娛君認為，樂視目前的舉動非常的激進。這能在多大程度上擠壓競爭對手的市場份額目前還不好說，畢竟阿里、小米、PPTV背後的蘇寧、以及微鯨科技背後的黎瑞剛都具備非常雄厚的資本輸血能力。

OTT電視產業是否會因為樂視的野心，而迎來一輪血雨腥風的價格戰？一切都是個未知數。

樂視致新總裁梁軍表示，互聯網是一個只有第一第二，沒有第三的行業。贏家通吃，在互聯網哪個細分市場都是如此，所以目前已經到了需要不惜血本來獲取用戶的階段了。

樂視激進的邏輯其實很大程度源自這一年來，不斷湧入或重新加入OTT電視陣營的「友商」們：

2013年11月，上海文廣重組完成宣布將互聯網電視作為集團和上市公司主業。

今年3月，芒果TV宣布完成A輪60億估值，其中40億來自OTT電視業務。

今年4月，蘇寧宣布PPTV進軍互聯網電視硬件，而且自主開發OTT電視系統PPOS。

今年8月，黎瑞剛創辦微鯨科技曝光，華人文化產業基金、阿里、騰訊、央廣投資入股，進軍互聯網電視。

就在9月的本周，優朋普樂宣布從華聞傳媒都6家機構融資5.28億，投向OTT電視。

不斷湧入的競爭對手無疑將成為樂視的一種威脅，梁軍說：「我們要擊穿目前行業OTT電視價格的底線，給競爭對手製造足夠多的壓力！」

現場也有很多人士擔心，樂視最終會不會把自己玩死？對此，梁軍稱，樂視清楚自己在做什麼，這不是自殺性的行為，樂視的生態系統可以從後端獲取利潤進行一定的補貼。而且當擁有1000~2000萬用戶后，樂視將可能獲得新的商業模式和新的商業機會。

樂視另一位高層舉例說，樂視TV目前單是開關機的廣告銷售，每個月就能獲得1000萬，這比其他份額靠後的6家公司加起來的總和還要多。

有互聯網電視行業的資深人士認為，樂視開打價格戰後，第一批被淘汰出局的可能就時OTT公司中的廣電系，理由是，廣電系公司清一色的都是國有資本，國資對於風險把控的原則讓擔任職業經理人的高層無法像互聯網公司那樣放手「燒錢」。畢竟誰也承擔不起國有資產流失的「大帽子」。

所以樂視首先就「動了廣電系的乳酪」，那麼對於這個行業牽一髮動全身的廣電總局會如何表態？又是一個巨大的未知數。畢竟樂視目前仍處在整改期，廣電總局在去年點名批評樂視後，目前官方態度尚不明朗。

這種來自政治層面的變量可能是樂視除了資金以外，要面臨的最大風險。樂視主管政府公關事務的負責人劉淼稱，樂視目前與國廣東方進行播控牌照層面的合作，未來不排除通過合資入股的方式來解決牌照問題。