三駕「馬」車護航華誼兄弟娛樂母艦出航：阿里、平安入股，騰訊增持

11月18日，停牌2月有餘的華誼兄弟傳媒股份有限公司今日晚間發布公告，將於明日復牌，公告稱：華誼兄弟將向杭州阿里創業投資有限公司、平安資產管理有限責任公司、深圳市騰訊計算機系統有限公司與中信建投證券股份有限公司非公開發行A股股票共計144,985,904股。定增后，阿里、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8.08%，僅次於王忠（中）軍並列第二大股東，平安占股2%。

馬雲、馬化騰、馬明哲「三馬」上一次合作是2013年年初，「三馬」聯手組建了一家保險財產公司眾安在線。此番入股華誼兄弟，重聚「三馬」，特別是馬雲、馬化騰身後兩家中國最大的互聯網公司願意「手挽手」共同護航華誼兄弟，足以彰顯王中軍與王中磊兩兄弟的吸引力和粘合力。

華誼兄弟近年通過去電影化、涉足互聯網、實景娛樂完成了內部結構調整——影視娛樂、品牌授權及實景娛樂與互聯網娛樂成為了企業內部的三駕馬車以驅動華誼兄弟從電影公司向娛樂公司的轉型。此番馬雲、馬化騰、馬明哲的「三馬」加持則無疑讓這家剛過完20歲生日的年輕娛樂公司華麗升級變形為娛樂母艦，「戰鬥力」的提升和「戰鬥半徑」的擴展都將是跨越性的。

+阿里巴巴：「手拉手，一起走進好萊塢」

根據公告內容，阿里巴巴將攜娛樂寶、電商平台、新媒體平台等資源與華誼兄弟展開從電影項目的製作、宣傳、發行、IP及衍生四個維度的深度合作。製作方面，雙方約定未來3年內，華誼兄弟和阿里影業將共同製作、發行5部電影作品，華誼兄弟將釋放其電影作品投資額的5%-10%給阿里參與投資；宣傳方面，在未來3年之內，雙方將挑選10部華誼電影作品進行「娛樂寶」的業務合作；發行上，優先與淘寶網進行線上首發票務合作的華誼電影作品，將獲得淘寶網優勢資源進行重點宣傳推廣；在IP及衍生方面，娛樂寶合作影片、阿里參投影片及製作發行合作影片的劇本互聯網在線閱讀傳播、音樂作品互聯網在線傳播、電影作品之遊戲及動漫開發均優先與阿里合作。

華誼兄弟董事長王中軍表示，引入阿里的平台資源后，華誼兄弟的娛樂業務將釋放出更大的增長空間。

阿里作為全球市值最大的互聯網公司之一，其電商生態的成熟特別是支付體驗的領先能夠為華誼的娛樂母艦提供在電影衍生品銷售方面的戰略想象空間和戰術資源優勢。

而阿里與馬雲在全球的影響力也為正在謀求國際化的王中軍提供了登陸好萊塢、邁向世界級娛樂企業的更高跳板，據知情人士透露，馬雲曾在私下裡對王中軍表示，很期待「手拉手，一起走進好萊塢」。

+騰訊：IP共享，互聯網娛樂全方位打通

2011年騰訊即以機構投資人的身份入股華誼，王中軍此前曾表示過華誼兄弟成功涉足互聯網娛樂離不開騰訊及馬化騰的幫助。此番增持，自然是水到渠成，互利共贏的再升級。

騰訊近年來大舉搶佔IP資源，從動漫、遊戲到文學均呈現出豪取的姿態，此番與華誼的深度合作，重頭自然是雙方IP的共享，並打通各自的業務平台實現IP流轉和增值。

根據公告內容，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編換成互聯網遊戲、網絡文學作品（劇本除外）、動漫作品（電影作品除外）時，騰訊享有優先合作權；騰訊所擁有的網絡遊戲、文學作品在改編成影視作品時，華誼兄弟享有優先合作權。同時，華誼同意將「華誼電影項目」（指由華誼負責開發、製作，且由華誼主導控制的，且華誼享有投資安排決定權的電影項目）項下總投資額的5%-10%釋放給騰訊參與投資。雙方還將共同製作、發行5部（數量暫定）電影作品。

應當說，華誼兄弟與騰訊三年多來的緊密合作，是雙方此番進一步融合的重要前提，如此規模的IP互聯互通可能是互聯網公司與娛樂公司合作的首次，對行業而言亦可能是未來發展的方向。

+中國平安：早已不差錢的華誼兄弟，野心背後的信心助力

華誼兄弟可能是國內電影企業里對使用金融杠桿最熟稔的玩家了，從銀行授信、版權質押到創業板上市，華誼兄弟的勇於嘗試也使得其成為了銀行、金融機構的寵兒。2009年成功在創業板上市后，五年的時間其市值已達290多億，凈利潤從6800萬增至6.67億（2013年），華誼兄弟無論是從內部財務的安全角度還是外部融資手段的多元化角度而言，都已「不差錢」，因此引入中國平安絕不僅僅是簡單的金融技能加強。

公開數據顯示，中國平安已擁有保險、銀行、投資各大業務系列全方位的金融牌照，總資產已逼近4億，目前是中國最大的三家綜合金融服務集團之一。

于平安而言，通過華誼兄弟涉入娛樂產業，能夠有效補充其定位社交金融戰略里的「玩」（其他為衣食住行），憑借華誼兄弟和二馬的相融，馬明哲的中國平安可以享有國內最優的娛樂資源來滿足其社交金融的概念完善，並以娛樂的產品形式和交互方式推動平安的品牌推廣和產品銷售。

對於華誼兄弟而言，金融財團的引入，為其帶來了一個目前其他國內娛樂公司尚不具備的關鍵優勢——超大體量的企業併購案的資源支持，不僅僅是金融資本的充實，還有整個大型併購所需的金融資源支持。用華誼兄弟副總裁胡明的話來說就是：「對於我們突破現有的體量會是一個不可或缺的資源。」

華誼兄弟的國際化戰略還在繼續，近期剛剛在美國成立全資子公司，以及從年初即開始的海外收購嘗試，此番攜手金融財團，再加上阿里與騰訊兩家海外上市公司的影響力支持，相信華誼兄弟很快將展開好萊塢的大手筆併購。

華誼兄弟：如果狼來了，那就做頭狼

今年整個電影產業瀰漫著「狼來了」驚恐與焦慮，BAT及其他互聯網玩家在內容原創、製作發行上大規模布局，讓傳統的電影玩家們感受到了前所未有的壓力。在逐步深入互聯網娛樂和實景娛樂的過程中，華誼兄弟今年卻遭遇電影業務的「小年」，截止到賀歲檔前，前三季度電影票房與往年相比遜色不少，不免讓外界紛紛開始質疑華誼兄弟這家曾經的領軍企業是否在走入歧途。

虎嗅君在今天專訪了華誼兄弟副總裁胡明（專訪全文將在近期刊發），她也就這樣的質疑做了回應，並對華誼兄弟的未來圖景做了展望。

華誼兄弟最最核心的東西始終是做最頂尖的原創內容，這個肯定是華誼兄弟最最核心的能力。影視娛樂是我們血液里的東西，也是立足之本。

其實今年年初的時候有媒體也會講，好像將來電影公司都會是給BAT打工的，好像感覺「狼來了」，好像我們沒有活路一樣。我始終覺得我們有自己的自信，要在自己核心的這些方面一定要做得更強。另外我們也要順應潮流的變化，其實你會從我們明年電影的片單上能看出來，比如說我們有更多的網絡小說改編的電影，明年我們會開拍遊戲改編的電影，這些比重都會加大，但是我覺得如何拍一部好電影始終是我們最最核心的能力，而且這也是我們合作夥伴所看中的地方。

我覺得中國會超過美國或者跟美國並列第一大的市場，所以我們相信在這樣的市場上中國肯定會誕生世界級的娛樂公司，世界級的標準比如它的市值、他所出品的影片在全球的影響力等等。我覺得今天我們應該能暢想一下，就像五年前誰會相信阿里巴巴能夠到2500億美金的市值，我覺得五年前沒有人會相信這樣的故事。

今天中國已經誕生了世界級的互聯網公司，我們也希望能夠向這些公司去學習和借鑒，努力在這個市場誕生世界級娛樂公司的過程中一直保持自己的領先性。

華誼兄弟此番定增后已「變形」成為國內領先的娛樂母艦，不僅憑借其在內容原創和電影製作上的核心競爭力引入BAT中的兩匹「狼」為自己護航，而且令中國平安亦加入護航編隊為其未來成為世界級的娛樂企業鋪就金融坦途，顯然華誼兄弟已充實自己體量和結構，可以無懼「狼來了」，而且已有了在娛樂行業里做頭狼的資本——BATH，抑或是HBAT。

From 陳昌業