醉翁之意不在酒：萬達院線收購澳洲院線Hoyts意欲何為

繼AMC之後，萬達院線再次展開海外院線收購——這次是收購澳大利亞第二大院線Hoyts。

萬達院線於6月24日晚間發布公告，擬以22.46億元收購公司第二大股東孫喜雙所擁有的澳大利亞第二大院線Hoyts。根據該協議，公司擬通過支付現金的方式收購HG ANZ所持有的HG Holdco的7000萬澳元債權，摺合人民幣約為22.46億元，收購資金來源是公司自有資金。交易對方HG ANZ的實際控制人是孫雙喜，孫雙喜目前是萬達院線的第二大股東，持有萬達院線3.75%股份。

Hoyts是澳大利亞第二大院線公司，截至2015年3月31日，Hoyts在澳大利亞和新西蘭運營52家影院及424塊銀幕。Hoyts還運營著澳大利亞當地最大的電影螢幕廣告品牌Val Morgan，市場份額超過95%；以及擁有澳大利亞規模最大的家庭影碟出租服務，在當地超市等地方擁有超過600台電影租賃機。

「彈丸之地」，為何傾力收購？進口片發行第三張牌照或是戰略目標

三年前，萬達收購了北美第二大院線公司AMC。作為全球最大的電影市場，借道AMC學習好萊塢的發行經驗，AMC這塊標的儘管經營效果不佳，但仍然有著令人信服的長遠價值。令人佩服的是，萬達院線在收購之後，很快即將AMC扭虧為盈，還成功上市。顯然，是短線長線均獲利頗豐。

王健林此前宣稱其目標是，2020年佔據全球影院市場份額20%。萬達院線加上AMC再加上Hoyts，萬達院線正在逐漸逼近目標。整個澳大利亞市場的票房2013年是10.99億澳元，合52.69億人民幣/8.49億美元，2014年為10.88億澳元，合52.18億人民幣/8.4億美元。2014年全球電影票房375億美元，由於虎嗅君暫時查閱不到Hoyts的票房，假定Hoyts能佔到澳大利亞市場的半壁江山，即4億美元的票房產值，在全球市場份額上也不過是1%的份額——當然，不積跬步無以至千里嘛。

不過，想來萬達院線的醉翁之意不在酒。海外收購的真正戰略目標應是在國內——第三張進口片的發行牌照。

對於進口片發行的第三張牌照，萬達早已是垂涎良久——而好萊塢方面也一直在敦促中方發出更多的進口片發行牌照，以利其在談判上獲得更大權益。

進口片發行的利潤極高，一方面來源於進口片本身能夠創造的票房價值高，另一方面則來源於由政府主導的進口片發行談判所確立的分賬比例更有利於中方發行公司，好萊塢片方長期以來的分賬比例不過是25%，而院線和影院大概是57%，最「省力」的發行公司則能拿到18%——考慮到這是壟斷權利無需競爭，這個發行比例幾乎相當於是坐著收錢。

中影和華夏兩家目前持有該牌照的發行公司，在坐享數年此項壟斷權利的同時，還在同時竭盡所能地發行一些不知名但又非常重要的國產電影。這可以看做是行業管理部門的一種平衡術，對於第三章牌照的考量當然也會基於此——能否發好國產片，避免文化被侵蝕，也避免主旋律影片在主流市場的缺席。

而萬達院線的海外收購，則會比在國內發好國產片更進一步——如果能夠把國產片以AMC和Hoyts的網絡發行到北美和澳洲，難道不是國產電影中國夢的最好落地嗎——這比在國內發行可要風光多了，政治上的價值遠遠高於商業價值。

事實上，萬達院線在國內發行上的控制力也足夠為國產片發行保駕護航。

2014年，萬達院線聯合金逸院線、大地院線和浙江橫店院線共同組建了「五洲電影發行有限公司」，亦可看作是對進口片發行牌照的謀局。

票房上超過30%的市場份額，銀幕數方面近26%的市場占比，遍及從一線城市到二三四線城市的影院覆蓋，「五洲」在國產片發行上的能力毋庸置疑。

上影股份領銜的「四海」也已悄然入場，雖然勝算並不大

對進口片發行的第三張牌照發起猛烈攻勢的當然不會只是萬達一家。上影股份作為國字號隊伍也已拉起了戰隊「四海」，要與萬達領軍的「五洲」一博。

上周上海電影節上，上影股份（上海聯和院線）串起了另四家院線（浙江時代、四川太平洋、江蘇幸福藍海、河南奧斯卡）公司共同組建了「四海電影發行聯盟」。

與「五洲」相比，「四海」的最大優勢就是根正苗紅的清一色國字號隊伍，與總局、國有電影製片廠們血濃於水的親情毫無疑問能夠保證其在未來國產片發行時的忠誠度。「四海」成立當天即隔空表示了忠心——

在發布會上，五方代表分別簽署了「四海電影發行聯盟」章程。四海電影發行聯盟的成立初衷是將以推動華語電影的市場為己任，為優秀的國產片提供更多的支援和幫助。

但如果細究「四海」在發行市場的控制力，與「五洲」相比其實遜色不少。

在2014年全國票房排名前十的院線榜單裡，「五洲」的四位成員均在其中，萬達第一，大地第三，金逸第五，橫店第九；「四海」則有兩席，上海聯和第四，浙江時代第七，其餘三位成員四川太平洋、河南奧斯卡、江蘇幸福藍海分列11、12和16位。

以2014年票房計，全國票房總計296.39億元，「五洲」票房合計97.02億元，占全國市場份額32.73%；「四海」票房合計56.81億元，占全國市場份額19.17%，顯然「五洲」優勢明顯，以最近三年的趨勢看，優勢還有逐步擴大的跡象。

以2014年銀幕數計，全國銀幕總數23592塊，「五洲」合計6110塊，占比25.90%；「四海」合計3479塊，占比14.75%，再次，在決定供給能力方面的銀幕數上，「五洲」仍然領先較大身位，且以最近三年的趨勢看，「四海」人多但不勢眾，差距難以短期內收窄——很大程度上因為四海的成員均為國有院線，資本實力較之於五洲的民營院線相比難以企及，因此在院線規模的擴張上僅依賴供片聯結已難以跟上領先者的步伐。

而且，五洲手握AMC+Hoyts這張王牌，「四海」相形之下，豈止是矮了一頭。當然，有時候血濃於水這樣的親情力量在政治上會壓倒一切。

鳴謝：本文全部數據均由藝恩EBOT日票房智庫提供。

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