星影聯盟之後，華誼兄弟分身新媒體的決心是越來越大了

題圖：「娛樂家」發布會上的明星嘉賓是李晨，而去年的「星影聯盟」發布會上的嘉賓是范冰冰——你們懂的。

6月9日，華誼兄弟與百視通在「2015上海電視節」上共同對外宣佈：雙方達成版權戰略合作，並將致力於共同打造國內首個電視端星粉互動產品「娛樂家」。華誼兄弟副總裁、新媒體公司董事長兼CEO胡明在發布會現場介紹，該產品將由華誼兄弟負責提供圍繞明星IP、影視作品的內容，也包括組織線下活動，百視通方面負責技術和平臺。

目前產品尚未有確定的上市時間，那麼該如何理解星粉互動，如何理解百視通與華誼兄弟的此番合作呢？

華誼兄弟自去年開始的「去電影化」的業務調整，其重心在於為華誼兄弟20年的沉澱積累找到更多的價值出口，也就是說不再僅僅單一地倚重電影或電視的內容生產和發行，需要讓這些內容在IP的形態下不斷衍生出更多的價值。王中軍主抓的實景娛樂是「去電影化」的IP價值衍生的支點，而胡明之前主抓的互聯網事業群則是另一個支點——儘管胡明於上月28日正式辭去互聯網事業群CEO，但作為華誼兄弟的第三號人物，其「潛入」華誼兄弟控股子公司華誼兄弟新媒體技術有限公司擔任董事長、總經理兼首席執行官這一動作則更加突顯出華誼兄弟對新媒體事業的決心和寄望。

華誼兄弟在新媒體方面的邁步肇始於去年8月，華誼兄弟與騰訊共同打造了一個叫做星影聯盟的產品，在手機QQ上建立了一個星粉（明星與粉絲）互動的平臺。粉絲運營對於騰訊當然駕輕就熟，但娛樂明星的運營及相關內容的產出則是華誼兄弟的強項，這也是華誼和騰訊結合的基礎。經過近一年時間的運營，華誼兄弟對星粉互動這項業務已頗有心得，胡明在「娛樂家」發布會後接受採訪時介紹，「我們之前跟騰訊合作的』星影聯盟』這個平臺，大概一年的時間裡我們有1億4千萬的用戶了，而且在所有手Q的帳戶裡面，用戶數量是第一，用戶活躍第一，用戶的推送的轉化率也是最高的。」

星粉互動產生的用戶黏性對於日漸遭受冷落的電視媒體而言更為稀缺。百視通作為一款IPTV產品，使用場景在客廳，內容載體是電視機，要讓客廳裡的內容消費也產生與觀眾的高頻互動一直是電視媒體人苦於求索的。而華誼兄弟在初戰告捷的喜悅之後，也當然希望星粉互動的這個模式能夠從一個屏跨到另一屏上。胡明說：「像電視屏，因為百視通IPTV的用戶數是最大的，所以電視屏它能夠有基礎去跟觀眾做互動的，而技術最好的肯定是百視通。」另外，百視通與華誼兄弟的互相選擇多少也與在此之前（2012年6月）雙方就有版權方面的合作有關。

產品發布會當日，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼CEO王中軍、上海廣播電視台台長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍一同出席了發布會，合作雙方的一把手的共同出席很大程度上顯示出了彼此對於這款T2O（TV to Online）產品的重視，作為華誼兄弟星粉互動系列產品的熒屏初試，主抓新媒體業務的胡明壓力可想而知。

還是有必要重提胡明卸任互聯網事業群CEO而主掌一個新媒體業務的控股子公司這一不同尋常的人事變化。顯然在華誼兄弟的戰略層面已經將新媒體業務定位在了今後的業務重心，而華誼兄弟手上能夠牽動的內容資源自然是其擁有的以及能夠組織的明星IP、影視作品IP，如何通過這些IP派生更多的源源不斷的內容輸出到不同的新媒體平臺上，並持續地在媒介載體上產生內容與用戶/粉絲的交互黏性，這對於已經21歲華誼兄弟來說並不容易——實際上，在分身新媒體的同時，華誼兄弟還需要更快的年輕化，才能更好地駕馭新媒體。

在無法染指傳統媒體的情況下，在新媒體方面的突進或許是華誼兄弟升級成為類似於迪士尼、時代華納等真正意義上的傳媒集團的一次奮力嘗試。

From 陳昌業