山雨欲來？遊戲媒體「一哥」17173將再次被出售

科技

2015-01-13 |

1730

遊戲行業的重量級媒體，17173.com據傳「又」要被賣了。

繼2011年以1.65億美元價格從搜狐轉手賣給搜狐暢遊后——這筆交易屬於搜狐集團與控股子公司之間的交易，也被外界稱為「左手倒右手」——現在暢遊正在為17173尋求新的買家。據業內推測，包括騰訊，百度，完美世界，游久時代在內的手游媒體集團，都是潛在的買方。根據Donews報道，在近期同時傳出被暢遊出售的還有全資子公司第七大道。

作為國內遊戲媒體的領頭羊，為暢遊貢獻穩定收益的17173，為何暢遊要將其出售?

是否要賣？身價幾何?

關於業界傳出要出售的傳言，在1月7日的廈門MGAS會議上，17173總經理趙佳在接受媒體採訪時表示，目前沒有可以透露的細節，「173對於哪個公司來講都是非常有價值的業務」。

那麼17173有多少「非常有價值的業務」?

根據暢遊財報顯示，暢遊2014年第三季度在線廣告收入1670萬美元(約合人民幣1億368萬元)，環比增長13%，同比增長2%，環比增長主要是2014年第三季度國內廣告行業季節性增長，及17173網站廣告資源利用率的提升。分析人士認為，17173在廣告收入方面為暢遊提供顯著的收益，也是暢遊收入來源中唯一連續增長的業務。

而同期暢遊收入為1.808億美元，凈利潤為330萬美元；網游收入1.503億美元，環比下降2%。

暢遊近年利潤以及17173廣告收入對比

在2003年，搜狐併購17173.com總計投入2050萬美元；2011年，搜狐又以1.65億美元價格轉手賣給搜狐暢遊；到了2015年，17173的身價已水漲船高。

而按照1月7日趙佳在廈門MGAS會議上的發言，僅17173一家媒體已經佔據全部手遊行業廣告投放額的60%。

趙佳表示，17173佔據2014年整個手遊行業廣告投放額度的60%

「在端游時代173佔了整個媒體客戶端媒體分發量的90%以上，它是客戶端遊戲最強大的渠道之一，我們拿到客戶曝光覆蓋重合比的數據，在所有的媒體中，173單純從廣告點擊以及它的內容帶來的曝光，已經可以覆蓋60%以上的遊戲精準用戶。」趙佳在廈門MGAS大會上演講時，對17173的媒體領先地位顯得信心十足。

在已公布的暢遊財報中，2014年前三季度，暢遊在線廣告收入已經達到4080萬美元，約合2.5330億元人民幣，2014年整體廣告收入將達到3億人民幣左右。那麼如果此次17173出售成功，價格可能在25億元至40億元人民幣左右，那麼將再次刷新中國遊戲行業媒體出售最高記錄。

為何要賣？或為戰略轉型

至於出售的原因，17173並沒有給予回答，外界推測可能與母公司搜狐的戰略轉型有關，同期被掛牌出售的還有暢遊的另一家子公司，曾經以頁游《神曲》知名的第七大道，也就意味着暢遊將放棄旗下媒體平台和頁游業務。

如果說，頁游市場增長紅利已經過去，放棄頁游業務是暢遊轉型的決策，那麼放棄一直以來運營狀況良好的媒體業務，則讓人看不懂，目前只能解釋為：搜狐或者暢遊急需一筆資金投入到其他領域。

值得關注的是，暢遊已連續4個季度陷入同比負增長狀態，時任暢遊CEO王滔也辭去CEO的職務。暢遊的利潤從2013年Q3的7280萬美元，到2014年Q3下降至330萬美元;但以17173為主的廣告收入卻一直保持在1400-1600萬美元左右。對於利潤下降的暢遊來說，賣掉收入穩定的17173一定是財務上情非得已的。

國王的女兒嫁給誰？

就算是國王的女兒，也不是凡夫俗子能高攀得起的，更不是所有的王子都想娶。雖然17173的品牌效益和經濟收益毋庸置疑，但25億至40億元的彩禮錢並不是所有土豪都願意割肉的。何況17173已經是一個經營十多年的媒體，從企業發展的角度來說已經過了高速成長期，也過了投資的黃金期。

在先後經歷了與網龍、搜狐、暢遊的婚姻后，17173依然是一名大齡「剩女」。但女人的魅力並不會因為年齡而衰退，成熟女人的嫵媚也能吸引眾多的擁躉。據傳目前有意收購17173的企業包括騰訊、百度、完美、游久時代，這些潛在買家的共同點是都擁有移動規模的媒體業務。

騰訊：收購指數★★★

作為遊戲行業的領頭羊，騰訊是在資金上風險最小的買家。在2014年第三季度騰訊總收入為198.08億元人民幣，其中網絡遊戲業務收入113.24億元人民幣，龐大的網絡遊戲業務也需要強力的媒體提供社區和內容服務，因此收購17173對騰訊而言有一定吸引力。

但是，騰訊已經擁有強大的門戶媒體騰訊網，以及發展多年的騰訊遊戲頻道，雖然在廣告收入上還不及17173，但以騰訊的平台化戰略，買一個17173的殼，不如挖17173的團隊然後依靠騰訊強大的用戶基數自建平台，更符合騰訊的風格。

百度：收購指數★★★

另一個互聯網巨頭百度，據傳也是潛在的買家之一。端游時代，百度在遊戲業務沒有直接動作，而在手游時代百度開始大規模的收購手游平台和媒體，對91的收購后，百度擁有了91手游網和18183這兩個成熟的媒體，而對口袋巴士的戰略投資也表現出百度對垂直類媒體的胃口很大。

但17173的核心品牌和用戶建立在端游時代，在端游用戶中17173具有很強的影響力。在手游時代，17173雖也具有龐大的用戶基數，但與其他媒體的差距已經不像端游時代那麼明顯，而百度沒有端游的業務，高價購買17173對百度來說有一些浪費。

完美世界：收購指數★★

從2013年10月起，完美世界先後收購電玩巴士、766等遊戲網站，通過與百度多酷換股取得口袋巴士實際運營權，加上原有的178遊戲網、老虎遊戲、3DM等站點，完美已經擁有一個龐大的遊戲媒體群。

但定位各異的媒體之間整合本身就是一件非常複雜的工作，在未消化吃進去的眾多媒體之前，完美啃下17173這個大肘子還是需要一定的勇氣。