炒賣張國榮遺作，互聯網音樂新的救命稻草？

每年張國榮的忌日和冥壽日，娛樂媒體和粉絲都會雷打不動地舉行各種紀念活動，但今年張國榮的六十冥壽紀念有些不一樣。

今年8月下旬，新浪娛樂即稱，粉絲組織RED MISSION （中文名「繼續張國榮歌影迷國際聯盟」）從張國榮生前簽約的唱片公司取得四首未發表歌曲的授權，發行了單套價1394港元的600套唱片（1張黑膠唱片及5張顏色CD），高價並未擋住張迷的熱情，唱片被迅速搶購一空。

這裡有幾個需要注意的事實：第一，這些售價超過千元的限量唱片，其實是Demo版（亦即「小樣」，距離唱片行業通常意義上的「出版發行」還有相當距離）；第二，所謂「未發表歌曲」中，數量並不止四首；第三，限量高價售賣張國榮遺作的RED MISSION在其官網上自稱是一個「非牟利組織」。

「非牟利組織」尚且如此，也無怪乎以「公司賺錢，天經地義」為宗旨的互聯網企業湊熱鬧了—就在9月2日，距離張國榮冥壽日還有10天之際，三家互聯網音樂公司官微發出了這樣的微博：

（酷狗音樂微博）

（酷我音樂的微博）

（蝦米音樂微博）

雖然三家都自稱「獨家」，但從微博信息來看，蝦米是2日就開始預售工作，而酷狗則要延遲到4日……值得注意的是，蝦米音樂和酷狗音樂所發布的「獨家首發」數字專輯，曲目各自不同，其中蝦米音樂的曲目分別是《Stand Up》《飛機師的風衣》《冰山大火》和《千山萬水》，而酷狗/酷我的曲目則是《你聽見沒有》《床單》《愛得不夠壞》和《你的眼我的淚》。

雖說「在商言商」，但在微博中除了「驚喜」之類的營銷語言，一點「紀念」的字眼都沒有，多少有些令人不舒服—數字音樂專輯的時代已經到來，這是大勢所趨，但問題是，如今在張國榮的冥壽日炒賣他的專輯，真的合適嗎？

酷狗們此時此舉也許是不得不為之，因為一個不爭的事實是，數字音樂專輯迎來了盛世，也迎來了荒年。有着「數字專輯售賣成績欠佳」背景的酷狗音樂，在此時賣張國榮的音樂，多少有種「靠蹭已故藝人」提升銷量之嫌。

從2015年開始，互聯網音樂公司在付費會員之外，着重發掘了數字音樂專輯的概念，無論從世界範圍還是有特殊國情的中國，數字音樂專輯已經成為互聯網音樂付費的突破口，而曲庫版權規模與營銷能力，成為數字專輯銷量的關鍵因素。

就在今年7月前後，幾大互聯網音樂公司紛紛公布數字專輯銷售成績：QQ音樂賣出2000萬張數字專輯，收入總額破億；阿里星球則達到2000萬元；而《第一財經日報》提供的數據顯示，酷我+酷狗則只公布了2015年的銷量：300萬張。

數字專輯的售賣成績，一方面與這些公司的營銷能力呈正相關（這可以解釋阿里星球的成績）；另一方面，需要以音樂曲庫規模做家底兒。由於互聯網音樂公司在購買曲庫時，拿到唱片公司新專輯的獨家授權也就至關重要（這可以解釋QQ音樂的成績）。而對聲稱手握超2000萬的曲庫規模的海洋音樂來說，一整年卻只賣了300萬數字專輯這個寒磣的成績背後，無外乎兩個原因：要麼營銷不力，要麼虛報了曲庫規模。

迅速蔓延的「版權荒」，是炒賣張國榮新專輯的最主要原因。新出版的數字專輯賣給誰、怎麼賣，都取決於各家在上一場版權戰中的表現。此次酷狗們在張國榮冥壽日售賣新專輯的行為，難掩互聯網音樂公司在進入付費購買數字專輯時代後的尷尬事實：優質數字專輯已經如此稀缺，以至於飢不擇食到不得不拿賣已故藝人Demo的地步。

炒賣已故藝人的「未發表作品」，張國榮並非孤例，互聯網音樂行業也不是先行者。比如2015年期間，姚貝娜生前未發布的MV和帶有Demo歌曲的專輯都被唱片公司挖了出來—音樂圈實在是慣於向後看，而缺乏向前看的勇氣，以至於「炒賣遺作」已成為大家情急之中通吃天下的最佳「情懷牌」。

真希望這種營銷的救命稻草，越少越好。

「格致餘論」，微信ID：gezhi1281，「動物園商業評論」成員。關注互聯網前沿、文化、人物與創業。原創文章，未經允許，禁止轉載。