今年的「七夕檔」保持了它一如既往的「奇葩」特點：6成票房在「七夕」當天鎖定，影片幾乎都是1天定輸贏。
就在8月23日，2015年「七夕檔」正式收官，最大贏家要數《新娘大作戰》，1.5億元的票房中，有近1億元是在「七夕」當天拿下的。
有消息稱，《新娘大作戰》1.5億的票房背後，片方和電商累計投入的票補達4000萬左右，加上影片本身的製作、宣發成本，1.5億票房對於片方來說可能只是盈虧平衡。
「七夕檔」新趨勢：單部電影一天有望拿下1億票房
「七夕檔」，算是一年當中幾乎最小的一個檔期，作為整個「暑期檔」後半程的一個小高潮，它既避開了前期優秀國產片的上映高潮，又領先於「好萊塢」大片的捲土重來，在整個「國產片保護月」中算是得天獨厚的的一個時間點。
早在2012年，楊冪、劉愷威主演的《HOLD住愛》，就在「七夕」當天拿到了2595萬票房，佔據4300萬總票房的60%，「七夕」一天的票房量，比隨後兩個星期產生的票房還大。這讓國內電影人看到了愛情片的一個新檔期。
今年「七夕檔」，市場容量出現了快速增長：累計2.3億的電影大盤，更是預示著單部影片有望實現單日票房過億的成績。《新娘大作戰》和《戀愛中的城市》這兩部愛情片，都選在了「七夕」當天上映，明顯衝著「七夕」檔期而來，它們在當天分別拿下了9129萬和3087萬的票房。
截至8月23日（周日）晚，這兩部電影的票房分別為1.5億和5000多萬，隨著《終結者》的上映，它們的後續票房空間已不大。這延續了當年《HOLD住愛》的規律——「七夕」當天票房，幾乎就是總票房的60%左右。
《新娘》首日9129萬元背後，票補或達4000萬元
如何Hold住這個「短小」的檔期？這需要極大的技巧。換言之，衝擊「七夕檔」的影片，幾乎是當天定輸贏！這對任何片方來說都是一場賭博。對於《新娘大作戰》而言，主投方博納曾提出這樣的目標：「七夕」當天票房過億，影片總票房3億。
《新娘大作戰》翻拍自好萊塢電影《結婚大作戰》，並且支付了相關版權費用，美國的版權方福士電影也是這部電影的投資方之一。
根據業內人士的預估，《新娘大作戰》版權費加上電影製作成本至少在3000萬左右，加上1000萬宣發成本，預計成本大約在4000萬元。如果最終票房能到3億，投資回報率有望超過100%。
有消息稱，為了撬動票房，《新娘大作戰》投入了累計4000萬元的「票務補貼」（其中片方投入大約1000多萬）。這樣大力度的「票補」，使得《新娘大作戰》在「七夕」當天的票房，幾乎是《戀愛中的城市》的3倍。
然而即便如此，《新娘》「七夕」當天近9200萬的票房，也並未能實現片方預期的單日票房過億的目標，最終可能「止步於」1.5億的總票房。這樣算下來，製作+宣發+票補，累計5000多萬的成本之下，1.5億的總票房可能只會讓《新娘》的投資方維持盈虧平衡。
相比之下，同日上映的《戀愛中的城市》至今只拿下了約5000萬元的票房，投資方極有可能虧損。
「票補」新規則「浮現」：片方與電商1：2對貼
有業內人士對娛樂資本論透露，《新娘大作戰》累計4000萬元左右的票補背後，是片方和電商網站按照1：2的投入金額進行對貼。這樣的規則之下，片方投入「票補」大約在1000多萬元，電商相應地要墊付「票補」2000多萬元。片方與電商之間往往還會規定一個「對賭協議」，如果影片票房最終達到對賭的數值，則電商投入的部分有望得到返還。
《新娘大作戰》的最低限價在38元左右，如果電商低價票在每張19.9元，這其中每張約20元的差價，就是由票補款來支付。片方+電商累計4000萬元的票補投入，有望撬動約8000萬的票房。
事實上，早在今年暑期檔的前半程，《小時代4》的「票補」規則還是片方與電商1：1對貼，短短一個多月過去，「對貼」比例就從1：1變成了1：2，片方在與電商網站的博弈當中，似乎佔據了更加有利的位置。
國產愛情片票房屢屢失利
如今的「七夕檔」，已成為二流國產愛情片新陣地，然而這個類型片近期卻屢屢遭遇票房失利。
今年「七夕檔」票房失利的電影《戀愛中的城市》似乎傳遞著一個信號：想靠著一群明星換個國家和城市談戀愛就拿到高額票房的時代，已經一去不復返，包括今年的《巴黎假期》、《命中註定》兩部片子都證明瞭這類型的片子已經不再符合觀眾的需求。
2011年，「七夕情人檔」尚未形成，當時稱霸檔期的片子是《哈利波特與死亡聖器》（下）和《變形金剛3》，雙方各自取得了5147萬和2833萬的票房成績。
2012年的「七夕情人檔」，楊冪主演的愛情電影《HOLD住愛》，拿下了單日2500萬的票房成績，在當天沒有好萊塢大片撐場面的電影市場中，獨領風騷，讓國內電影人看到了愛情片的新檔期以及新的可能性。
接下來的兩年，「七夕情人檔」日漸深入觀眾的生活，擁有了不錯的觀眾基礎，不過這本來屬於情人的檔期並非只有愛情片，甚至愛情片都不是當天的主角。
2013年「七夕情人檔」，《環太平洋》3617萬、《小時代·青木時代》3568萬佔據票房前兩位，接下來才是《一夜驚喜》3033萬、《宮鎖沉香》2355萬。
2014年的「七夕情人檔」，愛情片更為慘淡，《白髮魔女之明月帝國》10416萬、《後會無期》4584萬、《閨蜜》3441萬佔據了當天的絕大部分票房。儘管愛情片並非這個檔期的主角，但急速擴大的檔期票房總量，讓一切都有了可能。
2015年的「七夕情人節」爆發出了巨大的能量。《新娘大作戰》、《戀愛中的城市》這兩部典型的愛情片，上映之前口碑平平，趁著「七夕情人檔」這個前後都沒有強勢影片的真空時間，強勢拿下了9129萬和3087萬的票房成績，分列單日票房榜的第一和第三，首次讓這個「情人檔」名副其實。
「七夕檔」的票房天花板
「七夕情人檔」一般都在「暑期檔」的末尾，只要影片有看點，在「七夕情人檔」上映的愛情片都能有所斬獲。
選擇這個檔期上映的愛情片，上映週期都不會太長，形成口碑發酵從而長期上映的可能性不大。這一點，使得優秀的愛情片都會避開這個檔期，二流的國產愛情片才會前來展開廝殺。在這場爭奪中，各方影片必須各出奇招。
與2·14情人節檔相比，「七夕檔」的缺陷是「三不如」：市場成熟度不如、影片質量不如、節日氣氛不如。
2015年之前，愛情片在「2.14」和「七夕」兩個檔期的表現差距甚大，2014年《北京愛情故事》單日票房在「2.14」當天達到了10155萬，豆瓣評分6.1；而同年「七夕」檔期的愛情片《一夜驚喜》只有3033萬，豆瓣評分5.7分。
通俗點來說，「七夕檔」電影一天產生的票房量，往往比隨後兩個星期產生的票房還大。這個比例看起來十分的危險，因為「七夕」當天拿不到足夠的票房，也就代表著一部「七夕檔」的愛情電影將面臨賠本的危險。
這似乎成為了「七夕檔」愛情電影的一個客觀規律，即便片方們都知道這麼一個情況，但是絲毫不能阻礙他們的熱情，因為這一天產生的票房，有時候就足夠驚人了，這一點足以讓片方們對這個檔期趨之若鶩。
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「七夕檔」一天定輸贏，巨額票補成就《新娘大作戰》1.5億票房
