短視頻過氣了？這些另類玩法也許有點搞頭？

科技

2015-08-03 |

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日前，一款新生的iOS應用「小咖秀」登上了App store免費應用榜單的第一位。

所以，是幹啥的？

簡單來說，它是一款功能型短視頻社區App，今年5月份上線，是秒拍旗下的一款功能型產品。

從拍攝功能上看，你可以對照字幕和音源（一般為電影、電視劇名台詞），對口型、飆演技，拍成短視頻然後分享到朋友圈、微博。這些視頻因為結合了熱門電影、電視劇的元素，因此在朋友圈、微博中得以快速傳播，並且其簡單易上手的玩法，也吸引著新用戶參與其中。

從社區功能上看，在小咖秀的App中你還可以查看他人拍攝的熱門視頻，彼此互動（如發彈幕吐槽）。小咖秀和國內做短視頻的應用一樣，在短視頻這一功能之外，還有一顆社交的心。#讓全世界知道你是個逗比

小咖秀的火爆是因為來得恰如其時嗎？未必。從百度指數可以看出，小咖秀真正被大範圍關注是在7月25日後，那麼這一天發生了什麼？

原來，7月25日播出的湖南衛視《快樂大本營》請來了號稱「小咖秀女王」的王珞丹，並在遊戲環節引入了「對嘴飆演技大賽」，這算是給小咖秀做了一次植入。在此之後，眾多明星大咖蜂擁而來給小咖秀捧場，如蔣欣、蔡少芬等。7月30日，徐崢更是拍攝了一條自演的小咖秀視頻，為新片《港囧》造勢。（7月早些時候，王珞丹在小咖秀上模仿金星的視頻廣受好評，故而被稱為「小咖秀女王」）

小咖秀之所以能調動這麼多明星資源來給自己做宣傳，還要歸功於它的親爹秒拍。去年9月，秒拍完成了5000萬美元的C輪融資，領投方為凱鵬華盈，其他投資方還包括新浪、紅點、StarVC——沒錯，就是任泉、李冰冰、黃曉明做的那家投資機構。小咖秀有這麼個靠山，也就不愁沒錢沒人脈了。

然而，儘管小咖秀火了，短視頻的火熱程度卻仍無法同當年並論。從秒拍，到微視，再到美拍，短視頻的傳播力似乎已經被消耗殆盡。所以，小咖秀這種搞怪視頻秀場的模式頗有短視頻在困境中另闢蹊徑的意味。

下面虎嗅將介紹兩款與小咖秀模式類似的應用。

其中開拍和小咖秀一樣，同屬拍攝+社交並重的模式，Dubsmash則是重拍攝功能、輕社交的模式。

開拍：拍攝+社交並重，節操精選做短視頻會帶著節操嗎

開拍的年紀和小咖秀差不多，也是今年5月份出生，但出身沒有小咖秀那麼好，沒能傍上一個不差錢的爹。開拍是節操精選推出的一款短視頻應用，這樣的出身也給開拍帶來一些天然的曝光度。

開拍App在App store中的歷史排名相對平穩不少，除7月11日巔峰時在娛樂類應用中排名72位，其他時間都保持在150~250之間。

開拍是目前國內和小咖秀模式最為相似的一款短視頻社區App。

在拍攝功能上，用戶可以通過開拍選擇喜歡的音樂，在音樂配合下拍攝短視頻。和小咖秀不同的是，小咖秀是用戶根據字幕和音源對口型，開拍則是給出一段音源，用戶配合聲音做動作。

在社區功能上，開拍與小咖秀類似，也是通過熱門視頻的展示來刺激用戶社交，其社區用戶主要由90後群體構成。

更重要的也是最讓用戶欣慰的是，開拍延續了節操精選一貫的無節操，用戶通過開拍生產的短視頻內容往往比較出位，惡搞、鬼畜、擦邊球應有盡有。再次證明90後的生產力真是無窮大。

從馬後炮的角度來講，開拍的模式和小咖秀相比，其刺激傳播的潛質確實略遜一籌。小咖秀的操作較之開拍更簡單、更方便，用戶在拍攝前不需要絞盡腦汁地思考怎麼把視頻拍的有趣，只需要根據台詞的提示，對口型即可。而開拍給用戶提出的要求更高，動作、口型都要面面俱到，這就少不了前期準備「劇本」的過程。#在90後這裡就是開一下腦洞

更別提兩位的親爹能提供的資源也不是一個量級的了。

好在節操精選在90後中人氣頗高，並且擅長把握90後的需求，做90後社區運營。這使得開拍雖人氣不及小咖秀，卻還是得到了一部分90後用戶的追捧。雖然開拍沒有達到小咖秀那種全民大狂歡的盛況，但作為節操精選旗下的一款垂直功能類應用，也算完成了它的使命。

Dubsmash：拍攝＞社交，小咖秀和開拍的「洋老師」

無論是小咖秀還是開拍，都只是這種短視頻玩法的追隨者。這種玩法的先驅是來自德國的Dubsmash。

Dubsmash由一支德國創業團隊開發，團隊成員包括喬納斯·德魯佩爾、羅蘭·格倫克和丹尼爾·塔施克，他們在2013年開發過一款名叫Starlize的應用，但因功能複雜並未取得成功。

所以他們開發了一款功能簡單易用的Dubsmash，它在去年11月19日上架後，只用了短短七天時間，便登上德國AppStore應用榜榜首。

截至今日，Dubsmash在App store娛樂類應用中高居第二，這對於一個上線已半年多的應用來說實屬不易。另外，它在美國和中國的關注度有著鮮明反差。

如果說小咖秀在Dubsmash的基礎上還做出一些創新，加入了字幕元素，那麼開拍則是完全照搬了Dubsmash的模式。

而和Dubsmash不同的是，小咖秀和開拍都在App首頁以視頻流的形式展示其他用戶的作品，而Dubsmash只在首頁呈現用戶上傳的音源供其他用戶作為拍攝素材，並不展示用戶拍攝的作品。用戶只有通過Dubsmash將視頻分享後，才能被好友查看並評論。對於Dubsmash而言，社交似乎是更次級的需求，因此它並沒有在此投入太多精力。

Dubsmash更像一個單純的視頻製作工具。

在拍攝功能上，Dubsmash為用戶提供了多種多樣的音源可供選擇，用戶可以根據自身需求選擇合適的音源，並在音源配合下進行表演。Dubsmash最早開發出這類玩法，所以對於Dubsmash來說，強調功能是它一以貫之的原則。

當然，小咖秀和開拍本身定位就是一款短視頻社區產品，所以通過這種方式來刺激用戶社交也無可厚非。而且Dubsmash和其他被Copy到中國的國外產品一樣，較之模仿者而言，它的功能顯得過於單一了。

在宣傳推廣上，小咖秀照搬了Dubsmash的方法，通過明星效應來刺激傳播，擴大知名度。Dubsmash的粉絲裡不乏肖恩·奧普瑞、羅志祥、薛凱琪等大牌。

Dubsmash雖然貴為小咖秀和開拍的「老師」，在國外已經火了好一段時間，但在國內還不為用戶熟知。但在其iOS版本中已提供簡體中文版，感興趣的同學可以下載體驗一番。