虎嗅注：APP分享推薦網站Product Hunt是類似於Hacker News結合Reddit的形式，該網站可以讓人們自由地提交、支援最感興趣的產品，每天按投票數排名顯示約15款當天最受歡迎的新產品，目前是科技圈找尋新玩意的最佳陣地。Product Hunt在獲得100萬美元種子輪投資後一個月，又獲得矽谷著名風投Andreessen Horowitz 公司領投的600萬美元A輪融資。本文是該網站創始人Ryan Hoover分享如何推廣產品，原文標題是《Tips for launching a product from the founder of Product Hunt》，由虎嗅進行編譯。
Ryan Hoover是Product Hunt的創始人以及CEO。在上期的「五個問題」中，Kevin Rose提到，Ryan善於幫助公司推廣。所以這期穀歌風投和Ryan一起聊聊， Product Hunt怎樣做到這麼快的流行，以及Ryan對於創始人如何推廣產品的建議。
在Product Hunt平臺上，產品能被用戶關注的關鍵是什麼？
「關鍵是用戶能夠準確瞭解你的產品定位。如果用戶沒能瞭解你的產品，他們將不會感興趣」
產品創造者要明確你的目標受眾是誰，你的受眾不可能是每一個人。在明確你的產品受眾後，通過簡短的交流，讓用戶明確瞭解你的產品，這樣他們才會對你的產品感興趣。Ryan告誡大家，不要太專註長期願景，最好是簡單清晰的交流：「對於你的產品，你已經想好了他未來五年的發展，並且你想告訴別人這個遠大願景。但實際上，你應該非常簡練的向別人描述你的產品。也許它聽起來，遠沒有你未來想要達到的那樣美好，但是通過描述，用戶能夠準確瞭解你的產品。推廣產品最重要的是要簡單清晰的告訴別人你在做什麼。」
為什麼Product Hunt能很快的流行？
「因為我們建立了線上社區，以此來與用戶緊密聯繫」
Ryan Hoover 打造的 Product Hunt 最初只有一個用戶：他自己。當他鍾愛的產品成長為一個公司，Product Hunt 仍然關心創業愛好者，並且為創業愛好者建立了一個小型的能夠緊密聯繫的社區，這個社區圍繞著智慧科技和發現新產品。社區帶來的緊密聯繫是Product Hunt成功的重要原因：「創造一款為每個人都能使用的產品是非常困難的。我更傾向去關注一個小的方面來創造產品，先讓愛好者感興趣，而不是試著去吸引所有人的注意力。」
產品如何被發現？
「社交在人們發現新事物中起著重要的作用。通過數百萬人發布消息，可以發現新事物。」
SEO不再是產品被發現的單一方式。隨著社交網絡的興起，人們在線交流的方式也會隨著改變，網站和網絡允許數百萬的人們分享和發布，這種方式在人們找到新產品的方式中起著重要作用。「產品的發現大都通過人際傳播，人們通過Twitter或 Facebook發布關於新產品的內容，以便得到更多的人關注，Product Hunt也是如此。人們分享和發布是很自我的事情，我們希望產品是非常大眾化的，在Product Hunt平臺，人們樂於分享，這種人際傳播能夠長期存在。」
你怎樣做產品決策？
「當你做產品決策時，會發現每一個產品都有大量的特徵，最困難的是專註於一個方面。而你只能利用一個方面來做產品決策。」
做產品決策時，不僅要聽你的社區需求——瞭解他們想要解決的問題是根本。作為Product Hunt團隊，要觀察用戶的真實行為，弄清楚人們說和做之間的不同。舉一個例子：「我們注意到，人們利用書籤或是其他工具建立了一個產品清單，上面是他們在Product Hunt平臺發現的產品。於是我們想知道，『我們能做些什麼來幫助他們更方便的使用Product Hunt平臺？』通過觀察我們在平臺上創造了收集功能。」
5. 在招聘中你最關注應聘者什麼特點？
「我會去尋找那些已經開始產品製作或者在過去創立過公司的人才」
像Product Hunt這樣的小公司，對於每一個僱員來說，自主權和好奇心顯得非常重要。這樣的公司需要對創造新事物真正感興趣的人，Ryan正在尋找已經開始產品製作或是在過去創辦過公司的人才：「他們知道從毫無頭緒開始的心情是什麼樣的。」
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你的產品做出來了，這些建議說不定能使它成為爆款
