弱智劇情、五毛特效……古裝劇那麼爛，你看它的理由是什麼

最具「中國特色」的電視劇莫過於古裝劇，它充分滿足了生存壓力巨大的中國人對社會關係、情感和世界哲學的所有幻想，而古裝劇也是國外對中國文化的認知的主要管道——但你能說出最近印象深刻的古裝劇嗎？

如果沒印象那就對了，業界對古裝劇有個一致的判斷是：它在走衰。但事實上走衰的原因多種多樣，嘉賓們的看法也各不相同，甚至因為「古裝劇是否要用自黑精神營銷」的話題爭論不休。

（左起：張本、林心如、吳敦、蔡藝儂、侯鴻亮、李星文）

這是上海電視節的最後一場論壇，臉盲症晚期的虎嗅君在開始半個小時之後才發現臺上坐著林心如。身位少年傻呵呵地追《還珠格格》也是快二十年前的事兒了，如今再看看紫薇格格保養得還不錯，o(╯□╰)o ，加上論壇主題是年輕人喜聞樂見的「古裝劇的困境與出路」，所以虎嗅君竟然耐心聽完了。現在來看看嘉賓們從政策、內容、平臺和營銷層面如何看古裝劇的現狀與未來。

一、「一劇兩星」+「限古令」，古裝劇頭上的雙重魔咒

與有關部門鼓勵播出「抗戰劇」不同，古裝劇在近年並未受到優待。

在一劇兩星政策（一部電視劇在衛視黃金檔一晚上不出不能超過兩集）和限古令（每家衛視一年播出的古裝劇集數只能占全部電視劇集數的15%）政策雙重影響下，國內衛視古裝劇的播出量受到極大限制。論壇主持人張本範疇算了一筆賬：「每一部古裝劇大概是50至60集，這意味著每家衛視一年能播的古裝劇只有兩部。」

鑒於大量古裝劇在製作完成之後，想要通過衛視管道播放會很難。2014年古裝劇遭遇了寒冬，這一年公示的古裝劇有140部左右，但是最終投拍得不到40部。

儘管如此，2014年還是有《古劍奇譚》這類現象級古裝劇出現，按照現場出示的微博數據（本場論壇是新浪娛樂協辦，所以引用微博數據，稍微安利一下什麼的你懂），2014年電視劇全時段播出量是1447部，其中古裝劇播出份額占12%， 2014年電視劇微博提及的前五名中前三都是古裝劇，其他剩下的都是韓劇，至少從數據上來看，「限古令」顯然無視了觀眾的趣味和呼聲。

二、為何那麼多「弱智劇情」和「五毛特效」？

觀眾：劇太渣。導演：怪我咯？國內古裝劇屢遭詬病的是那些侮辱觀眾智商的貧弱劇情和無法直視的渣特效，而這種現象往往出現先在古裝偶像劇和古裝仙俠劇中，最近古裝正劇也不能倖免。所以古裝劇正劇為何衰落？

一個不爭的事實是，相對古裝偶像劇，古裝正劇衰落更甚。劇評家李星文認為是市場信心不足，他舉例說，《楚漢傳奇》播出失利成為古裝劇收視的分水嶺，從那次滑鐵盧之後，古裝劇和觀眾對投資人都失去了信心，這導致這幾年的古裝正劇一直疲弱。

林心如則側重從內容角度作出解釋：.

「之所以收視率下降，不受觀眾歡迎，是因為國內最近古裝正劇的集數變長，這註定意味著要劇本注水，進而影響整個劇的歷史價值觀，激發觀眾的反感情緒，你不能給觀眾帶來正確觀念，觀眾就會棄劇了。」

蔡藝儂（影視製片人傳、唐人影視有限公司總裁）從形而上的角度談了她的看法：

「現在看到的武俠劇非常的花俏，以前我們看武俠劇的武打方面是非常好的，而且《臥虎藏龍》的動作設計也非常好，還有徐克《新龍門客棧》，我覺得這就是我們心裡面的武俠世界。就是有俠氣、有道義，也有瀟灑的東西，其實武俠劇是中國式的文化。」

然而這個被視為古裝劇的「中國式文化」的核心，正被中國創作者忘記乃至丟棄。

三、古裝劇怎樣才能紅？

但即便是《古劍奇譚》這種反常識反邏輯的渣效古裝劇也照樣可以紅，中國的觀眾市場就是這麼神奇，當然，也不是每部古裝劇都有這般好運，一部電視劇能不能火還取決於播出時機、播出週期平臺及平臺的風格。《古劍奇譚》質量雖有爭議，但還能火起來，很大程度上得益於其在湖南衛視這個平臺來播出。

青少年是古裝劇收視主力。一般而言，古裝劇的主力觀眾是青少年，因為古裝偶像劇在這方面具有不可忽視的「吸粉」作用。根據微博數據的統計，這些觀眾中，90後佔了古裝劇受眾人群的67%，而80後佔到了25%，80後加90後基本上佔了90%以上的古裝劇受眾人群。對於70後之前的觀眾來說，家庭倫理與情感劇或許更貼近自己的生活。

本圖由新浪微博和新浪娛樂頻道提供

侯鴻亮（東陽正午陽光影視有限公司董事長、著名製作人）做了個比喻：

「古裝劇是少男少女們的童話。你想想美人如玉，仗劍走天涯，這種效果只有古裝有，大家心裡面都會有這種幻想。」

播出平臺的變遷：從電視台到視頻網站。這樣一來，根據觀眾群的收看習慣來選擇播出平臺的邏輯就顯而易見：深受年輕人歡迎的湖南衛視，和無處不在的互聯網視頻將成為這些古裝劇（尤其古裝偶像劇）的主要播出平臺。然而針對電視台的「一劇兩星」和「限古令」，將迫使古裝劇逐步轉向網絡視頻。

除了政策原因，視頻網站在播出時間邏輯上有著電視台不可比擬的優勢。由於寒暑假等假期原因，作為收視主力的青年觀眾決定著電視台安排古裝劇的檔期，但這個公認的邏輯在視頻網站逐漸發展起來之後就發生了極大的變化，學生完全可以利用移動設備下載，再利用碎片時間觀看，這令視頻網站的內容編排難度比電視台要容易得多。

播出週期：從日播到周播再到季播。歐美劇的季播與周播模式給中國電視劇從業者帶來很大啟發，古裝劇大戶湖南衛視2014年在編排上就做了調整，將《古劍奇譚》、《神鵰俠侶》、《花千骨》等劇都做了周播嘗試。雖然業內對這些「周播」模式的真偽還有爭議，但收視都還令人滿意。而季播早已經成為國內視頻網站自製內容的常用編排模式，但在古裝劇中，實例並不多。

需要炒作負面來紅嗎？另一個問題是，在這麼多同類劇中如何脫穎而出？鑒於台灣地區的藝人生態，吳敦（華策影視集團杭州平臺製作顧問）認為：「新聞媒體不要太正面，正面的新聞沒有人看，負面的新聞有人看的。」這背後的邏輯是：負面新聞令藝人廣為人知，其作品也會被關注。

不過這個觀點也引發了現場嘉賓爭議，多數認為，目前娛樂圈在炒作藝人和內容上，還大多是「自黑」模式，蔡藝儂就對吳敦說：「你講的負面其實是自黑精神，但負面是不好的。」而曾身為演員的林心如對此也深有體會：

「我不希望用負面的東西去炒作這個戲的話題，我寧願還是比較正面的。但這個自黑這個東西我是可以接受，它可以是詼諧的，有趣的，但不是踩到底那種，有一個底線。」

如果汪峰是名古裝戲演員，他一定不會同意紫薇格格的看法吧？

頭圖人物：東陽正午陽光影視有限公司董事長、著名製作人侯鴻亮；華策影視集團杭州平臺製作顧問吳敦。

From 虎嗅