事關內容的PK大戰：小米樂視開打

文/漠影翰陽

對於昨天（6月10日）下午小米「海納百川」的發布會，事先有很多猜測。不過，似乎所有人都猜錯了，最終這實際上是一場關於內容撕逼大戰的開始，現在是小米挑頭，對手則是樂視。

這場發布會無關手機，也無關諸多小米生態鏈企業，而是關乎于小米曾經的短板——內容生態。有意思的是，雷軍在展示小米在半年內取得的成績和下半年的規劃時，也不忘處處揶揄「友商」，也就是樂視。

在智東西(公眾號:zhidxcom)與多位視頻業內人士溝通溝通後，這場大戰可能沒有想像的那麼簡單。

赤裸裸的叫板

這次發布，硝煙味非常濃，應該是小米這些發布會裡戰爭味道最濃的，在很多方面直指對手樂視。比如：

1、在內容收費方式上，與樂視的499元年費模式叫板。

2、在樂視現在主推的音樂、賽事直播方式上，通過與合作夥伴合作的方式進行對標。

3、在視頻內容的數量和質量上，也明著暗著與樂視進行了對比。比如小米公佈了幾組數據，以表明自己在電影、電視劇、綜藝節目、動漫和紀錄片的片源數量方面數倍領先於對手。

這次小米提出的大聯盟到底是怎麼回事？一個核心是視頻資源共用，據一位業內人士對智東西(公眾號:zhidxcom)分析，小米這次想做的是一個綜合的視頻分發管道。

雷軍將智能電視的含義拆解為「電視+智能+內容」，前兩者小米在去年已經搞定—雷軍稱目前小米電視和盒子累計銷量已達677萬台。但內容方面，則一直是小米的短板。

根據現有信息，小米視頻網站聯盟成員已經超過了100家，小米電視上接入播控平臺的正版視頻內容總量達到18051部，手機上達到33213部。

雷軍同時舉例稱，已與國內前12大視頻網站中的10家建立了合作關係，並借此佔據了超過85%的市場份額，但非常微妙的是，沒有合作的這兩家裡，雷軍將樂視標黑指出，但卻沒有列出另一個沒有合作的App，也就是排名第一第騰訊視頻。

對此次小米提出的大聯盟概念，多位業內人士表示，建立視頻網站聯盟不是什麼新概念，2013年家電廠商海信曾搞過一次類似的「聯盟」，萬達和百度也曾有過合作，但似乎還並沒有人將這一模式玩的很好。

雷軍認為，「小米不是視頻網站，所以小米可以和所有視頻網站合作。電視業務正是因為擁有了眾多視頻網站和影視製作公司的合作才會換來良好的口碑」。

不過，小米並未透露視頻網站大聯盟具體的合作模式。但依據行業此前的慣例，會有利益分成，一般採用三七開的分成方式（平臺占30%，視頻網站占70%）。

政策風險仍存

對小米大張旗鼓地和多家視頻網站合作，一位競爭對手樂視的員工甚至認為是「引火上身」，原因是在視頻行業都會遇到的問題，即廣電總局針對電視內容的相關規定。

根據去年廣電總局頒發的181號檔，互聯網電視終端產品不得有其它訪問互聯網的通道，也不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。簡言之，視頻網站的內容被嚴令禁止進入電視，包括利用APP和網頁瀏覽器。

目前，小米通過與未來電視、銀河互聯網電視兩家播控平臺的合作解決了牌照的問題，但上述檔中的核心門檻其仍然無法直接規避。不過，根據小米在其同日發布的新款路由器上主推的遠程下載和無線播放的功能，智東西（公眾號：zhidxcom）推測，小米的邏輯很可能是這樣的：用戶通過手機上的視頻網站APP將劇集下載至小米路由器，再通過接入路由器的智能電視進行播放。這樣一來，其播放的劇集即為本地視頻，不牽扯在線播放，也就不會觸及到廣電總局181號文件的紅線。

小米的視頻軟硬一體邏輯

按照現在小米的邏輯和大聯盟的佈局，小米的目標是借助手機、平板、電視及盒子等產品的龐大用戶基數，通過合作的方式成為國內最大的內容分發平臺，這與樂視的目標並不太一樣。

而樂視由於擁有龐大自有版權庫，儘管合作方不多，但其也通過版權分銷和技術手段使用戶可以在其平臺上搜索到主要視頻網站的內容。所以，在普通用戶的實際體驗過程中，並不一定能判斷到底誰的內容更豐富。

幾個疑問

首先即所謂「免年費」的問題，其實是二者在收費模式上的不同。一直以來，樂視通過包月的方式為用戶提供平臺內全部內容的觀看服務；而小米儘管不收取年費，但其平臺上的視頻並非完全免費，一些熱門電影和劇集需要用戶單獨付費。

其次是陳彤的10億美元花在哪了？目前來看，主要用在了投資視頻相關公司。去年，陳彤加盟小米並牽頭建立了規模10億美元的視頻網站聯盟，先後入股了愛奇藝、優酷土豆和華策影視。當時，雷軍誇下海口稱「半年之內，內容翻天覆地」。如今，半年過去了，再次登場的雷軍用「Great Change（巨變）」來形容小米在內容生態建設上的成績，並拉來了馮小剛、光線傳媒總裁王長田、博納影業董事長於冬和優酷土豆董事長古永鏘月臺。

這場PK誰會是贏家？

從內容上講，樂視手裡的牌有三張：版權內容、自製內容和協力廠商合作內容；而小米，僅有最後一張。

而從硬體和用戶體驗上看，二者的優劣也並不明顯，前者甚至也推出了自己的手機。

砸下10億美元巨資、拉攏幾乎所有能拉攏的人馬，組團狙擊樂視的小米能否再次改變行業格局，下半年也許就能見分曉。

智東西公眾號：zhidxcom

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