NFL 為了在中國普及橄欖球運動　連比賽版權都免費贈送了？

一周前，號稱是「美國年度最盛大體育賽事」的超級碗落下帷幕，國內媒體除了有關「超級碗」廣告營銷方面的報道之外，對比賽本身的關注並不多。微博認證為「樂視集團海外品牌推廣高級經理」的用戶羅女士就發微博感慨，「這事兒都沒人關注？！」

美式橄欖球運動在中國本土觀眾中受關注程度不高，這是客觀現實。NFL (美國橄欖球聯盟) 中國官網主編趙志遠就表示：「美式橄欖球在中國難以普及，和中美文化差異有很大關係。中國是東方文化的代表，有太極拳，但是美國人就喜歡拳擊這樣比較直接，比較暴烈的運動，這是兩國國民性格決定的。」

雖然有「美國春晚」之稱的超級碗在收看規模和廣告投放上的數據都令人咋舌，據說其商業價值超過了夏季奧林匹克運動會和 FIFA 世界盃，但是就國際影響力 (尤其是在中國大陸市場) 來說，NFL 還不如 NBA。

面臨這樣一個尷尬局面，「超級碗」比賽在中國大陸「沒人關注」就不足為奇了。

NFL 當然希望能夠推動美式橄欖球運動在中國大陸的發展，中國大陸的消費者市場無論哪一家國際公司都不敢忽視 (Google 例外)。為了獲得內容渠道的支持，NFL 甚至免費贈送了今年超級碗決賽的比賽版權。中央電視台、新浪、愛奇藝和樂視都進行了現場直播，樂視網董事長兼 CEO 賈躍亭在自己的微薄上向 526 萬粉絲宣布直播超級碗決賽的消息，可惜只獲得 134 次轉發 (截至本文發布時) 。

其實 2010 年中央電視台體育頻道曾經直播過超級碗的比賽，但是 2012 年放棄了直播計劃。時任體育頻道總監的江和平表示，「橄欖球畢竟是在美國普及的運動，超級碗我們之前嘗試過轉播。但很多普通觀眾根本看不懂，收視也不好。」他還補充說：「央視體育頻道只能選擇最受歡迎的賽事，例如歐洲杯、奧運會這類觀眾最多的比賽，沒辦法做到什麼都轉播。」

由此可見，職業體育聯盟的市場培育並非一朝一夕之功。縱觀在我華夏開展的各項體育運動中，凡是可以稱得上「人民群眾喜聞樂見」，有着「非常好群眾基礎」的運動項目，在「專業轉職業」的市場化轉型中，都發展得不錯。國球乒乓，足、籃、排三大球等等，均是如此。甲 A (中超) 聯賽不管水平如何，商業效益和經濟規模倒是真不差。

海外職業體育聯盟進入中國市場，更加考驗戰略眼光，NBA 早在 1986 年就和中央電視台建立了聯繫，1989 年時任總裁的大為・斯特恩親自來中國推廣 NBA，到如今已經將近三十年。NFL 的「超級碗」需要做的，還有太多。

回到本文開頭，有關超級碗在樂視直播的消息，《南華早報》倒是有一個專欄記者在每周的新聞博客里講了兩句，不過也是因為寫到聯想楊元慶在微博上曬自己在超級碗的包廂，順便提一句而已。

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