劉亦菲與迪士尼的「國際姻緣」，背後是荷里活向中國主動求和

作為為迪士尼動畫改真人大電影裡第一位華人大女主，「神仙姐姐」成為了扮演「花木蘭」的完美人選。經過長時間的選角，迪士尼的真人版影片《花木蘭》終於確定了主演為劉亦菲。

爆出消息後，美國人率先興奮，認為劉亦菲是一位「能文能武」的優秀青年演員。據報道，迪士尼公司是在走遍了五大洲，試鏡了1000個演員之後，最終確定了劉亦菲。

一向「傲嬌」的迪士尼，是荷里活六大唯一和中國資本沒有太多關聯的公司。而今年，迪士尼先後和嘉行傳媒合作、推出首部華語愛情片、確定首位華人大女主。

聯想到今年北美票房的整體低迷導致迪士尼業績下滑，如今的迪士尼似乎是對中國的主動求和。伴隨着荷里活六大集體「入華」，內地影市500億後又面臨著怎樣的競爭格局呢？

《花木蘭》鎖定劉亦菲，商業化基因助推更多中國IP輸出

美媒表示，「花木蘭」這一角色需要有一定的功夫能力和功底，以及說英語的能力和基本的「明星素質」。三者結合，劉亦菲似乎都完全符合迪士尼的要求。

作為一部中國元素的電影，迪士尼選擇劉亦菲無疑是一個正確的決定。其在內地市場的流量效應無疑讓《花木蘭》受到了極大的關注度。其實，迪士尼的「嚴苛標準」讓其選擇範圍極其有限，劉亦菲儘管此前演技飽受質疑，但內地超高的人氣和中美兩地的「無縫對接」都讓其看上去是一個極其靠譜的選擇。

但與此同時，真人版《花木蘭》此前曝光出了「主角白化」的醜聞。伊麗莎白·馬丁和勞倫·西內克的劇本把影片的主角設定成了一個三十多歲的歐洲商人，對於女人和金錢十分感興趣。當他看到花木蘭之後，他和他的隨行人員決定幫助中國軍隊，因為他們對亞洲女孩十分迷戀。 

隨後，迪士尼緊急闢謠，稱影片的故事將會尊重原版，並且會用華人面孔作為主演。

荷里活對於種族醜聞一直極其敏感，而去年張藝謀執導的《長城》，馬特·達蒙聯手景甜「打怪」也讓內地影迷內心難以接受。劉亦菲此前大量出演古裝劇，作為「東方美」的典型代表，迪士尼選擇劉亦菲，其實是儘力的彌補「洗白」醜聞。

畢竟1998年，迪士尼耗資1億美元拍攝的《花木蘭》儘管在全球狂攬3億票房，但在內地卻反響平平。如今，相比真人版《花木蘭》這部電影的中國市場前景，迪士尼動畫改真人電影的IP布局，以及迪士尼的「政治正確」顯然都更加重要。 

從另外一個角度來說，《花木蘭》本身就有着商業基因。除了中國元素的故事基礎、迪士尼老版動畫電影外，女權、戰爭等西方價值觀和現實政治的高度契合，也促使《花木蘭》在迪士尼的版圖裡越來越重要。

隨着《花木蘭》IP的鏈條式開發，未來或許也會促成更多的中國IP輸出，由商業化體系更高的荷里活進行深度開發。

中國資本「出海記」續集：荷里活開啟「親華」模式

今年，中國對荷里活的投資急劇減少，從去年的47.8億美元降到了4.89億美元。萬達10億美元收購DCP失敗、上影集團和華樺傳媒10億注資派拉蒙失敗、鑫科材料和睿康股份兩家「跨界資本」最終也未能成行。

今年8月，發改委、商務部、外交部和央行聯合發布了《關於進一步引導和規範境外投資方向的指導意見》，將境外投資劃分為鼓勵開展、限制開展和禁止開展三大類，並指出會對違反境外投資規則的企業進行懲罰，並建立違規投資黑名單。

北美市場連遭「天花板」困局，其實也讓荷里活早早就開始布局新興的中國市場。派拉蒙雖然未和上影集團、華樺傳媒牽手，但此前兩家中國資本多次參與派拉蒙影片的投資，而今年派拉蒙又和微影時代產生合作；華納兄弟一直積極的布局內地市場，近幾年和萬達、騰訊也建立了非常好的聯繫；完美世界和環球影業今年再度續約；去年，索尼影業和愛奇藝達成合作，將與其聯合製作網大；20世紀福士今年也加入到了騰訊影業的「比翼新電影計劃」。

中國資本出海「淘金記」的另一面，是荷里活對中國市場的虎視眈眈。其實，在迪士尼《花木蘭》牽手劉亦菲之前，迪士尼也在積極布局。

即將在賀歲檔上映的《假如王子睡著了》是迪士尼首部華語愛情片。而去年，迪士尼和陸川聯合製作了《我們誕生在中國》。這兩部電影都是2014年迪士尼和SMG尚世影業簽署的一份電影合作協議的產物。

此外，迪士尼又在今年5月與楊冪的嘉行傳媒達成了合作，嘉行傳媒成為了國內首家和迪士尼簽署戰略性合同的公司。根據合作協議，未來兩年時間里，可能會看到兩部嘉行傳媒旗下演員出演的迪士尼IP影片。

伴隨着迪士尼的多線路布局，荷里活六大集體開啟「親華」模式。在中國資本難以跨越大洋的時候，荷里活選擇了主動出擊。

內地影市後500億時代，中美影市地位恐顛倒

荷里活積極開拓中國市場，也有其苦衷。今年，北美票房市場集體低迷，諸多大IP在北美表現不佳，對於陷入「宇宙大戰」無法自拔的荷里活六大而言，積極開拓國際市場就是必然之選。

儘管去年迪士尼影業全球電影總票房收入達到了76.05億美元，創造歷史新高。8部在內地上映的進口片貢獻出了61.5億的總票房，同樣創下了荷里活六大在中國的最高年票房紀錄。

但今年，伴隨着大IP的失利，迪士尼似乎也迎來了自己的「水逆期」。根據迪士尼此前發布的三季報顯示，迪士尼總營收為127.79億美元，相比去年同期的131.42億美元下降了3%，也低於分析預期的132.27億美元。

而迪士尼影業版塊的營收和利潤分別為14.32億美元和2.18億美元，與去年同期相比分別下滑了21%和43%。今年迪士尼先後有《星球大戰外傳：俠盜一號》《美女與野獸》《銀河護衛隊2》《加勒比海盜5》《雷神3》等多部大IP登陸內地。但在目前票房票房前十名裡，只有一部來自迪士尼。

單純的引進片似乎難以支撐迪士尼的龐大體量，儘管迪士尼並不擅長國際市場的本土化電影製作，但面對中國市場的強勢崛起，迪士尼似乎不得不通過和中國資本合作來緩解壓力。

在內地市場剛剛觸達500億後，官方已經在釋放2020年內地影市要完成700億「小目標」的信號。到那時，中國電影市場就會成為全球第一大電影市場。如果三年後，中國市場趕超美國市場，荷里活六大提前「入華」無疑是最為明智的一個選擇，而且性價比極高。

此前荷里活所主打的中國元素，已經很難在如今的電影市場滿足觀眾的需求，而隨着中國影市地位的不斷提高，未來中國元素在荷里活體系里必將會佔據着更大的比重。

只是對於中國市場而言，荷里活六大倘若解開「束縛」積極尋找中國夥伴，對於500億之後的中國電影市場無疑也是一個重大挑戰。如今內地影市長達兩年的「撥亂反正」，已經讓許多公司面臨著極大的衝擊。

單純的資本杠桿難以為繼，內容製作又面臨類型顛倒，市場格局又隨着巨頭布局的深入逐步形成壟斷大勢。倘若荷里活和中國資本強強聯合，無疑又會對整個行業形成新的衝擊。

但荷里活和中國資本之間免不了要經歷重重磨合，其主打的「中國元素」也處於一個摸索階段。但荷里活和中國緊密「擁抱」的信號，或許更應該激發中國資本「內容為王」的激情。因為只有依靠優質內容，才能面對市場不斷變化的衝擊。