歐盟判罰令谷歌二季度利潤下滑30%，付費廣告點擊下滑23%

谷歌母公司Alphabet在美股市場周一收盤后發布了該公司2017年第二季度財報。

財報顯示，Alphabet第二季度營收260億美元，高於去年同期的215億美元，不考慮匯率因素，營收同比增長23%。營業利潤為41.3億美元，相比去年同期的59.6億美元，下降30%。

谷歌財報截圖

Alphabet在信息披露里說，第二季度凈利潤同比下降，原因是歐盟反壟斷監管機構對該公司處以的27.4億美元巨額罰款，因谷歌將這筆罰款計入到合併的資產負債表上的「其他流動負債」。

歐盟判罰對谷歌的付費廣告點擊產生相應影響。從2016年第二季度到2017年第二季度，雖然谷歌的總付費點擊增長52%，但總付費點擊廣告同比下降23%。

付費點擊及付費廣告點擊同比變化

此外，谷歌的流量獲取成本也有一定程度的上升。

流量獲取成本

谷歌向谷歌網站會員（Network members）獲取流量支付的成本費用（TAC）從去年同期的28.23億美元，上升為今年二季度的30.43億美元，TAC成本占相應業務的比重從70%到72%。

谷歌向合作夥伴分發流量的獲取成本從去年同期的13.5億美元，上升為今年二季度的20.5億美元，TAC成本占相應業務的比重從9%到11%。

不考慮歐盟27.4億美元巨額罰款，Alphabet第二財季非美國公認會計原則（GAAP）下的每股收益為8.90美元；GAAP原則下，每股攤薄收益為5.01美元，高於預期的4.45美元。

谷歌一直都致力於新增數字視頻內容，原因是其在數字視頻廣告市場上面臨著來自於社交網絡巨頭Facebook和傳統電視廣告的競爭壓力。

谷歌旗下視頻網站YouTube在6月份表示，該網站的月度活躍用戶人數已經達到了15億，併為旗下YouTube Red服務新增了12部電視劇集，這項服務此前已有37部劇集。

互聯網女皇瑪麗.米克去年6月的一份報告顯示，通過添加由業餘和專業人士製作的免費內容，谷歌和Facebook捕獲85%的在線廣告市場的增長。

另外，財報顯示，谷歌分拆除去的新業務包括Waymo、Nest等Alphabet的其他投資業務營業收入2.48億美元，虧損7.72億美元。