摔跤、電音、重金屬，日本事務所如何製造奇葩女團？

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2016-09-06 |

虎嗅網

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作者：陳夢茹，編輯：吳立湘曹樂溪

SNH48第三屆總選舉，我們看到了一場偶像與粉絲的狂歡。很長一段時間，SNH48都活在AKB48的陰影下，此番熱鬧，如今終於迎來屬於自己的光芒與舞台。

第三屆總選舉冠軍鞠婧禕

其實，一直被AKB48蓋住風頭的並不只有SNH48。在日本當地，還有很多類似偶像養成的女子團體，而國內大多數人認識到的卻只有AKB48系這個龐大的家族。

AKB48

事實上，很多在日本本土成長起來的偶像女子團體，她們同樣有着自己完整成熟的運作模式、獨特的構架和新奇的演出模式，比如走奇葩風格的桃色幸運草Z、電音組合perfume、少女偶像金屬樂隊babymetal、東京女子流以及微笑團等。這些在日本本土成長起來的女子偶像團體，她們同樣粉絲萬千，在日本業界佔領者不可抗拒的一片領土。

而有這樣的說法，日本的女子團體紅不紅，能紅什麼程度，團體的顏值、成員素質以及歌舞水平都只是表面的一環。其背後的資源投入、定位還有事務所的運營模式才是決定性因素。

娛樂資本論曾探討過AKB48的發展模式，以及SNH48在複製AKB48模式下探索出的本土拓展路徑。本文將帶你揭秘更多日本當紅女團背後支撐其發展和演出的事務所，以及自成一派的養成體系。

日本風格迥異的女子偶像團體

1、桃草Z：演唱會燃爆，以表演方式奇葩著稱

桃草Z

你見慣了偶像在舞台上表演火辣的歌舞，但你能想像一群年輕的女孩穿着華麗可愛的服飾在舞台唱勞動讚歌，打扮成喝醉酒的上班族在舞台上摔跤嗎？在日本，有這樣一個女子團體，它就是桃草Z 。

可能哪一天你到她們表演的後台，忽然一個巴掌過來扇飛了你的眼鏡，此時如果你還能保持清醒，或許還可以看到眼鏡飛出去的時候呈現出一道美麗的弧線。不必驚慌，那是她們的表演。

成立之初，桃草Z在商場做一些live表演，沒有經驗的少女們唯一能做的就是賣力做好每一個舞蹈動作。她們不需要多大的舞台，走到哪裡都可以不遺餘力的表演。桃草Z從成立之初起就在全國各地進行live表演，截至目前她們已經行走了幾十萬公里的路程。

桃草Z

奇葩的服裝、奇葩的舞蹈和歌曲，融合二次元摔跤和風等諸多為一體。「她們的每一個動作都拼盡全力，每一次劈腿都要劈到肩膀以上。」這是粉絲對桃草最深刻的印象，桃草Z以一股屌絲風在日本女子團體中脫穎而出。她們以奇葩著稱，但這個少女組合因為一直保持真唱，也獲得了不少粉絲的青睞。

桃草的演唱會也是別具一格，不僅會在現場模擬歷史事件，還會在演唱會上加入體育競技項目。2013年桃草夏季狂歡演唱會上，百田和前日本十項全能王者、藝人武井壯進行了一場短距離跑對決，將現場氣氛帶到頂峰。

除此之外，桃草Z還因其特殊的舞蹈和演唱方式被美國硬搖滾樂隊看中，與其合作了一張名為「桃草vs KISS」的CD。近兩年桃草還和諸多國際上不同領域的音樂人合作，擴寬了團體在國際上的認知度。

目前，組合固定成員為夏菜子、玉井詩織、佐佐木彩夏、有安杏果、高城蕾妮5人。有趣的是，桃草成員以印象色進行區分，也就是每人都有自己的代表色，分別為赤、黃、粉、綠、紫。

在日本，AKB48被稱為「可以面對面的偶像」。而桃草，則更接地氣的把宣傳口號定位為「現在就能見面的偶像。」因為初出道時成員都還在上學，只能在周末進行演出，因此她們也被稱為「周末少女」。這個在中國沒有多少知名度的女子團體，在日本的人氣其實並不亞於AKB48。

2、Perfume：電音配合高科技舞台演出

Perfume

Perfume，中文名電音香水，從名字就可以看出這個組合是以「電音」為特色了，而且三位成員名字中都帶有「香」字。Perfume因為可愛和帥氣的電音舞蹈高度同步，其獨特性吸引了諸多歌迷。團體近幾年都在拓展海外市場，從最初的亞洲、歐洲到現在在進行美巡。而且演出舞台經常配合高科技表演，比如CG全息投影、激光鐳射，近期美巡還用到了無人機等。

Perfume CG高科技舞台演出

在粉絲看來，perfume最大的吸引力就在於高科技的演出。另外成員三個人的性格非常率真可愛，也是吸引粉絲的地方。「上節目說話讓人忍俊不禁，演唱拉家常可以說上幾個小時。」小T說。

Perfume有一個專門的網站，粉絲可以在裡面DIY作圖，而這些圖會用到演唱會當中去。「之前演唱會把粉絲做的圖案用投影照射到三個人身上，還有《hold your hands》單曲的MV是用粉絲投稿的照片製作的，這種對於粉絲來說就像貼近了偶像一樣。」一般來說，團體有新單曲或者新專輯都會出一些好玩的活動讓粉絲參與進來，達到很好的固粉的作用。

娛樂資本論了解到，perfume的舞蹈老師MIKIKO，舞台科技技術負責人真鍋大度，音樂製作人中田康孝，這三位包攬了里約奧運會的東京8分鐘的演出，這些優秀人才的加入無疑確保了perfume演唱會的高水準。

MIKIKO和奧運會閉幕式會旗交接儀式出演團體合影

3、Babymetal：主唱實力爆棚，副唱顏值逆天的重金屬可愛蘿莉

Babymetal

2012年，perfume所在事務所Amuse推出新組合Babymetal，以「可愛金屬」為賣點，現場儀式感滿載。三位成員中元鈴香、水野由結、菊地最愛都來自少女偶像團體櫻花學院，偶像與重金屬的結合是babymetal最大的特色。團體依靠重金屬音樂在國外紅起來，再回到國內發展的戰略，確實在日本業界掀起了一陣潮流。

Babymetal

Babymetal實際上是櫻花學院的派生團體。2010年Amuse成立櫻花學院為團輸送和培養新人，並且成員還會組成小的club獨立發歌。而中元鈴香、水野由結、菊地最愛三人是重音部的成員，那時候以babymetal的名義獨立發布歌曲。此後，三人以獨特的重金屬演唱方式俘獲諸多粉絲，慢慢擺脫了家族體制發展。

同質不同模式的事務所運營

桃草Z隸屬於Stardust Promotion（星辰事務所）藝能3部。星辰團不是專門打造女子偶像團體的事務所，它將藝人劃分為藝能1部、藝能2部、藝能3部、藝能5部、藝能6部以及藝能8部，另外還有其他分部。桃草Z所在的藝能3部，還包括私立惠比壽中學和虎魚組兩個團體，以及許多知名度很高的演員。

私立惠比壽中學

Stardust的團體建設是三個梯隊加一群後備人才的路線。第一梯隊桃草Z、第二梯隊私立惠比壽中學，第三梯隊虎魚組。「第一梯隊經過將近十年的發展，現在開活動就能夠賺夠錢了。事務所的資源現在一般先給第二梯隊，以此來提升後輩的人氣。」資深飯友切特說。

虎魚組

人氣不高是留不住人的，星辰團第二梯隊因此換了不少人，資源的合理配置才能實現團體的可持續化發展。事實上，星辰團的預備梯隊建設也成為旗下偶像團體在日本女子團體激烈競爭的洪流中得以立足與前進的重要基奠。

和星辰團一樣的是，Amuse也以梯隊建設的方式來穩定團體的不斷發展。perfume和babymeta不同的打造模式，也拓寬了Amuse偶像團體的粉絲吸納範圍。一般來說，babymetal則是普通意義上的女子偶像團體，perfume的定位不在偶像團體，她們更像是歌手或者是藝術表演者，這也是其區分於其他女團的地方。

babymetal

另外，Amuse事務所特別擅長飢餓營銷，這從perfume和babymetal的宣傳可以看出。Perfume的資深粉小T告訴娛樂資本論，「perfume除了新品發行前後外，基本不做什麼大型宣傳。」另一方面，Amuse也非常具有前瞻性，perfume和babymetal「電音」和「重金屬」本來就是歐美比較偏好的。

從目前兩個團體在國際上的發展來看，這樣的定位的確是成功的。小T說，perfume現在主要在做國際巡演，一年會做幾場國內的演出來回饋粉絲。而perfume高科技的舞台演出，amuse也給到最大的費用支持。

什麼樣才是女子偶像團體的正確姿勢？

日本的女子偶像團體並不止於此。日本最大的唱片公司艾回，旗下的女子偶像團體東京女子流和idolstreet，也各具特色。東京女子流屬於走高端路線的女子團體，不刻意賣萌露肉，希望依靠高超的舞蹈和演唱來吸取粉絲。但問題在於如今這樣的歌手偶像一抓一大把，沒有獨具特色的吸引點，也導致東京女子流一直不溫不火的狀態，idolstreet也境況相似。

東京女子流

艾回作為一家大型的唱片公司，在資源方面不輸於其他任何公司。但可能也正因為此，艾回旗下擁有全世界諸多大咖明星，並不重視偶像團體的建設。「艾回對於偶像團體的打造，只要保證旱澇保收就行了，沒有花費過多的精力去打造。」切特說。不論是東京女子流，還是idolstreet的建設都顯得虎頭蛇尾，造成目前無法佔領市場的尷尬境況。

iDOL street

基於在AKB48系獨佔鰲頭的日本業界，日本女子團體要想殺出一條血路，就必須滿足三點條件：

AKB48系

1、人數較少，拼人海戰術永遠拼不過48系。這個可以從桃草Z、babymetal以及perfume身上得到驗證，不拼成員數量，而是基於每位成員的特色打造更優質的團隊。

2、風格獨特，有新穎的元素而不是傳統偶像風格。桃草Z以奇葩的歌曲和表演方式，一天可以連續表演62首歌舞不停歇，這樣高強度的演出在日本是獨一無二的。而perfume和babymetal分別以電音和重金屬搖滾俘獲死忠粉，值得一提的是，二者的表演風格在國際上也非常吃得開。Babymetal更是以各色重金屬搖滾先打開了國際市場，再來拓展日本市場。

桃草Z模仿奧運會開幕式

3、歌舞水平較強，將live作為重大賣點。這一點桃草最有發言權，最初桃草就是以live表演為生，事實上babymetal和perfume也是如此。Perfume的中國官微管理者告訴小娛，「她們是為LIVE（演出）而生，出新單曲專輯也是為了能在時演出有新的東西，是為了演出才出CD。」

babymetal

有網友表示，自2010年後的六年以來，有且只有兩個團滿足以上條件。也就是上述小娛例證講到的桃草Z和babymetal，事實上確實如此，她們紅了。而關於perfume，飯圈其實一般不將她們定位在女子偶像團體。「perfume吸引的時尚女性，不吸偶像飯。其他偶像團體或多或少會穿制服、賣萌，以吸引男性為主。」但總的來說，這三個團體應該是目前日本發展勢頭最好的。

附錄：日本一家獨大的男團生產者：傑尼斯事務所

傑尼斯（以下簡稱J家）由喜多川擴一手建立，管理非常具有個人色彩，今年84歲，大家都喊他「爺爺」。喜多川擴一手因為沒有子嗣，目前的公司交由侄女在打理。