從快過氣的「洪荒之力」，看網絡流行語的過氣之路

有些網絡流行語遲早會過氣的。尤其是當這些亞文化開始滲透主流文化，被某個互聯網熱點新聞曝出，成為了街頭巷尾隨處可見的大白話時，這些網絡流行語便很快失去了它們的魅力，甚至會讓人們尷尬症爆發。

過氣的流行語不只是「洪荒之力」

這屆奧運會捧紅了傅園慧。並不是因為傅園慧勇奪了金牌，或者打破了什麼世界紀錄，而是她在採訪中大大咧咧的性格，讓人們耳目一新。在看慣了老派運動員沉重的「為國爭光」包袱和不善言辭之後，擁有段子手屬性的傅園慧堪稱體育界裡的一股清流。

於是，她的採訪視頻在網絡上開始病毒式的傳播，她的那句「洪荒之力」也開始病毒式的出現在各個角落。

微博上的關於#洪荒之力#的話題閱讀量短短幾天之內達到了6000w+。

營銷號們你追我趕地蹭着這個熱點。

網友們更是樂此不疲地刷着屏。

也正是這麼短短幾天之內，已經開始有人對這個詞語感到尷尬和不適了……

但它註定是會過氣的，我們就用那些已經被我們拋棄了的網絡流行語舉個例。

2012年，韓寒和方舟子的撕逼成為了那年互聯網上最大的話題。面對方舟子咄咄逼人的質疑，韓寒在某次接受媒體採訪時表示「躺在地窖裡頭中槍」，瞬間帶火了「XX也中槍」這個句式。

2015年，費玉清成為了網友們的新寵。他早些年在台灣綜藝節目上一本正經講黃段子的視頻被人們翻了出來，魔性的笑聲「嘿嘿嘿」和專屬形容詞「污」很快變成了全民口頭禪。甚至在某衛視的春晚中，「嘿嘿嘿」還被改編為了一首歌。

同理我們還見證過「寶寶們」、「我伙呆」、「城會玩」、「都是套路」、「主要看氣質」、「其實我是拒絕的」、「重要的事情說三遍」、「內心幾乎是崩潰的」等各種網絡熱詞，從小眾到爆紅到濫用最後到尷尬的過程。

網絡流行語的過氣之路

現在我們可以預見的是，幾個星期之後你就能夠看到房地產商們為了接地氣，紛紛打出這樣的廣告：「所有的樓盤都不滿意？不要逼我們使出洪荒之力！」「我們已經盡了洪荒之力，萬元精裝只能幫你到這裡了！」等等……

這也是沒有辦法的事。那些服務房地產行業的廣告公司們可能早就想到了這些梗的用法，但傳統行業畢竟經過層層審批，才能完成從創意到執行再到投放這個漫長的過程。所以那些出現在售樓部的網絡熱詞，也基本就不怎麼熱了。

要了解一個網絡熱詞是如何被用爛的，還是需要從實際案例出發。

我們以「躺着也中槍」為例，一個爛大街的詞語總是會分三步走：

第一步是小眾階段。這句話原本是出自周星馳的電影《逃學威龍》裡的一句台詞「我靠！ 躺着都能中槍！」有網友活學活用，將這句話用來貼切地形容「傷及無辜」、「無奈背鍋」等場景。但由於這句話對相關背景有一定的認知基礎要求，更多的人沒有精力、也沒有必要去了解這個詞語，所以只在小圈子裡流行。

第二步是擴散階段。那些容易接受新鮮事物的人，在接觸了掌握這句話的人之後，會非常自然地接受這句話，成為了新的使用者和擴散者。無論是AB站的彈幕，還是貼吧論壇的留言，「躺着也中槍」這句話開始高密度的出現。外界與這個小眾文化圈的接觸面會這樣慢慢擴大，這幾乎無法逆轉。

第三步是曝光階段。當更多的人了解了「躺着也中槍」的含義，有了廣泛的認知基礎，以韓寒接受採訪時說出「躺在地窖裡頭中槍」這句話為臨界點，它迅速成為彰顯互聯網范兒的新標桿，成為高高在上的明星們接地氣的新方法，成為企業們可以借勢營銷的新熱點，被人們用在了各個領域當中進行大規模曝光。

然後就這麼爛了。

為什麼這些流行語遲早會過氣和噁心

通過上面不斷的舉例，我們不難發現網絡流行語的過去，甚至噁心主要有三個原因：老生常談的缺乏創造力、一本正經的偷懶，還有一點點自以為是。

首先我們來定義「用爛」的標準：當一個網絡熱詞已經脫離了它原本的含義，在不同語境下中進行無限制使用，並因此讓人產生了厭倦、厭煩的感覺，我們可以將其描述為「用爛了」。

缺乏創造力之處自然不用多說，國人無論是在生活還是工作，都已經習慣「拿來主義」帶來的方便、快捷，而且把這種習慣帶到了互聯網上，體驗着「互聯網思維」廉價的快感。所以過度消費從來都是無關痛癢的事，人們無需承擔「再創造」的成本。

偷懶之處在於，受眾們懶得去了解網絡熱詞的原本出處和原始含義，傳播者們懶得去研究網絡熱詞出現的語境，也懶得去創造新的詞語。這些流行語在「不求甚解」的對待下慢慢脫離了本身的語境，變得違和感十足。

自以為是在於，傳播者們很自覺地代表了「廣大網民最先進的發展方向」，將活學活用網絡熱詞作為入行的基本門檻，也把這項技能當作衡量工作能力的重要指標。他們毫無保留地在自己的平台上炫耀着自己的活兒好，卻忽略了本身已經積攢下的傳播能力，也高估了自己平台的調性與網絡熱詞的契合度。

一覺醒來，人們開始了新一天的忙碌。或許他們會忽然忘記了什麼叫「洪荒之力」，去饑渴地尋找更加新鮮的食材，苦口婆心地給大家張羅一桌子的新菜。所以未來的這段日子裡，請千萬不要再說這四個字，引起大家心裡一陣噁心。

本文來自微信公共帳號「互聯網指北」（hlwzhibei）。

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