為什麼說中國式狂熱會毀掉Pokemon Go？

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2016-07-12 |

虎嗅網

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（網上圖片）

「中國式狂熱」

中國互聯網對於熱點滯後且瘋狂的追逐，這種狂熱毀掉了不少好東西，例子太多。

當年一名網友在美國亞馬遜購買了kindle之後，出現故障聯繫客服時收穫了驚喜：由於當時美亞的政策還是全球聯保，鑒於海外郵寄價值昂貴且不方便，同意給kindle出現問題的網友進行全額退款，且不用退回產品。

但這些從這名網友發帖分享經歷之後開始變味。隨着傳播的發酵，更多的人開始利用這種辦法向美亞進行空手套白狼，最終迫使美亞拒絕了所有來自中國的退款請求。當時Kindle還未在國內發行，那些真正出現問題的人反而找不到解決的途徑了。

另一個經歷的例子就是當年無條件只換不修的羅技。網友們發現並不需要發票等證明，就可以在快到保修期的時候換一個全新的鼠標。因此羅技開始收到大量來自大陸的維修訂單……是的，很快羅技也取消了這項保修政策，因為更有甚者—

這兩件事的共同點是：事物有趣，但並不新鮮。通過傳播發酵之後，人們開始了後知後覺的狂熱。當這種狂熱到無法控制的地步時，就變成了毒藥。

猛戳G點的Pokemon go

所以當Pokemon go(以下簡稱PG)開始刷頻，這種熟悉的感覺再次襲來。PG不僅僅有寵物小精靈這個超級IP，更有與VR不相上下的AR（增強現實技術Augmented Reality）概念的包裝，不偏不倚戳中了互聯網從業者們的G點，這股火熱甚至燒到了國有四大行的身上。

這個時代的借勢營銷，只能用鋪天蓋地來形容。導致的結果就是：這款遊戲不僅成功吸引了很多情懷玩家，很多「聽說過寵物小精靈」的路人粉絲們，因為這種新奇的模式而上了船。

根據百度指數提供的相關數據，PG的曝光量從7月6日期開始幾何倍的增長，到了7月8日、9日達到了峰值，7月11日再次飆升。

而這些時間點分別對應的事件是：7月6日PG正式在國外部分應用市場上架，網絡上關於PG的討論開始增多；7月8日、9日，第三方應用分發平台上架了內置飛機（虛擬定位）插件的PG客戶端，這種遊戲方式也開始通過微博、朋友圈等方式進行傳播；7月11日，PG運營出現技術性問題，造成大陸地區出現了為期1個小時的短暫解鎖，玩家蜂擁而至，更大規模的借勢營銷開始。

又一場標準的「中國式的狂熱」

兩年前的愚人節，谷歌地圖就用彩蛋的方式暗示，人們或許能夠在現實中抓到這些「小精靈」。當時網絡上已經有了一波小小的狂歡。但那時候IP這個詞還代表着「網協」，VR都還是《刀劍神域》這種給小孩子們看的動畫片裡才有的概念，人們並不願意因為一款用來消磨時間的遊戲而浪費時間。

一年前的《寵物小精靈》戰略的發布會上，作為「寵物小精靈」誕生二十周年的紀念作品，PG正式與大家見面，Ingress的開發商Niantic Labs負責製作。當時網絡上也引起了一陣狂歡：但Ingress是個需要掛着VPN才能玩得被封禁的遊戲，人們對於手游的印象在局限在「死宅」與「圈錢」這樣的負面詞語中，一股浪潮瞬間就過去了。

兩年過去了，PG終於開始了滯後的狂熱，卻已經開始變成了毒藥。

7月6日晚，Niantic Labs便因為中國網友的跨區遊戲，導致測試服務器崩潰，隨即封鎖了大陸的GPS定位。

7月8日，距離發布僅僅過了兩天，第三方的應用分發平台就推出了內置飛機（虛擬定位）插件的客戶端，提供給人們進行遊戲。但在飛機的幫助下，人們遊戲的方式十分有限，除了抓取小精靈的這個功能，所有基於位置信息的功能基本被閹割，所有道館都是大洋彼岸的美國玩家所建立的道館。國外的服務器負荷仍然居高不下，不少玩家表示自己的賬號被「反虛擬定位」機制而封禁，更有玩家在付費購買應用平台的第三方版本之後，次日就出現鎖定iPhone付費解鎖的情況。