2個月14場發布會，今年的手機市場暗藏甚麼玄機？

2016年初手機行業的熱鬧景象貌似有點讓人看不太懂，各大手機廠商扎堆舉行新品發布會，據不完全統計，從二月下旬到四月下旬，就在這2個月的時間裡共有14場手機發布會，蘋果、三星、華為、小米、樂視等等，似乎叫得上名的手機廠商均在其列。

而伴隨着密集發布會的，就是下表中多達20多款令人眼花繚亂的新品手機(未列出HTC10和中興ZTE系列)：

廠商為何堆在一起推新品？

筆者認為，主要原因可能在於：

一是跟風蘋果。隨着近幾年蘋果的關注度日益增高，事實上，不少人都對蘋果的新品發布存在期待，輿論討論更是成了熱點。各大廠商一來借勢發布新品，二來可能就是「圍追堵截」蘋果，通過發布新產品搶奪用戶，避免被蘋果佔盡風頭。

二是瞄準節日經濟。觀察新機發布的兩大密集期，每年春季的3-5月份以及9-10月份，不難發現共同的特點，即新機發布後不久就會出現比較重大的節日和假期：中國的五一、十一黃金周，以及北美的聖誕購物旺季。

這些節日都是電子和數碼產品的銷售旺季，消費者有閑暇時間選購新機，同時，不僅是手機廠商，還有各大商超、賣場也會紛紛舉辦促銷活動。密集的發布和促銷，強大的宣傳攻勢，其實多少都有「利誘」消費者的意圖，讓其潛意識中出現購機需求。

但，一個熱鬧的行業背後一定是繁榮嗎？

近日，市場研究結構Gartner的報告顯示，2016年全球智能手機銷量將首度出現個位數增長，僅增長7%。可見，和密集的手機發布會形成鮮明反差的是，2016年智能手機市場增速或創歷史新低。

密集的手機發布會、增速放緩的智能手機市場，似乎多少註定了2016年智能手機市場的競爭是激烈的，甚至是慘烈的。筆者從以下兩方面解析：

千元機配置提高，混戰洗牌已開始

千元機拼的就是性價比，觀察最新千元上下的手機配置，3GB內存、64GB存儲、5+英寸屏，已然成為標配，其品質和性能又提升了一個檔次。

然而事實上，「千元機走量」一直都是不少國產手機廠商的生存法寶。在同樣高硬件配置的情況下，價格越低，則性價比越高，但也因為這一邏輯導致廠商之間的廝殺從未停止，競爭也在加劇。今年3月，大可樂手機宣布倒閉，而大可樂的主要產品線就是在千元上下。大可樂的倒閉，主要就是由於殘酷的行業競爭及資本洗牌等原因，讓人多少能感受到激烈競爭背後的刺骨寒意，尤其是千元機的競爭。

如今最早提出「性價比」的小米，又進一步發展到硬件不賺錢，靠生態和服務賺錢。近日，樂視策劃了硬件免費日，從硬件不賺錢又提升到硬件免費。當然，硬件是否真的不賺錢，是否真的免費，還有待商榷。

不過，硬件難賺錢卻可以從其他方面賺錢：一、靠生態、內容、服務賺錢，如小米、樂視等；二、靠運營商的補貼賺錢；三、薄利多銷，靠規模賺錢。

瞄準中高端市場，產品主打差異化

相較於手機低端市場，中高端似乎有着更多的利潤和發展空間。再加上手機消費升級的大背景，廠商發力中高端也是順勢而為。通過研究上圖的手機配置，不難發現廠商均推出中高端產品，產品策略也均不相同，打出差異化，面向消費者進行「競標」。主要方向有：

1、曲面。在直板觸屏佔據主流的智能手機市場，曲面概念則極大地提高手機顏值。以曲面為主要突破方向的三星和vivo，目前來看都取得了不錯的成績。三星S7系列全球首月銷量約為1000萬，超S6 20%。而vivo的Xplay 5，據說也很很火爆。

2、快充。最早利用快充突破同質化的當屬OPPO，取得了不錯的反響，而後各大廠商紛紛跟進。不過，如今快充差不多成了標配，失去了突破同質化的優勢。

3、拍照。在這點一上，動作最大的當屬華為了，攜手徠卡對提升華為手機的拍照水平肯定有極大幫助的。從近幾場發布會來看，廠商無一都對拍照功能進行了升級和強化，四軸防抖、雙攝像頭、急速對焦，都成了賣點。

4、無線耳機。取消3.5 毫米耳機插口這一概念最早是出現在大家對iphone7的猜測，據說是為了比iPhone 6s薄1毫米，從而成為史上最薄的iPhone。但是這一舉動卻被樂視搶先發布，樂視新機取消了 3.5mm 音頻接口，轉而採用 USB Type-C 接口，成為業內首創。不過這個設計雖然聽起來不錯，但也會跟用戶帶來一些不便，比如需要專接頭才能使用其他傳統接口的耳機等等。

5、出其不意。筆者要補充的這點，並不是技術創新，而是手機廠商的非常舉動。比如，蘋果回歸小屏，推出的iPhoneSE着實帶給果粉們一個意外；以及在直板觸屏絕對佔據主流的今天，金立頗讓人意外地推出了翻蓋手機。針對於這種回歸經典的舉動，消費者是否買賬，筆者還真不好說，但從目前多數人對iPhoneSE反響來看，似乎差評要高於好評。

手機發布會密集舉行，讓手機廠商「無意」之間合夥辦成了一個「手機節」，各大廠商輪番上陣，展示新品。智能手機圈是否「虛火過旺」，暫且不論，但可以預見，2016年智能手機市場的低、中、高端全線都將面臨著激烈競爭：小廠商要考慮如何保持千元機的銷量；站穩千元機的廠商要考慮如何從千元機衝擊中高端；而高端廠商要考慮如何保住競爭優勢。

然而，即便2個月已經開了14場發布會，接下來還有：5月9日360手機N4發布會、5月10日小米發布會……這個春季的手機發布會還遠遠沒有結束。