日本動畫叫好叫座，但為甚麼就是不賺錢？

財經

日本

2016-02-18 |

虎嗅網

3354

本文作者@兩年，為三文娛駐日小夥伴。三文娛是聚焦動漫與文化娛樂創意人的產業新媒體。

2015年的日本動畫，在中國等地區的海外收入增長迅猛，東映動畫、東寶等製作發行的動畫電影票房也爆發。不過動畫製作業務就沒那麼好了，無論是IG Port、Broccoli還是其他，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不賺錢。

時值季末，日本上市公司陸續發布第三季度財報（日本以四月為年度伊始），東映動畫、東寶、IG Port、創通、Broccoli等動畫公司，也都公布了它們的業績。

雖然只有五家，但它們都是日本動畫界的佼佼者，它們的情況頗具代表性。通過這些數據，再結合2015年日本動漫業界的大事件，三文娛看到這一年的日本動畫製作行業具有以下幾大特徵：

困境

無論是IG Port，還是Broccoli，還是其他製作公司，似乎都陷入了這樣的怪圈：作品叫好又叫座，可就是不賺錢（本文後半部分是逐一分析5家公司業績）。

比如IG Port，雖然製作了《排球少年！！》第2季、《進擊！巨人中學校》、《終結的熾天使》等熱門動畫，但預算也確實燒的厲害，全年度純利潤同比減少84.7%，相關部門的營業額縮水9.5%，虧損比上一年同期增長了近4倍。

與此呼應的，是日本官方統計的2014年日本狹義動畫市場（製作公司銷售額）推移情況。和動畫整體市場的繁榮相比，業內的製作公司們無論是規模還是成長率均偏低。

再對比此次的各家上市公司2015年運營情況，可以說，這種「叫好叫座不賺錢」的尷尬是整個行業的。同時考慮到業內盛傳的「2016危機」，毋庸置疑，日本動畫製作公司處境將愈加艱難。

2014年日本狹義動畫市場（製作公司銷售額）推移（單位：億円）

（編者注：円（yuán），日本的貨幣單位日元，是日本的官方貨幣）

動畫電影市場的火爆

東寶依托其強大的影院基礎，牢牢的把握着動畫電影的市場。而日本五大電影公司之一松竹的財報，也表明了對動畫電影市場的看好。新劇場版《頭文字D》、OVA《東京喰種JACK》等諸多大片的強勢上映則再一次證明日本動畫電影市場的火爆。

2015年日本本土票房收入破10億円的作品一共38部。其中動畫電影16部，動漫改編的真人版電影7部。《女主角失格》、《閃爍的愛情》、《海街diary》等少女漫畫原作勢頭強勁。

海外市場看漲

在着眼海外市場前，先適當的把握下目前日本動畫的國際地位。

考慮到日元的持續走低、以及全球動畫市場的整體大好，日本動畫在世界市場的相對地位其實是下降了的。

日本動畫業界的海外盈利

在這種謀求發展的情況下，一衣帶水的「中國」，作為過去一年日本動畫業界最具衝擊力的話題，毫不例外，榮登海外業務榜榜首。中國的話題性主要集中在兩個部分。首先是方便日本動畫以及角色輸出的「中國市場」，其次是作為日本動畫製作的投資者、訂單客戶。

作為「市場」的中國除了近年的正版視頻播放版權交易外，最讓日本業內公司激動的莫過於IP內容的APP化及在線網游化的版權交易。中方買家的熱情狠狠的讓日方賺了一票。

「授人以魚不如授人以漁」，中方買家的熱情遠不止於各類版權交易，而是瞄準了日本動畫本身。2015年，以日本動畫製作為目標的中方企業逐漸增多。

同時，在亞洲的另一面，Aniplex、東映動畫等日本動畫企業也在不斷開拓歐洲市場。此外，由日本業內諸多超級財團聯合創辦的「Anime Consortium Japan」也自2015年起正式啟動。至於是否能力挽狂瀾，則只能拭目以待了。

接下來，我們分別解析日本五大上市動畫公司的業績

1、東映動畫

作為專業的動畫製作大公司，東映動畫第三季度得益於海外事業的良好推展，表現絕佳，且極有可能持續到第四季度。

東映動畫第三季度決算表：整體而言，東映動畫及旗下相關企業銷售總額高達261億4400萬円，相比上一年同期增長15.5%，為史上最高（日本的決算表就是財務報表）。

東映動畫第3季度各業務部門決算表

此外，熱門劇場版動畫《七龍珠Z 復活的F》、《數碼暴龍大冒險tri》也強有力的拉動了原作及周邊市場。尤其是《數碼暴龍大冒險tri》，雖然全日本僅10家影院限定上映，卻取得了2億3000萬円票房。

面向海外市場的映像製作·販賣、版權業務急劇擴大。海外映像販賣營業額52億8600萬円（67%增），同時海外版權事業也實現增長、營業額39億2600萬円（128%增）。

其中，映像方面以面向中國市場的「映像配信權」；版權方面則以中國市場的「海賊王」遊戲化、「聖鬥士星矢」系列的APP遊戲化、以及面向歐美市場的家庭用遊戲「龍珠：超宇宙」的遊戲化為主要出口方向。

可以發現，東映動畫的海外市場份額急劇擴大。亞洲區域營業額55億2600萬円（94.9%增），北美區域營業額增長124%。東映動畫主打的海外市場目前看來成果斐然。

截止此次決算書，海外業務占整體比率擴大到35%，相比前年同期（23%）顯著增長了12個百分點。以中國為代表的亞洲諸國基數增長顯著，而北美市場則勝在增長比率，在經濟惡化的歐盟也繼續平穩地佔有市場。

值得注意的是，雖然東映動畫整體形勢大好，但是TV動畫事業、以及BD銷售事業都出現不同程度的下滑、分別縮水73.9%和20%。社交遊戲及網頁遊戲也深陷泥沼，難以脫身。受此影響，大型卡牌遊戲《聖鬥士星矢galaxy card battle》也終止運營。

2、東寶

東寶集團各產業第三季度整體大好，其動畫相關部門連帶走高。

大致上，東寶旗下映畫事業分為三個部門：

負責製作、配給的「映畫營業事業」

劇場運營及發行管理的「映畫演出事業」

軟體、動畫、ODS發行的「映像事業部」

東寶取得如此好的收益不僅在於投資了《怪物之子》、《名偵探柯南業火的向日葵》、《進擊的巨人》等賣座大片在內的21部作品，更是取得了《侏羅紀公園》、《小黃人大眼萌》等35部作品的排片收入。

參考「映畫演出事業」可以發現，以TOHO CINEMAS（東寶影院）為中心，演出事業營業額554億1100萬円（12.5%增）、營業利益76億1400萬円（38.2%增）。

得益於諸多賣座大片，第三季度東寶各輸出渠道實現不同程度的增長。國內方面，配給收益31億5000萬円（18.6%增），製作投資的分紅收益16億200萬円（204.1%增）。海外輸出收益12億5500萬円（47.6%增），TV放映收益15億5500萬円（30.5%增），充分彌補錄像收入的不足（10億3000萬円、21.1%減）。

2015年全年電影票房破10億円的日本本土動畫作品共16部。其中東寶出品12部，合計營業額411.2億円，占該16部電影整體票房收入的82.5%。

除了動畫電影票房走高之外，東寶旗下的動畫製作事業也順風順水。動畫製作事業從屬於「映像事業部門」。

第三季度，映像事業營業收入209億4000萬円（1.0%減），營業利潤39億8800萬円（32.9%增）。其中，雖然軟體方面營業額86億9700萬円（14.8%減）、ODS營業額12億4400萬円（35%減）均出現不同程度減少；但是動畫製作方面力挽狂瀾，以28億7300萬円、高達88.6%的增幅扛起了收益的大旗。此外，出版·商品部門（17.5%增）以及真人版電影方面（7.8%增）也都出現不同程度增長。

當中，《血界戰線》、《排球少年！！第二季》、《乾物妹！小埋》、《名偵探柯南業火的向日葵》功不可沒，《血界戰線》的原聲大碟更是賣出了2萬張的好成績。接下來，東寶將繼續圍繞《乾物妹！小埋》造勢。

此外，由於ODS事業的主打作品為劇場版《飈速宅男》、《攻殼機動隊 GHOST IN THE SHELL》新劇場版，可以發現，東寶旗下產業動畫類作品的比重逐漸增加，動畫事業的拓展趨勢不減。

3、IG Port

動畫製作公司IG Port 的財報，包含旗下諸公司：Production I.G、XEBEC、MAG Garden、WIT STUDIO、Signal-MD的業務狀況進行了整體說明。

簡單來說，第二季度IG Port集團營業額同比持平、但是由於動畫製作方面損失過大、純利潤反而減少。