古惑仔隻雞遮天之網絡啟示錄

（圖片來源：蘋果日報）

過年，作者也娛樂「掛歲」一回。講講近期爆紅的毛記電視，分獎禮後王維基也要請他們過來HKTVmall拍網上廣告短片。「古感仔老年激鬥篇之隻雞遮天」找來林雪與陳惠敏，以黑社會收「o靚」為主題，宣傳HKTVmall網購平台，仲叫大家學林雪（Snow Lam）所飾演的大雞哥，上HKTVmall叫雞食添。短短四日，段片已經有成170萬人次瀏覽。王維基更笑言話，廣告出街後，HKTVmall的生意直頭以倍數上升。由此可見，成功擄獲人心的網絡宣傳短片威力有幾大。

網絡視頻賣廣告與舊時電視廣告大不同，不能只是賣產品，要有gimmick，仲要sell情懷。因為在YouTube時代，個個觀眾，都在等住撳個skip掣，飛咗啲廣告唔睇，所以如果幾秒內無法turn on對方，根本sell嘢時間都得不到，從此廣告進入一個新紀元。自從有了公仔箱和大眾傳播工業，早期廣告都是純粹賣產品功能，後來產品種類越來越多，賣家之間的競爭變大，賣家慢慢演變成賣品牌、賣形象。但到了網絡時代，互聯網訊息大爆炸，形象品牌也流於氾濫，於是要賣情感、賣話題，同買家做朋友，才可能迅速得到關注。

就以「十大勁曲金曲分獎典禮」贊助商Shell為例，在節目上，主持足足花了整個環節時間，訴說他們一直找不到贊助商，幾乎胎死腹中……好彩在最後一刻得到Shell的支持，分獎典禮才能搞得成。當晚人人上台高呼「多謝Shell！」，網民在facebook也hashtag「#多謝Shell」，成功洗版、洗腦。此舉有故事、又有感動位，洗腦洗得容易令人接受，大家都忘記了Shell曾經涉及種種環保、商業性爭議的往事，淨係記得「多謝Shell！」

這種新的靠情感感染的online銷售方程式，不單止適用於大商戶，更可以幫助小本經營者突圍。這種情況不僅在香港、大陸，在台灣也很普遍，例如台灣有名的化妝品店「小三美日」，除了有實體舖頭，亦有大型的網購平台，經常與化妝品blogger合作，在網上宣傳各種產品。blogger會仔細地分享產品的試用過程，好似同認識的朋友交談一樣，甚至會講及男友對佢個妝滿唔滿意。最後，blogger會放上網購該產品的link，網民相信blogger的推薦，自然會即刻買來用。另外一種形式，就是二次創作惡搞短片中植入廣告，例如之前《來自星星的你》植入式廣告取得重大成功後，很多視頻網站就出現頻頻惡搞各種劇集、綜藝節目的剪接片段裏面植入自家產品廣告的案例。

昔日香港小店林立，個體戶、小販與街坊關係好，人情味濃，不怕沒有生意做。這種原始的商戶與消費者的關係可謂今日online賣情感銷售方程式的始祖。在這小店越嚟越少、大型商店越開越多的世代，商家與消費者的關係變得疏離，然而，互聯網卻為拉近商戶與買家之間的距離開通了一條無形的鵲橋。與舊時不同的是，雙方的關係，不再像從前一般建基於地域近鄰關係，反而是既可以遠在天邊、天涯若比鄰，也可以近在眼前、卻老死不相往來。一切視乎商家發放的「磁場」，是否能勾起人們心中某種情懷認同；能夠掌握那份微妙的大眾心理，小商戶也可以突然聲名鵲起，而弄巧反拙的，大企業也隨時從橋上跌下萬丈深淵，爆發公關災難。

無謂君
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