CCTVB植入的又何止是廣告？文：（何人可）

無線電視前晚（12月13日）在週年頒奬禮中，恣無忌憚的在節目中途「暫停食吓嘢先」，由幾個藝員抬出一盒盒炸雞供在場藝人進食。這種植入式宣傳手法，英文稱之為「product placement」，沒有廣告之名，卻名符其實的為商品宣傳。伴隨網絡成長的新一代，越來越不會留心電視電影等影視節目附帶的廣告時間；尤其是在網絡播放的廣告，廣告商知道，強迫觀眾觀看譬如15至30秒的廣告才可以收看想看的影片，是「犯眾憎」的舉措。那麼有什麼更好的方法宣傳產品呢？最好的方法，便是在受歡迎的電視節目或電影情節裡，加上角色使用商品的畫面鏡頭，觀眾「焗睇」之餘，更有機會得到名人效應，一舉數得。

然而，不理會節目的前文後理，「硬性插入」植入式廣告，只會得來反面效果。在頒奬禮兀突的食炸雞，情節、場景、道具等都毫無關係，唯一的藉口就是奧斯卡頒奬禮也出現過相似的「劇情」，可是由無線做出來，手法之低劣，馬上淪為「傑出關公系列」，成為笑柄。無線號稱CCTVB，香港七百萬人口的唯一免費電視台（對，亞洲電視不算在內），根本不用在乎觀眾的反應，「收咗廣告商嘅錢過咗海就係神仙」。而且如果觀眾反應太大，也可以「喪事當喜事辦」，再來一次「二次宣傳」。

其實，CCTVB對觀眾植入的又何止廣告？以最近的劇集《實習天使》作為例子，對護士這個專業的描述，錯漏百出，更有一句對白「唔使擔心，好多註册護士都會做假」；以最良好的願望出發，可能是CCTVB的編劇一片苦心，明知CCTVB的劇集在中國受歡迎，所以曲線為香港反宣傳，令中國人覺得香港的醫療系統其實並不比中國的好多少，減少南來香港佔用醫療資源。三個月前的劇集《張保仔》，港姐冠軍陳凱琳飾演女警角色，說出「你知唔知道侮辱警務人員，我可以拘捕你」這句對白；以看CCTVB為主要時事新聞來源的廣大香港觀眾，可能如同這齣劇集的編劇一樣，不知道香港沒有「侮辱警務人員」罪，在街頭不憤黑警所作所為，用電話拍下過程兼痛罵幾句，在香港並不犯法，不如澳門一般，澳門人拍攝警察抄牌片段放上網，會因「不法攝影」和「加重侮辱罪」而判囚一年，如果有錢賠償則可獲緩刑。

這種在劇集中有意無意的對白情節，對觀眾作出不符合香港社會現況的「植入式潛而默化」，劇集所引領出的訊息，只要與主流社會的「穩定和諧」沒有衝突，CCTVB樂意放任編劇們繼續「是是旦旦」，以港共隱性官方電視台的身份，配合政府推行「維穩」的大任務。2013年初的一套《老表，你好嘢！》，劇集一開始提到當年發生的兩個熱門時事話題，第一集提到D&G禁止香港人影相一事，第二集提到導遊對中國旅客破口大罵，CCTVB馬上「做嘢」，豈容你王祖藍胡來，在無線劇集真實反映香港社會上的港中矛盾？「河蟹」後的劇情變得和其他劇集一般，不看也罷。

把「時事新聞娛樂化、娛樂新聞時事化」的《東張西望》，更是「植入式政治宣傳」最明目張膽的節目。上個月區議會選舉前的一個星期，《東張西望》「專題」報導龍星區議員譚香文涉嫌洩漏居民資料予管理公司，打擊十優港姐男友林作的競選對手；兩年前花了一整集節目時間，全力支持政府不發牌予王維基的決定，並叫三線女明星主持朗讀政府不予香港電視牌照的聲明；對壹傳媒封殺時，亦利用《東張西望》作為無線的「喉舌」對壹傳媒的報導予以反駁。至於無線的新聞報導，最常用的植入式宣傳手法是「有分析指出」、「有專家認為」等等，但是十居其九沒有直接指明分析的出處、那個專家究竟是誰，便在新聞的尾段加一兩句分析的尾巴，把本來只是新聞報導的時間，這裡加幾秒分析、那裡加幾秒研究，把一套既定的觀點，植入觀眾的腦海之中。

CCTVB沒有真正的競爭對手，香港人怎樣罵無線高層也不會怕。因為香港至少還有百多萬人對CCTVB不離不棄，有空在家就會看CCTVB，沒有空也會上網追看錯過了的節目。植入式宣傳不會比飲鉛水更影響健康吧？那麼由得無線植吧，對不？

作者：何人可（本文章由聚言時報授權提供）