919樂視樂迷節銷售額破17億，能說明哪些問題？

虎嗅注：9月19日，樂視舉行了919樂迷節促銷活動，活動數據引人關注：單日超級電視銷量突破35.5萬台，超級手機銷量突破57.2萬部，智慧硬體合計銷售突破110萬台，全生態總銷售額突破17億元。這些數據說明瞭哪些問題？結論對於投資者而言又有怎樣的啟示？本文文章來自微信賬號「禹媚的傳媒互聯網研究」，原文標題為《樂視網：919樂迷節銷售額破17億超預期，銷量突破+現金流入值得關注》，虎嗅編輯後發布，小標題為虎嗅所擬。

手機、電視銷量消除了預期擔憂

9月19日，單日銷量電視超35萬台、手機超57萬部。當天銷量分別占電視全年銷售目標（300萬台）的12%，占手機全年銷售目標（300萬部）的20%。根據前期數據反饋，超級電視上半年銷量約100萬台；超級手機從5月發布到8月11日銷量破100萬部。

經歷上半年的逐漸調整，產能爬坡正順利進行，加之此次919樂迷節銷量引爆，我們判斷樂視完成手機及電視全年銷售目標是大概率事件，用數據消除了對樂視銷售低於預期的擔憂。

17億銷售額注入緩解資金壓力

此次樂迷節17億銷售額，均為真金白銀的現金流入；在大股東25億借款之後，進一步緩解公司資金壓力，確保業務按照正常節奏落實，靜待再融資持續推進。另外值得注意的是，除了硬體銷售，此次樂迷節獲得打令、易到用車、蒙牛、綠源、西門子、考拉母嬰等十多家廣告客戶支持；同時也帶動了耳機、路由器等高毛利配件銷售。

樂迷節設定夯實生態品牌

2012年9月19日樂視宣佈進軍電視行業至今，「黑色919」話題閱讀數高達3.5億，參與話題討論數量也超過124萬條，樂迷節的市場覆蓋和銷售業績均已達到行業領先水準，成為一個全民範圍的互聯網節日，也成為樂視生態一個重要的顯性標誌。919樂迷節進一步夯實樂視生態品牌，也為新品持續推出造勢。

與360、酷派達成合作協議，爭端得以解決

360與酷派集團就合資公司奇酷科技的股權調整問題達成了新協議，360對雙方合資成立奇酷科技的股權由此前49.5%增持至75%，奇酷公司控制權爭端得到解決，對樂視的潛在影響也將消除。

投資建議

通過919樂迷節，樂視向市場證明瞭在品牌傳播、管道覆蓋、產品銷售三個方面，策略清晰、得心應手、立竿見影。當日手機及電視銷量超預期，大跨步助力公司全年銷售目標完成；17億巨量現金的注入也將緩解資金桎梏。三季度或實現業績爆發，掃除一季度的頹勢。樂視最黑暗的時期已經過去，多條業務線呈現強勁向上的態勢；而受制於市場大環境影響，估值仍處於低位，建議積極關注。

風險提示：政策風險，銷售不達預期風險