「閱後即焚」Snapchat拿「閱後不即焚」賺錢，會玩？

虎嗅注：Snapchat終於踏上了賺錢之路，計劃今年創收5千萬美元。這款社交工具在13~17歲年輕人中的使用率甚至比Twitter還要高8%。這家傲嬌拒絕騰訊、臉書和穀歌追求的公司，儼然已經出落成一位落落大方的姑娘，不再遮遮掩掩，而是改走「讓你一次看個夠」的大膽之路。TheVerge以《Snapchat長大了》為題發布文章，嗅君為大家做了編譯。

回望Snapchat之前的道路，滿滿都是「被黑史「。這家4歲大的公司雖然是VC投資公司眼中的寵兒，但卻難以避免地受人詬病：有的人把Snapchat當作美國版「性息」橫流的陌陌，有的人因Snapchat傲嬌拒絕Facebook30億美元併購的邀約而笑它妄自菲薄。

還有那個許多人都在問個不停的問題：啥時候才能給投資者賺點錢吶？

美國時間本月15日，價值160美元、員工超過500名的Snapchat終於發表了第一款讓人揚眉吐氣的付費功能：Snapchat Replay（重播功能）。

用戶可以花99美分，購買3條重播權益。但是，每條資訊或內容（Snapchat稱為snap）的播放機會只有一次。這款功能,是公司大約2年前推出的一款可讓用戶每天重播一條內容功能的延伸。

這次的功能升級後，用戶可以通過濾鏡（Lenses）往自己的臉上添加萌萌噠動畫，比如說大眼睛和其他誇張的表情等。支撐濾鏡功能的科技是由烏克蘭的一家叫做Looksery的初創公司提供的，為了購買這家公司，Snapchat花了1億5千萬美元。

Snapchat的用戶有充分的理由為重播功能掏腰包：Snapchat已經培養了數量為1億的每天都會登陸的忠實用戶，他們個個都是視頻的饕餮者。登陸之後，這些用戶要在24小時裡觀看朋友、名人、陌生人以及全球最頂尖的品牌和娛樂公司的約40億條視頻。既然用戶有想要重新觀看必看不可的視頻的慾望，那麼這筆錢應該很好賺。

轉型意味著失去自我？

「價錢的確有點貴，但是時間就是金錢嘛。」這是Snapshot在官方微博向大家宣佈收費功能時的資訊，語氣裡有幾分歉意。

（圖為Snapchat官方微博上發布的資訊截圖）

作為一款朝著IPO邁進的免費應用，Snapshot現在通過試探來找自己的盈利方式也無可厚非。另外，在一個充斥著應用程式「買買買」的世界裡，重播功能收費這一招並不算「心狠手辣」。 

但是，對於忠誠的長期用戶而言，這條消息可能會讓他們有點五味雜陳。畢竟，有得就意味著有失。Snapchat踏上了「錢途」，曾經讓這家公司不落其他社交工具之俗套的功能也漸漸失去了個性。一些人認為，有了重播功能，Snapchat「閱後即焚」的那種轉瞬即逝的風情萬種漸漸流逝。

如果你的資訊或視頻內容不像以前那樣轉瞬即逝了，Snapchat不就越來越和其他的傳訊服務沒什麼區別了嗎？

閱後即焚之路漸行漸遠，用戶心裡甜苦參半

或許這才是殘酷的真相吧：Snapchat的真身就是只是一款社交通信服務。但是，這款服務的年輕智能手機用戶如此狂熱，讓創始人斯皮格爾和他的員工能有耍腔調、凹造勢的資本。

幾年前，這家公司就推出了Snapchat「故事功能」，可以讓用戶把圖像和影像保存一整天，以便打造自己的影片。其實在那個時候，這家公司就已經在一點點地淡化自己的「閱後即焚」招牌了。

接下來，公司推出了一對一的簡訊服務以及即時視頻聊天功能，把Snapchat變成了臉書聊天和WhatsAPP的競爭者。今年1月，Snapchat又推出了「發現」功能，可供新聞機構和CNN、ESPN等娛樂公司與Snapchat平臺的所有用戶進行溝通。想要使用這款功能，只需向左滑動手指就行了。現在，這款功能正在研發新聞、體育、視頻、微電視等合作夥伴覺得能夠「火起來」的功能。

另外，Snapshot也計劃取消單日圖像廣告，以單日視頻形式推出廣告。而這項業務的最初定價，可高達75萬美元之多。

很明顯，我們已經不能簡單把Snapchat劃歸為「小屁孩兒的玩具」了。

（創始人斯皮格爾曾經在演講中表示，當初不賣公司，就是因為這是他的夢想，賣了就沒有了，不賣他還可以做更多的改變。另外，他還說夢想和前途遠比賺錢重要。如果斯皮格爾初心不變，那麼現在Snapchat所做的改變，應該都是他為更大的夢想所做的鋪墊吧。）