傳1號店董事長於剛與CEO劉峻嶺雙雙離職，徹底「沃爾瑪」化

7月14日，來自鳳凰科技的消息證實，知情人士爆料，昨日沃爾瑪高管在1號店內部召開了溝通會議，宣佈了董事長于剛與CEO劉峻嶺離職的消息。由1號店的財務副總裁和人事副總裁將暫代于剛和劉峻嶺的職位。

又有消息稱，前CBSI中國總裁、全球副總裁王路或將就任1號店新任CEO。

事實上，從今年年初開始，有關于剛離職的消息就接連不斷，但相續得到1號店官方否認。此次，得知有剛和劉峻嶺離職的消息後，虎嗅向1號店方面進行了求證，對方稱，「情況是否屬實，還有待內部確認，盡量今日內給明確答覆。」

來自騰訊科技的報道稱，于剛、劉峻嶺二人當前並不在公司，均在國外，其中一個在澳大利亞，一個在以色列。且于剛未操刀1號店的日常工作已有一段時日。

公開資料顯示，2008年3月，于剛和劉峻嶺創辦1號店，2010年平安以8000萬元價格拿下一號店80%股權，到2012年沃爾瑪對1號店增加投資，持股提高至約51%，成最大股東。

于剛和劉峻嶺離職背後，也折射出1號店與沃爾瑪之際存在很大分歧，合作貌合神離。分析人士指出，「沃爾瑪需有業績體現，而1號店卻在燒錢擴張市場，雙方經營理念相悖。」

今年4月份，沃爾瑪全球總裁兼首席執行官董明倫（Doug Mcmillon）來華並在北京召開媒體溝通會，雖然董明倫在會上並未表達過多1號店內容，但仍被業內解讀為沃爾瑪將會在涉及1號店戰略定位的問題上採取重要改變。截至目前，沃爾瑪在中國除了山姆會員店網上商城外，並無官方網上商城。在業內看來，沃爾瑪遲遲未組建線上業務，1號店或搖身一變成為其線上替身。

如若于剛與劉峻雙雙離職的消息屬實，其套現退出的可能性最大，而1號店與沃爾瑪電商業務整合或有新的變化，對1號店而言，除了保持原有的運營體系和獨立品牌外，在管理層及經營理念上實質上已經「沃爾瑪化」。

回顧于剛最後一次代表1號店出現在公眾視野，已經是2015年1月初的「1號店2014年的業績公佈及2015年戰略重點發布會」，2014年成績方面，1號店在線銷售商品超過800萬，擁有註冊用戶接近9000萬；移動註冊用戶超過3600萬，訂單占比超過40%；並在跨境電商、互聯網金融、O2O、互聯網醫藥方向進行了嘗試。

不過，于剛將2015年1號店的戰略重點概括為「管道聚焦、品類優勢及高效運營」。對此，虎嗅曾撰文指出，該策略在過於保守：

其強調的移動、生鮮、供應鏈都還是突出在戰術上的優化，不足為奇。互聯網金融、跨境電商兩大業務並未囊括其中，阿裡、京東兩家已經開始跑馬圈地。不過也能夠理解，因為1號店在國內電商競爭格局中已處於第二陣營，不具備阿裡、京東他們的資源優勢，說于剛務實也說得過去。

但要做綜合B2C平臺，1號店早晚就會同噹噹一樣，突破品類局限轉型，只是目前1號店的擴品都是從食品關聯度高的商品開始，在非優勢品類中雖通過與京東、噹噹達成開放平臺互駐來實現互補，可畢竟同床異夢。

值得注意的是，1號店從2013年公佈過115億元的年交易額後，2014年後，就未再公開，虎嗅也曾向于剛本人詢問過1號店的業務數據，不過他以「沃爾瑪是我們的股東，尊重股東的要求，不做公開披露。」，這點也能理解。正如說1號店在戰略上得保守，也不是于剛本人能左右。

無論于剛與劉峻最終是走是留，他們一手創建的1號店某種程度上也助推了中國電商事業的進步，我們應該給予掌聲。如，傳聞中沃爾瑪高管在1號店上海總部召開的內部溝通會上，以英文的形式宣佈于剛劉峻嶺的離職，「創始人到了一定階段事會離開的，我們祝福他們之後的職業生涯更加精彩」。

From 虎嗅