Facebook發力視頻廣告，Youtube稱十年內我們都不會太鳥他

虎嗅注：英國金融時報昨天發文，Youtube高管Robert-Kyncl公開表示，對於Facebook乏力視頻廣告市場的行為根本不予以重視。「想趕超我，你還早十年呢！」

在過去5年左右的時間內，YouTube一直在數字視頻市場佔據主導地位，也使用分享廣告收入的方式來吸引視頻內容製作方。Facebook一直能夠憑借自己的大規模用戶群體而吸引內容製作方，但如今，Facebook也將開始提供YouTube多年以來一直提供的東西，那就是「錢」。

據分析師估計，去年YouTube的廣告收入已經高達40億美元，而且在過去三年中保持年50%的增長率。面對視頻廣告如此巨大的增長潛力，也難怪Facebook近日高調宣佈要與內容製作方合作分享廣告收益。

先來看看，Facebook新推出的視頻廣告收入分享計劃怎麼玩？

Facebook分享的收入並不針對消息流（News Feed）中的所有視頻內容。與之相反的是，Facebook公司正在推選一項名為Suggested Videos的新功能，與消息流中的功能類似，主要就是播放視頻內容。例如，如果用戶點擊了消息流中有關滑雪板運動的視頻，那麼用戶就將被推送到Suggested Videos消息之中，這樣用戶就可以觀看視頻，然而再翻看其它類似的消息。

Facebook公關業務副總裁丹·羅斯解釋稱，這種Suggested Videos流將使用一種全新的演算法，以此幫助用戶發現相關的內容。當然，在播放這些視頻內容時就會出現廣告——單獨自動播放的廣告，就如同用戶在消息流中看到的廣告那樣——這也是Facebook應當分享收入的原因所在。

和Youtube的做法一樣，Facebook將把55%的營收分享給視頻內容製作方，而Facebook保留其餘45%的收入。而在過去的一年半中，Facebook也採取了其它一些措施，比如開始在消息流中自動播放視頻，以此努力將視頻打造成一項優先事務，來吸引用戶的注意力。在這些積極措施的拉動之下，Facebook上的單日視頻瀏覽量已經從去年秋季的10億次迅速增加到今年4月份的40億次，據統計其視頻播放次數已經達到了YouTube的三分之二。

Youtube則回應稱十年內都不會太在意Facebook等競爭對手

眾所周知的是，YouTube絕大多數視頻來自網民個人製作，YouTube會在播出前插入一定時間的視頻廣告，該公司也提供了一個比較人性化的服務，比如在觀看幾秒鐘廣告之後用戶可以選擇跳過廣告。作為對比，Facebook的視頻廣告模式可能更加類似於傳統電視台，Facebook未來希望獲取製作更加精良的專業視頻內容，比如來自體育電視頻道的節目等等。

面對Facebook的進攻姿態，YouTube負責內容和商業合作的高管Robert-Kyncl對外表示，全球的整個網絡視頻市場都在快速增長，因此無論是YouTube還是Facebook都還有各自的增長空間，而不是形成相互蠶食的局面。

「我們和Facebook正面碰撞可能會在十年之後。」他表示，「在未來十年之內，在視頻廣告領域仍然是視頻網站和傳統電視台的競爭。」

Robert-Kyncl的這席話也有著數據作為支持。雖然一部分電視廣告預算正在向視頻網站轉移，但是總體來看，傳統廣告主還沒有失去對電視廣告的胃口。根據GroupM公司的數據，去年全球電視廣告總額繼續增長，高達2400億美元。如何搶下更多傳統電視台的份額，可能才是Youtube當下最關心的問題。

From 虎嗅

本文虎嗅主要摘譯英金融時報的文章《YouTube executive downplays Facebook threat in online video》，同時綜合了其他公開報道信息。