百度1.5億港元入股星美控股，在線票務市場洗牌在即？

財經

2015-06-17 |

2006

6月11日，中國傳統影院投資巨頭之一星美控股集團有限公司宣佈，百度、厚樸基金和天安財險共斥4.5億港元入股星美控股，其中百度斥資1.5億港元，獲得星美控股1.59%的股權。

星美控股作為星美的海外平臺，目前已擁有110家影院，這些影院都在全國第二大的中影星美院線旗下。在此之前，星美已經與百度合作推出了「星美百度卡」，用戶充值200元，百度平臺會提供36元的補貼。這無疑有助於百度旗下在線電影票業務的快速拓展。通過1.5億港元入股，百度與星美影城的合作勢必深入。

投資電影院，這會不會是互聯網巨頭邁入影視圈的一個新趨勢？

1.5億港元直接投資院線

當下，互聯網思維影響著電影行業的各個環節，BAT攪動影視圈資本也已不再新鮮。2014年，百度入股華策影視，百度旗下的愛奇藝影業與華策影視共同出資成立影視公司，並與中影股份、中信信託和北京德恆律師事務所聯合發布「百發有戲」。

如今，百度直接參與了院線巨頭星美控股的增發，用1.5億港元拿下星美控股1.59%的股份。

根據公告內容，星美控股將與百度進行獨家票務合作和通過票務的財務補貼，百度將對星美控股開放各項資源，包括搜索地圖、和移動定位等，並提供全面技術支援和新產品研發、在線眾酬等金融產品合作、銷售星美百度聯名卡、廣告支持。

儘管與騰訊、阿里相比，百度在娛樂產業上的佈局起步較晚。不過這一次，百度入股星美則成為BAT中第一個將手直接伸向傳統影院的巨頭。這其中不難發現百度在O2O電影票業務上的野心。

2014年，中國在線電影票務份額已經達到45.80%，其中貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的市場份額佔據中國整體電影票務市場前三位。2015年，百度糯米在女生節和五一成功造節，逐漸改變了原有行業格局，與貓眼電影共同形成雙寡頭兩極格局，並呈現坐二望一之勢，可見後來者不容小覷。

阿里的淘寶電影、騰訊的微信電影票也借助淘寶、微信的平臺優勢在在線選座業務領域佔有了一席之地，相比之下百度糯米團購平臺為基礎發力電影票業務，起步較晚，這也促使百度另闢蹊徑。

百度系+星美線下資源，有機會洗牌電影票O2O？

投資實體院線，百度應該是看中星美的線下資源。

從影院規模上看，截至2014年底，星美影城在國內擁有90個影院，隨著二三線城市的觀影潛力不斷被挖掘，這一數據還將繼續攀升。在6月11日的記者會上，星美控股行政總裁鄭吉崇就表示，年初以來，公司影院數已經增加20家，至110家，今年的目標是將影院數量增至180家。

對於百度而言，星美多年積累、完善的線下設施頗有吸引力，這與百度強勢的線上資源恰好形成了優勢互補。

今年5月，星美已經與百度合作推出了「星美百度卡」，用戶充值200元，百度平臺會提供36元的補貼。

這樣的合作能幫助星美增強其影院會員體系，並且將百度線上的用戶，變為星美的會員，在院線方紛紛警惕「電商入侵」之時，百度通過這樣的策略，俘獲了星美的「芳心」。

當然，百度補貼的另一層含義，也是將星美的線下會員，轉換成百度錢包的用戶，單個用戶36元的獲取成本，對於一款交易型產品來說，並不算高。

更重要的是，星美影城歸屬全國第二大院線中影星美旗下。入股星美控股，與星美進行獨家票務合作，無疑是為百度糯米電影開疆拓土最經濟實用的選擇。

反觀之，「手機百度＋百度地圖」的雙入口以及人工智慧、大數據等先進技術的應用，也將實現更多的觀眾導流，進一步挖掘用戶的潛在需求，進一步刺激內容和管道相互影響。百度的發力將使未來的電影票O2O市場競爭更為白熱化。

此次百度與星美的合作，也與之前李彥宏提出的不謀求控股、不劃分陣營、不怕合作夥伴「洗用戶」的「三不政策」和助力傳統產業轉型，將360行做大成3600行的承諾遙相呼應。

星美也在轉型，希望借力百度做「互聯網+」