美通社亞太區調查發現：內容品質是記者的首要關鍵績效指標

亞太區記者（25%）認為內容品質 -- 而非閱讀量 -- 是他們首要的關鍵績效指標。其他重要參數包括原創新聞數量和社交媒體參與度。  新聞稿仍然是新聞報導最受信賴的來源，信賴官方新聞稿（27%）的記者是社交媒體管道（10%）的兩倍以上。

香港2019年9月12日 /美通社/ -- 為了幫助亞太區媒體記者和公關專業人士應對快速的技術進步和不斷變化的受眾偏好，美通社今天發佈了《2019年亞太區媒體調查》報告，以瞭解媒體記者的工作習慣。

今年是美通社在該地區進行的規模最大的一次調查，包含澳州、中國大陸、香港、臺灣、印尼、馬來西亞、新加坡、韓國和越南等9大市場的近1000名記者和媒體專業人士。為幫助國際化企業深入瞭解亞太地區多元化的媒體環境，我們的受眾拓展團隊分別整理了這九個市場的前十家商業媒體列表[1] 。

儘管閱讀量指標越來越容易獲得，25%的亞太區記者認為內容品質是首要的關鍵績效指標(KPI)，其次是原創新聞數量（如每週幾篇原創）和社交媒體參與度（如社交媒體的內容分享情況）。

這項調查發現，經過核實的新聞來源比以往任何時候都更重要。例如，73%的中國大陸記者認為，新聞真實性是他們在評估新聞價值時的首要考慮因素。新聞稿仍然是最受信任的資訊來源，亞太地區其他主要市場（不包括中國大陸的八個主要市場）的記者對官方新聞稿（27%）的信賴度是社交媒體管道（10%）的兩倍多。調查結果還顯示，與2016-2017年的22%相比，對新聞稿的信任度提高了5個百分點。

經過核實的新聞來源對於記者的報導至關重要。在獲取報導引言時，大多數亞太區市場的記者最有可能求助於個人商業聯繫（60%），其次是新聞稿（51%）。

報告中發現的其他要點包括：

高解析度照片（29%）是其他亞太區記者在新聞報導中最優先使用的多媒體元素，25%的記者會優先使用視頻，其次是資訊圖（21%）。 記者渴望增強他們的技能，創造出優質內容。相對於2016-2017年的上一次調查，深度報告和採訪技巧是亞太區記者認為未來最需要發展培訓的技能。 多語言溝通對於企業國際化至關重要。在本次調查中，中國香港、馬來西亞和新加坡的記者使用多種語言接受此次調查，但接近100%的中國大陸、臺灣、印尼、韓國和越南的記者以當地主要語言接受此次調查，這在一定程度上也體現了媒體受眾的偏好。

美通社亞太區受眾拓展與發佈服務負責人劉曉林表示：「對於國際化企業來說，如何塑造和提升全球品牌聲譽都是重要任務，而且期待通過媒體報導實現。在亞太地區，國際企業必須瞭解不斷變化的媒體格局和當地記者的偏好，從而成為更有價值的媒體合作夥伴。美通社致力於幫助企業在這個多元化且充滿活力的地區，講述自己的故事。」

美通社期待在即將舉行的媒體咖啡活動中討論這項調查的主要發現。下載完整的《2019亞太區媒體調查》報告，請點擊這裡。

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