iPhone銷售出現疲態,Android手機即急升。市場研究機構 Gartner表示,全球智能手機銷量在2018年第四季停滯不前,總共4.08億部,較2017年第四季僅增長0.1%。Apple銷量下跌11.8%,是自2016年第一季以來最嚴重的季度跌幅。

Gartner高級研究總監Anshul Gupta指出:「市場對入門和中價智能手機的需求依然強勁,但在2018年第四季,對高端智能手機的需求繼續放緩。高端型號上的創新遞增速度減慢,加上價格上漲,阻礙了高端智能手機的更換決策。這導致2018年第四季市場平穩增長。」

根據供應商分類的2018年第四季全球用戶智能手機銷量(以千部計算)

供應商 2018年第

銷量

2018年第四季

市場佔有率(%

2017年第四季

銷量

2017年第四季

市場佔有率(%

Samsung 70,782.5 17.3 74,026.6 18.2
Apple 64,527.8 15.8 73,175.2 17.9
華為 60,409.8 14.8 43,887.0 10.8
OPPO 31,589.9 7.7 25,660.1 6.3
小米 27,843.6 6.8 28,187.8 6.9
其他 153,205.0 37.5 162,908.8 39.9
合共 408,358.5 100.0 407,845.4 100.0

在五大智能手機供應商中,Apple錄得最大跌幅

Apple iPhone的銷量在2018年第四季達6,450萬部,按年下降11.8%。這雙位數跌幅令Apple成為全球五大智能手機廠商中,錄得最大季度跌幅的廠商。除北美和成熟亞太地區外,Apple在大多數地區的iPhone需求都在減弱。 Apple在大中華區的銷量下降最多,其市場份額在2018年第四季從2017年同期的14.6%降至8.8%。2018年,iPhone銷量下降2.7%,剛剛超過2.09億部。

Gupta先生補充:「買家期待具備更多創新功能的智能手機推出,因而延遲升級。中國供應商的高端和中價智能手機價錢吸引,為買家帶來更多選擇。這兩項挑戰均限制了Apple的單位銷售增長前景。」

在高端市場,Samsung智能手機如Galaxy S9、S9 +和Note9在2018年第四季未能順利推動增長。在中端市場,小米和華為繼續搶佔更多市場份額。因此,Samsung的智能手機銷量在2018年第四季下降了4.4%。Samsung在大中華區、西歐和拉丁美洲的市場份額下降,導致其2018年智能手機銷量整體下降8.2%。Gupta先生表示:「雖然Samsung正在強化其中端智能手機,但它繼續面臨來自正在向更多市場擴張的中國品牌的日益激烈競爭。它還面臨著為高端智能手機帶來重大創新的困難。」Samsung在2019年第一季推出了瞄準中端市場的全新M系列智能手機,在新興市場在積極發展的中國製造商競爭,以及擴展到網上銷售渠道。

華為成為2018年大贏家

在2018年第四季,華為出售了超過6,000萬部智能手機,並在全球五大智能手機廠商中實現了最強勁的增長(37.6%)。華為在整個2018年都在增長,縮小與Apple的差距。Gupta先生表示:「除了在中國和歐洲的據點之外,華為繼續增加在亞太地區、拉丁美洲和中東的投資,以推動進一步增長。2018年下半年,華為還通過繼續擴大Honor系列來開拓增長機會,特別是在新興市場,這有助於華為在2018年將市場份額擴大至13.0%。」

整體而言,2018年智能手機向終端用戶的全球銷量按年增長1.2%,達16億部。 北美洲、成熟亞太地區和大中華區的跌幅最大,分別為6.8%、3.4%和3.0%。Gupta先生續指:「在成熟市場,對智能手機的需求很大程度上取決於三大品牌 – Samsung、Apple和華為 – 的旗艦智能手機的吸引力,其中兩個品牌在2018年錄得跌幅。」

根據供應商分類的2018年全年全球用戶智能手機銷量(以千部計算)

供應商 2018

銷量

2018

市場佔有率(%

2017

銷量

2017

市場佔有率(%

Samsung 295,043.7 19.0 321,263.3 20.9
Apple 209,048.4 13.4 214,924.4 14.0
華為 202,901.4 13.0 150,534.3 9.8
小米 122,387.0 7.9 88,926.8 5.8
OPPO 118,837.5 7.6 112,124.0 7.3
其他 607,049.0 39.0 648,762.7 42.2
合共 1,555,267.0 100.0 1,536,535.5 100.0

 


 Apple智能手機銷量大跌 華為增長強勁

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