復刻《你的名字。》路線的《煙花》，為什麼沒有票房大賣？

作者/陳舒瑋  編輯/席姿

從《煙花》宣布引進並開始在國內宣傳後，不少人都會想起去年斬獲5.75億票房的《你的名字。》

事實上，這兩部電影作為光線彩條屋先後引進的日本動畫電影，同為日本東寶株式會社出品，同一核心主創團隊打造，檔期也相同，開畫日期都在12月的第一個周五，前後只差一天。

在更為重要的電影題材上，兩部作品是帶有奇幻色彩的青春愛情動畫，並且在劇情上有異曲同工之處。《你的名字。》的男女主角在互換身體的過程中愛上了對方，男主靈魂穿越時空改變了女主的命運。

而《煙花》講述了男主角島田典道，一直暗戀着女主角及川奈砂，奈砂因為家庭重組而轉學，她邀請典道一起「私奔」失敗後，典道借助能夠回溯時間的珠子一次次重複「私奔」那一天，希望改變結局和彌補心中遺憾的故事。

從《煙花》在國內的宣傳來看，光線復刻了《你的名字。》的宣發策略，並且也理所當然地借勢後者的熱度。從《煙花》上映的首日排片就能看出這一策略的成功。在上映首日，院線對《煙花》寄予了大力支持，《煙花》以均23%的排片率，超過了皮克斯的《尋夢環遊記》，還成為當日排片率第一的電影。

在這樣的高排片之下，《煙花》首周末便收穫了7000萬的票房，對動畫電影來說已經是不錯的成績。然而，相比《你的名字。》首周末2.8億的票房還相去甚遠。而更重要的是，截至12月5日23點，票房收入7439萬元，排片率下滑至15.5%，上座率僅3.8%，後續長線收益情況並不樂觀。

這中間出了什麼問題？《煙花》和《你的名字。》的差距在哪裡？

有院線經理對數娛夢工廠表示，《煙花》首映日截止到下午，票房產出都是第一名，但隨着影評的逐漸出爐，當晚票房就後繼無力了。他說：「預期值太高，這種日漫作品，質量是第一要素。我們影城都嚴重預估錯誤。」

彩條屋再度引進日本青春動畫電影，但並非個個能成爆款

跟原創劇本的《你的名字。》不同，《煙花》改編自岩井俊二于1993年監製的同名電視短片，動畫電影的版本在原先不到50分鐘的短片基礎上，進行了劇情的擴充和新元素的追加，最終變成了一部時長90分鐘的動畫電影。

1995年憑借電影處女作《情書》一舉成名之後，岩井俊二之後陸續執導了《燕尾蝶》、《四月物語》、《關於莉莉周的一切》、《花與愛麗絲》等一系列青春題材電影，這些講述了年輕的少年少女們，對「愛情」的懵懂和悸動的電影，讓他成為日本青春片和文藝片的代表導演之一。

同樣地，對於國內電影觀眾而言，岩井俊二並不會讓大家感到陌生。在豆瓣網上，《情書》收穫了超過38萬人的評分，最終以8.8分排在豆瓣電影總排行榜的第52名。而1993年的《煙花》也得到8.2分的評分，有超過1.4萬人為其評分。

有了這樣的原作背書，動畫電影的《煙花》在決定製作的時候迅速受到了關注。而另一個引起關注的原因在於，《煙花》動畫電影的製作企劃方，與《你的名字。》這個現象級爆款作品一樣，而承擔動畫電影版本的，則是執導了大量刷新光盤銷量和收視記錄的動畫、個人風格強烈的日本知名導演新房昭之。

可以說，岩井俊二原作、新房昭之導演和《你的名字。》原班人馬成為《煙花》在國內觀眾心中第一印象的構成部分。因此，當《你的名字。》的國內引進方光線彩條屋影業宣布將引進《煙花》時，對於院線和普通觀眾而言，都對這部電影寄予了很高的期望。

根據貓眼電影專業版數據，在《煙花》12月1日上映首日，即便是在皮克斯憑借口碑完成逆襲的《尋夢環遊記》的擠壓下，依舊拿到了23%的排片率，首周末的排片率基本穩定在20%左右。

重慶一家影城經理就告訴數娛夢工廠，在《煙花》上映的首日，因為《你的名字。》的經驗，所以寄予了《煙花》很高的預期，提供了最好的時段和影廳，以及高達30%的排片占比。

這樣的排片率對於引進的動畫電影而言，已經算是相當高的數據了，此前包括《刀劍神域：序列之爭》、《聲之形》、《尋夢環遊記》等電影，上映首日排片率皆在10%左右。

在這樣的排片率影響下，《煙花》首周末三天收穫了7000萬的票房，在引進的動畫電影中已經算是相對不錯的成績，但是離檔期接近、憑借口碑逆襲、票房已突破5億的《尋夢環遊記》，以及去年同時段上映、國內最終票房5.75億的「前輩」《你的名字。》還很遠。

「預期值太高，這種日漫作品，質量是第一要素。我們影城都嚴重預估錯誤。」上述院線經理坦言。事實上，《煙花》與《你的名字。》相比，最欠缺的，正是來自口碑發酵帶來的長線票房收益。

其實，《煙花》于8月18日在日本上映後，口碑就表現不佳，首周末票房收入為2.95億日元（約合人民幣1770萬元），反觀《你的名字。》首周末票房收入為12億7795萬日元（約合7502萬人民幣），連帶電影歌曲都拿到榜單記錄，成為日本去年現象級的作品。

作為晚于日本上映後約三個月登陸國內院線的《你的名字。》，以其節奏緊湊的劇情、討巧的人設以及精美的作畫，贏得了較高的口碑評價和市場反饋。上映首周末三天，以均值約35%的排片率和約32%的上座率，收穫了2.8億國內票房，百度指數一度衝到了1426060。之後，在良好的口碑影響下，延長上映時間到2017年2月，最終以豆瓣評分8.5分，國內5.75億票房收官。

而同樣晚于日本約3個月上映的國內，《煙花》的口碑在上映後持續下滑，目前豆瓣評分已經跌至5.2分。觀察《煙花》上映後的票房曲線，可以明顯看到，隨着影評的逐漸出爐，票房就開始後繼無力了。

貓眼電影專業版中，《煙花》、《尋夢環遊記》和《你的名字。》日均票房變化曲線

口碑對電影票房的影響自然不必多說。另一部跟《煙花》檔期差不多的皮克斯動畫電影《尋夢環遊記》首日排片率僅9.8%，但是在首日放映結束後，《尋夢環遊記》收穫了豆瓣9.2分的優秀評價，排片率也順勢上漲，一度推到了30.2%的排片占比，目前國內票房成績已經突破5億。

貓眼電影專業版中，《煙花》、《尋夢環遊記》和《你的名字。》日均排片率變化曲線

光線做了該做的事，剩下的只能交給電影本身

對於院線方和普通觀眾而言，因為去年《你的名字。》的成功，而給予《煙花》的期望值太高，是導致票房和口碑巨大落差的主因。

其實復盤此次《煙花》的宣發模式，跟去年《你的名字。》採用的模式基本類同。最初定檔時先是打出了「情懷牌」和「回憶牌」，以「去年一起看《你的名字。》，今年一起看電影《煙花》吧」為宣傳口徑，喚醒觀眾對於《你的名字。》的記憶，利用口碑來吸引普通觀眾；而《你的名字。》則是用「日本市場票房冠軍」，以及良好的口碑效應，一開始就抓住了觀眾的眼球。

此外，《你的名字。》的導演新海誠，在國內外一直以「作畫精細」著稱，粉絲對於他過往的作品表示「每一幀都是壁紙」，因此在針對《你的名字。》的宣發時，通過陸續放齣電影的精美截圖，達到吸引觀眾的目的；在今年宣發《煙花》時，同樣採用了這樣的方式，針對電影內容本身進行了宣發，陸續公布預告片、定檔海報、電影截圖等，利用精美畫面搭配符合電影意境的短句來吸引觀眾。

同樣，《你的名字。》的導演新海誠，和《煙花》的導演岩井俊二，在國內都是擁有一定知名度，和固定粉絲群的人，於是針對導演本身的宣發也是一個策略。去年彩條屋影業就邀請了新海誠來華，今年同樣邀請了《煙花》的原作導演岩井俊二，期間再針對導演其他作品的「回憶」和「情懷」進行宣傳吸觀眾。

可以說，《煙花》希望能夠延續去年《你的名字。》的口碑效應。其實光線一向善於拿捏這些電影的宣傳點，並且已經形成了一套可以延續下去的宣傳策略。

自從2015年10月成立彩條屋影業以來，光線影業在中國電影市場，就保持着每年推出至少一部國產原創動畫電影、一部日本動畫電影的節奏。今年上映的兩部動畫電影中，國產原創的就是主打R13「暴力美學」成人動畫電影《大護法》，而引進的日本動畫電影就是《煙花》。

在原創動畫電影上，都延用了當年的現象級動畫電影《大魚海棠》的名字，形成了「大」字輩的電影布局——下一部原名《好極了》的動畫電影就被改名為《大世界》，而連續兩部引進動畫電影，也借助了成功前作的效應。

只是隨着首日影評的陸續出爐，因為感情線索交代不明、劇情發展太過跳脫、敘事節奏雜亂等原因，與《你的名字。》相比觀眾心理落差較大，口碑下滑，排片也一路走低。兩部作品在電影內容質量上的差距，最終導致了目前票房的落差。