肯德基遭 「愛國人士」抵制，為甚麼受傷的只是它？

這幾天，對於肯德基來說，還真有點五味雜陳。

同步發生的這兩件事，筆者一時間還真不知道先說哪件好。

一個好消息一個壞消息，先說說好的吧。

日前，肯德基的母公司百勝集團發布了2016財年第二季度財報。其中顯示，該集團全球總營收同比上漲了3%，這主要得益於肯德基全球業務的增長（銷售額同比增長6%）。而作為百勝中國地區核心業務的肯德基，最新一個財季裡門店數同比增長了3%，也就是說現在肯德基在中國擁有5039 家門店，此外，同店銷售額同也比上漲 3%。這一數據在百勝集團 CEO Greg Creed 看來算得上「超出預期」了，因為儘管略低於 2016 年一季度 的6%，但鑒於第二季度向來為百勝口中的 「業績低谷」，此番已屬不易。

據悉，百勝中國是百勝最賺錢的部門，盈利能力算所有事業部的 No.1，而肯德基又是百勝中國最亮眼的業務——自起2015 下半財年業績開始恢復增長後，已經連續四個季度同店銷售額正增長了。Greg Creed也在會議上的表示，「肯德基中國已經占百勝中國事業部營業利潤的3/4，6月至今肯德基中國的同店銷售收入錄得了雙位數低段位的增長」。

嗯，一句話總結就是肯德基中國過去一段時間的業務表現棒棒的。

那壞消息呢？壞消息.......就是下一季財報，可能就沒這麼好看了.......怎麼說呢？

在河北樂亭民眾打橫幅圍堵肯德基呼籲拒食以抵制美日韓 「一戰成名」之後，大量的「愛國人士」開始在長沙、杭州、揚州、連雲港、滁州、臨沂等11個市縣的肯德基門口發起了類似的活動。

21世紀經濟報道稱： 「網民爆料指，郴州市一班大媽包圍肯德基店門外高呼口號。事件驚動當地警方，傳全市所有肯德基分店已停業。」 「十多名大媽上午10時許在肯德基國慶路店店門前聚集，部分人手持五星紅旗，以及寫有 『堅決不吃肯德基』、『堅決不吃麥當勞』、『抵制美日韓貨』等標語。示威行為吸引不少途人及司機停下來看熱鬧，其後有至少五名警員趕到，勸導示威者離開。」微博上更有視頻顯示，警方在處理抵制肯德基行為時遭 「愛國人士」圍攻，被罵 「賣國賊」。

儘管已有新華網等媒體發表評論稱「抵制肯德基」是折騰自己不是愛國，網友們也開始發動勸阻身邊人如此 「愛國」，但截至發稿前，仍有新聞爆出在某些城市，抵制活動仍是進行的如火如荼，似乎這股狂熱還將持續一段時間。

看來，Creed日前欣喜宣布，將 「全年營業利潤增長預期由 12% 調高到 14%」怕是高興地早了點。

截圖中可以發現，雖說大媽們口中喊着的是堅決不吃 「肯德基、麥當勞以及必勝客」，但遭圍堵的好像就只有肯德基......所以，為甚麼是肯德基？

很重要的一個原因就是.....它這兩年在中國擴張得太迅猛。

曾經的曾經，麥當勞和肯德基簡直就是胞兄一般的存在，以至於你偶爾三急時分還思忖下是去麥當勞呢解決還是去肯德基解決。不過隨着二者在華發展戰略出現差異，二者就漸行漸遠了：肯德基將主要精力開始放在了門店下沉，其本土化策略當中很重要的一點就是大力開拓五、六線市場。據悉，在肯德基新開的門店中，五、六線市場的新開門店數量遠高於一線城市，而麥當勞則選擇繼續發展重點城市的外圍市場。

麥當勞在中國不過2000多家門店，肯德基5000多家，而且這還不僅僅是門店密度的問題 ，嗯，說話到此。

想想月初的時候，原本急着拆分中國業務的百勝看着本區業務回暖，還傲嬌地進行了個臨時提價，不知道現在是不是也有幾分後悔。