批量製造papi醬？那不過是群聒噪的小丑

最近不知道從哪冒出了個用電鑽啃玉米的新玩法，一個妹子借此火了一把，因為電鑽轉動的時候把她的頭髮扯下了一大塊，直播啃玉米直接變成直播禿頭。看起來只是一場簡單無聊的模仿，結果因為妹子變成了禿子。一個本來沒有任何亮點視頻，點擊量和轉發量蹭蹭地漲，上了各個網站的熱播榜。

視頻截圖

不過，經驗豐富的網民們嗅出了一絲炒作的味道，有人質疑妹子戴了頭套在演戲，因為一般人不可能在頭髮被揪掉后，還能那麼淡定地對着鏡頭展示頭皮。很快有個名叫「劉嬌嬌」的微博用戶就站出來說自己是視頻主角，並且發布了一個澄清視頻，她揪着自己留存的頭髮說：「你們看，頭髮是真的，我頭真禿了，不是炒作。」

越是這樣，越是有一種此地無銀三百兩的味道。到了現在，還靠博出位走紅的做法，你當大家傻啊？

圍觀不等於走紅

隨着網紅經濟成為了一種現象甚至是潮流，尤其是年輕的中戲研究生papi醬30多段小視頻融資1200萬，估值過億，廣告賣出了2200萬的天價后，越來越多人開始朝着網紅的方向發展，走在網紅的路上或者準備朝網紅的方向發展。在很多人看來，只要能「博出位」，就能踏上成功捷徑，以為露個肉扮個丑就能當上網紅了。如果還這麼想，那麼這些人就too young,too simple。

想走紅的low咖慣用三招來求關注：

第一招是扮丑，「盡其所能的誇張」，比如拍一些假裝偷情和小三、捉姦的段子，各種不可思議的手段來自毀形象，借此娛樂大眾，從穆雅斕到用電鑽吃玉米的妹子，都屬於這一類。

第二招是冒險，「用常人不敢輕易嘗試的噱頭」，比如生吞活青蛙、吃帶刺的仙人掌、一次性吃4管芥末等等，通過這種腦殘式或自殘式的誇張表演來製作噱頭。

第三招是情色，或者連球都懶得擦了，直接露胸露全身，直播情色，蛇精男劉梓晨就是這樣，放出來的視頻尺度不亞於陳冠希老師。不過讓人開心的是，他被新浪微博註銷帳號了。

圍觀只是一種現象，是純粹的數量的集合和眼球彙集，按國內人的無聊，馬路上壓死一條狗，也會有很多人圍觀，難道我們會說，這條狗很紅嗎？而有粉絲的走紅，是受眾對價值的認可，是有情感歸屬的，比如papi醬，並不是靠着巧舌如簧，而是在她的表演背後的價值觀，對於當下社會一些現象的調侃，引發了大家的心底共鳴。

價值感是網紅的關鍵

前陣子某網絡平台上直播啪啪啪，這事讓很多人目瞪口呆。但是引發了數十萬人圍觀，食色性也，這些內容的存在，確實契合了人性深處的對於窺私、性等多種心理的滿足。但是，單一靠着性、扮丑、自殘、裝逼等元素不僅沒法走遠，更不可能稱為網紅。

還記得風靡一時的匿名社交應用嗎，秘密、無秘、烏鴉等等，當時的火爆不亞於去年的O2O和現在VR，但是現在除了無秘生存之外，其它的都已經無影無蹤了。即使是無秘，估計也淡出了很多人的記憶。

爆同事、朋友的隱私，吐槽熟人圈的人和事，扒皮和揭秘各種不為人所知的內幕、爆料男女或者男男女女之間的糾葛，等等。不管是那一條，都是讓圍觀的人們津津樂道和交頭接耳或興奮不已的，但是為啥這麼刺激的東西。最後卻被人拋棄了呢？

是粉絲素養在增加？大家都被社會主義正能量感召，都去看莎士比亞十四行詩了？顯然，並不是。還是那幫用戶，還是那幫粉絲，還是那樣好奇的心理。圍觀造人的也是他們，但為啥他們轉移陣地了呢？

儘管窺私、八卦、情色等是人性的需求，但這些負能量的東西並不是人的剛性和持續性需求。那什麼是剛性需求呢？是能給人帶來溫暖、力量、或者存在感和價值感的東西，或者簡稱為正能量（這個詞被玩壞了），讓人性朝着有建設性的方向引導或者發展。這是人性的底層的剛性的永久性的需求。

比如羅輯思維的讀書，不管多少人看不上他，多少人調侃他二道販子，但是他確實給了很多人不具備的知識，讀書會和線下活動也給了一批提高精神需求的群體一定的空間。比如高曉松，他的奇聞說今古，談笑有鴻儒。確實在很多大事件和歷史人文方面，提供了很多不一樣的解讀和觀點。比如暴走大事件的王尼瑪，在解讀很多熱門和社會事件時，綿里藏針，用調侃和娛樂的方式說出了獨特的見解。再反觀那些直播啪啪啪的、啃玉米的、吃青蛙的、可以扮丑的，他們提供了什麼樣的價值，唯一的得到的就是用戶們轉瞬即逝的無聊和好奇心，再加上一句「傻逼」！

沒人記得聒噪的小丑

很多人以為，papi醬隨便吐吐槽就能紅了，卻沒看到papi醬的中戲導演系研究生的專業背景，和之前四年左右的視頻製作推廣、失敗的經驗積累，學識積累和專業素養；很多人以為雪梨拍拍美照、擺擺pose就能釣到國民老公了，卻沒看到她每天在健身房度過兩個小時，吃任何食物都需要小心翼翼的剋制，日夜操勞和各種熱點的把握，才把自己的服裝生意經營成好幾億的規模。

他們以為自己靠博出位一時獲得關注就是網紅，卻不知道看客們只把他們當作聒噪的小丑。跟風用電鑽吃玉米的那些人，他們想告訴我們什麼？這樣吃玉米比較快？沒有優質內容輸出，沒有獲得粉絲的價值觀支撐，就算博出位能紅一時，他們註定走不遠。說著「一百塊都不給我」的「小紅帽」、號稱「最帥流浪漢」的犀利哥、「不介意奉陪到底」的葉良辰，誰還關注他們現在在幹嘛？甚至誰還有人記得？

不久之後人們會發現，這個禿頭和那個禿頭並沒有其他區別，這個冒險和那個冒險沒有區別，這個裸體和那個裸體也沒有區別，我們只是一時興奮，之後會覺得他們的內容毫無生命力可言。

炒作快，無聲無息地消失得更快。對於任何行業而言，能夠站在金字塔尖的人都是少數，網紅也不例外。就算現在出現了不少網紅孵化公司、網紅培育學院等，在大家對網紅的認知偏差的情況下，網紅被流水線模式化量產後的相似度極高，往往新人還沒尋找到適合自己的個性化之路，就已經淹沒在同行大軍之中。

沒有網紅是可以隨隨便便複製出來的，博出位熱鬧一時不能紅一世。不信你看看，一個月之後，誰還會在意啃玉米的女孩頭髮有沒有長出來。