創新工場汪華：我為什麼投資「90後文化」

創新工場聯合創始人管理合夥人汪華昨天在F&M創新節上，發表了主題演講，講了他的投資選擇的三個依據，有創造性地分析了90后，和他對未來文化市場的判斷。虎嗅節選了他演講的精華內容，分享出來。

其實所有的投資，我歸總到最後發現本質上只投兩件事情：第一件是說物理世界的效率不斷的提高，無論是電子商務還是O2O、谷歌、百度都是這樣。

效率提高的同時會遇到問題，真實世界效率變的越來越高，人會有更多閑暇的時間，社會將不需要那麼多勞動力和就業崗位，未來的世界會變成什麼樣子？就像當年農業社會向工業社會演進前，90%的人都從事和種地直接相關的工作，工業革命后只需要10%的人種地，90%從事現代服務業、工業製造業。如果說現在移動互聯網的革命翻身下去，我們以前從事所有行業，包括製造業和服務業，只需要20%、30%的人去做。接下來的時間人類要做什麼？我當時設想的一個方案答案就是，接下來的一個革命發生的第二件事，就是大量的人將會生產和消費虛擬世界裡面的精神產品。

而且這也是互聯網的本質，因為在互聯網之前，所有的革命其實都是人類肉體的延伸，比如：機械是讓你變得更強、跑得更快，或者效率更高。只有互聯網是人類歷史上第一個發明，把人的頭腦互相連接起來，讓人的腦力得到無限的延伸。我們2011年開始，就開始去確定一個投資方向，假設現實生活中效率提高了，將來的人是如何生產和消費精神產品？

我們在這幾年裡面已經投資很多的公司，這是我們某種意義上過去四年一些思考的部分的答案。很大的驅動力就是90后和00后，TFboys、暴走漫畫和SNH48是我們投資的公司，投資這些公司蠻有意思的，給人帶來快樂的一個公司，自己也會很有樂趣。

我們第一階段對於新聞化、新內容領域的投資，大致是三個點：新人群、新渠道、新內容。

新人群：三個原因解釋獨一無二的90后

新人群其實就是媒體上常說的90后，為什麼是90后呢？因為中國的這一代人實際上是獨一無二的，由三個原因疊加起來一個實體。

第一個原因因為現在的90后，甚至是95后，是中國第一代出生於互聯網時代的一代人，他們從小的信息量、世界觀，包括交友方式和別人的溝通方式都是互聯網塑造的。我95年，只能算半路出家。對他們來說，互聯網的虛擬世界是他們的真實世界，而真實世界只是為了讓他在虛擬世界里更好地存在，所不得不維持生命機能的一個負擔而已。對我來說，我們站的這個世界是我的主要世界，所以互聯網是第一個造成90后如此不同的原因。

第二個造成90后如此不同的原因，90后實際上是第一代，在比較富裕的中國經歷了童年的一代人。以歐美和其他國家的經驗，GDP發到7000、8000美元以後，整個社會往消費轉型，物質的消費往精神滿足的消費進行轉型。他們是第一代在童年經歷了中國從生產社會向消費社會的轉型。

第三個更是中國獨一無二的，中國獨生子女。

90后消費主義的意義在於，他們對於互聯網的使用和消費的觀念，實際上必將會傳播到普通人群和普通人的生活方式中。

90后蠻多的特徵，他們個性非常強，認為芸芸眾生中每個個體都不一樣的。但另外一個方面，非常怕被孤立，他們非常希望自己是屬於每一個圈子的，表面上是自相矛盾的。他們更加進取，所有的東西都是立即行動，立即得到，永遠不滿足於自己已經得到的部分，他們更願意為精神和虛擬的滿足付費。這都是一個開始。而所有的這些，都會促成全新一代的文化和內容的生產。

新渠道：人人都能生產，既得利益將被顛覆

新渠道是第二個原因，傳統的這些內容的渠道，是被傳統的電視台、出版行業，這些把控話語權和流通渠道，已有的利益提供者和即得勢力所控制的，是經營控制的渠道。而現在手機、社交媒體讓傳播的勢力發生非常大的變化。比如電視盒子會讓傳統的電視台、電視製作公司失去權利，網絡文學會讓傳統的出版業和出版公司失去實力。這個是全面洗牌的過程。

更重要的一點是說，互聯網讓每一個人都有能力成為一個內容產生者和內容創造者，無論你是誰，都可能成為著名的網絡寫手、遊戲解說，或者某個社交圈子裡的明星。將來的社會中，每一個人都可能同時成為精神產品的生產者和消費者。

新內容：90后要參與內容建構

內容的表現形式、媒體，以及內容本身就會發生根本性的變化。對90後來說，可能現有存在的電視劇、電影的方式都是給老人家看着玩的一個東西。對我們來說，不可思議的內容，比如看別人玩遊戲，看別人睡覺；對他們來說，可能是非常有效的一個內容。

交互方式也會發生新的變化，以前是單向，作者定一個調性，定一個文化。但新一代觀眾里，讀者和作者的交互已經非常模糊。新一代的讀者更喜歡、參與。他們希望閱讀的內容、參與的世界，他們所接受的文化，不僅僅是他們可以互動參與的，甚至是他們共同創作和構建的。

新內容本身的盈利方式會發生根本性的變化。以前，受眾是被動地接收，無論是二次販賣的廣告模式，還是賣書的內容付費的模式，本質上來說都是單向地在賣內容。現在每一個人都是生產者，不稀缺，重要的是賣參與，新一代內容的閱讀者，已經不限於要看內容，更想參與構建內容，他們付費的對象從內容本身到對內容的參與感。

文化市場的將來：中國文化走出去

2011年，我之所以去做這塊領域的一些投資和這個投資方向，我覺得這一波實際上是潮流的開始。而下一波，這個潮流真正的發展起來后，必將會產生一批，真正是中國人自己的新一代的文化和內容。我的夢想不僅僅是於此。

而更大的夢想是說，如果我們讓中國形成自己的文化和內容，下一步，走向亞洲甚至全球的市場。全世界只有兩個市場，中國和美國。他們擁有足夠多的人口，統一的語言，並且有足夠大的經濟體系，好萊塢之所以能花幾億美元拍一部電影傳播到全世界，因為有夠大、夠統一、夠穩定的市場做支撐。中國在本地的市場形成起來之後，中國必然會有像美國一樣，不僅面對中國，甚至面對亞洲，面對於全世界的文化市場。這是以萬億級別計的，在電視劇行業發生過，早期電視劇中國內地都是被港澳台日韓輸入的，現在內地的電視劇已經輸出海外，海外市場讓他們變的足夠的精良。

所以，這是投資內容核心，是一件非常快樂的事情。我是希望更多的投資人和更多的創業者，一起來做這些讓全世界變得更加快樂的事。謝謝！