電子音樂天王 Diplo，大手筆買下美國足球隊

Diplo

人類只要站上了金字塔的頂端，就要開始利用自己的成功，將自己塑造成一個品牌，只要品牌形象夠多樣化，就足以讓這個形象為自己傳上大把的鈔票，對這些頂端的人來說，如此似乎人生才有意義。在歐美樂壇上，就有好幾個成功的案例，來自美國密西根州的放克傳奇製作人 GRiZ，在 2015 年 4 月 20 日大方宣布製作新品種大麻，並將此品種命名為「GriZ Kush」，那時新聞鬧得沸沸揚揚，鋒頭更勝他的新專輯《Say It Loud》。另外，Kanye West 與愛迪達 (Adidas) 合作聯名「Yeezy Boots 350」，一鳴驚人成為各潮流玩家競相蒐集的珍品，他的專輯《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》當中有一首〈Blame game〉，曲中歌詞「Yeezy taught me」傳授各種性感撇步，Jimmy Choo 香水不知是否也成為女性期許自己能帶有性感特徵的收藏？再者就是知名耳機品牌 Beats，我們都知道它出自於饒舌製作人 Dr. Dre 之手。

的確，以上這些成功案例都有跡可尋，但買下一組足球隊伍呢？這可以說是上流社會的中流砥柱，誰會想買下這個東西？又該如何運用品牌操作呢？這次該由「Diplo taught you」了！

超級製作人 Diplo 身處 TMWRK 唱片廠牌其下，Diplo 帶領團隊爭取少部份的股東權益，除了自身以外，他的 Project 「Major Lazer」也在品牌當中。Diplo對此一動作有他自己的解釋，他說明音樂與運動都有一個共同點，在於他們都與世界的文化連結有關。

Diplo 說：「在旅遊世界各地時，我看見了足球世界的前景，不管在牙買加、西班牙、英國或者是中國，這些國家對足球都有一定的堅持。」Diplo 同時鄭重聲明：「我必須想出一個辦法參與這個世界運動賽事，所以當 Arizona United 向我毛遂自薦的時候，我立刻就把握了這次的機會。」

當然，隊員們可能不會喜歡這樣的事情發生，畢竟身為葛萊美獎提名人的 Diplo，不管事業上或者個人生涯經歷當中，都跟足球運動八竿子打不著，更別提身為 Arizona United 球隊經理人，但以觀眾的眼光來看，這或許是一件饒富興味的好戲，誰都想看到身為足球新手的 EDM 天王該如何管理一隻球隊，而其中會發生甚麼令人捧腹的事情，說穿了完全是一個看好戲的心態。

但對於這些質疑，足球聯合主席 Kyle Eng 這麼說：「Diplo 身為 DJ、Producer，更是一個藝術家，這些經歷足以說明他在全球的青年文化當中的包容性，我相信他最為適合代表足球團隊的靈魂人物，更能夠包裝好團隊的品牌形象。Diplo 絕對會是 Arizona United 的最佳合作夥伴。」

我們都看見了，足球聯合主席對於這次合作的意象，他大概想像 Diplo 穿著人偶裝、並且成為聯盟呼聲最高的「吉祥物」吧？

這次 Diplo 擺脫框架，跳出自己的音樂舒適圈，去搞一個自己完全不了解的運動文化，但我認為給自己一個全新的挑戰卻是好事。不管最後的結果如何，足球迷以及電音迷都準備好拭目以待。

文/Sophie

資料&圖片來源：YourEDM