一、造出「內容創業」這個詞語的原因
最近炒得很火的一個詞語叫「內容創業」，據說內容創業接下來會很火。
但啥叫內容創業，網易、新浪、搜狐這樣的門戶網站當年上線的時候算是內容創業嗎？網絡遊戲不是內容嗎？淘寶上的商品不是內容嗎？百度里的搜索結果不是內容嗎？ 都是內容，也一直有人做，為何現在說什麼內容創業呢？
所以不要講太裝逼的話，現在說的什麼內容創業，事實上的意思就是說，我們可以搞一個微信公眾號，或者在類似的平台上，製造內容，寫寫文章就算是創業。
我並不是不認同這個觀點。 我之前寫過一篇文章叫超級App所形成的互聯網第四級場景，繁榮的超級App事實上就是一個雲端的操作系統。在中國微信的用戶量比iOS操作系統、安卓操作系統的用戶量更多，在這樣的平台上如果可以創業，那的確是非常務實的做法，看得見的成本會低很多。
但目前我們在類似微信上的創業可以做什麼呢？
普通的創業者目前最直觀的只可以做個公眾號寫文章，寫內容。有人會說，錯！我們可以在微信公眾平台上做電商，做在線教育等等。
但你想想，你說的微信上搞電商、搞培訓、搞眾籌等等，往往也是由文章的形式把這個業務推送出去。有的還要靠閱讀原文才能到達自己的頁面， 而所謂自定義菜單，用戶用的頻率會非常少。主要還是靠推送文章。
但在App Store這個平台上，創業者可以做什麼呢？
創業者可以開發自己的App，可以做簡單直接的電商平台，可以做手機遊戲等等， 比微信公眾號的框架要大很多。
即便這樣，大家都知道在微信上創業是一個非常靠譜的選擇，不過基於微信本身產品的設計與局限，創業者大多數要輸出的信息只能以文章的形式出現，所以「內容創業」這個詞語誕生了。
當然還有一類人也讓「內容創業」這個詞語火了一下，他們也很認同這個詞語，就是創業大潮下，很多人要創業，又不會開發App，於是先搞個公眾號發發文章吧，這幫人也要給自己取個牛逼的名字叫「內容創業」，就像一些連公眾號都不會註冊的人要創業，就先建了個群，於是給自己叫做社群創業一個意思。
二、媒體人創業只是內容創業的一個低維度
我這裡的「維度」這個詞不是貶義也不是褒義，只是區分不同的維度，不是說低維度就不好，只是低維度的人多，高維度人的少，沒有好壞褒貶之意。
現在說到「內容創業」，就要聯繫到什麼「傳統媒體人創業」。
我不是什麼媒體人，我就是一個互聯網創業者。在過去的兩年裡，我在微信上已經賺了一些錢。說實話，很好賺，因為我們也許足夠聰明，我們比微信還聰明，所以我們賺了錢。
但是傳統媒體不行了，他們轉型出來創業，他們有那麼聰明嗎？ 他們也許會做出有可讀性的內容，或者他們認為很好但並不是新媒體上用戶喜歡的內容。
就拿有一個很知名的所謂「傳統媒體人創業」的一個公眾號來說，我就不說名字了，不懂的就算了，但看似大家都知道那個號，閱讀量好像也都是10萬加，每天放出來的內容製作成本也很大，那個號做出來肯定燒了很多錢，因為我問過很多朋友為什麼關注那個號，答案都是，每次看廣點通的廣告，都會看到他們的投放，然後就關注了。 完全是靠廣點通砸出來的。
大家的傳言里有都說他內容做得好，廣告報價也貴。但是遺憾的是，我3個個人微信號，朋友圈裡都有5000個好友，什麼樣的人都有，經常有人轉同道大叔的內容，經常有人轉視覺志的內容，經常有人轉男人女人那點事的內容，但真他媽沒見過有人轉過那個高b格大號的內容。
傳統媒體的路子來搞現在新媒體上所謂的「內容創業」，可能會被高估，但並不一定能產生實質等值的價值。 而且傳統媒體上所謂的好內容放在新媒體上也許會很爛，即便那些10w加的高大上的號，往往是被資本高估后砸出來，並不是真正的符合新媒體。
當然很多傳統媒體人做的內容也很好，很符合新媒體的點。但他們這個維度上的內容好不好於我來說不是關鍵，關鍵是媒體人出來創業，做成的公眾號，在我看來只不過是「內容創業」的一個小的部分而已。
大多數傳統媒體人創業做的號，我覺得還是處在一個低維度上（ 重申我這裡的「維度」這個詞不是貶義也不是褒義，不是說低維度就不好，只是低維度的多，高維度的少），他們有的公眾號還是很有價值，也能賺錢。
我覺得「內容創業」可以是一個高維度的事情，而絕不是僅僅是傳統媒體人來做一個雜誌，做一個日報，每天發一些「好內容」。而這些高維度的事情，傳統媒體人並沒有什麼特別的優勢，傳統媒體人的優勢是如何做一些他們眼中的「好文章」。
三、高維度的「內容創業」大概的樣子不是「內容寫手」而是「創業」
我最近在思考我接下來要做怎樣的內容創業。我不能準確的說出他的樣子，只能大概的說一下我認為高維度的內容創業的樣子。
從高中起做網站站長的時候，我研究了中國top100的個人網站。我很羡慕他們，因為我發現這些個人網站有流量，他們的網站很多就像是一個賺錢的機器，這些個人網站並不需要很大的維護成本和運營成本，但是流量很大，可以輕鬆賺到很多廣告費。
所以那時候，我的理想就是做一個個賺錢的程序，我希望我的網站做出來以後，我不需要去很麻煩的運營它，就放在那裡，我自己出去玩兒，去上課，去吃飯，它都可以自動賺錢。我覺得做一個自動賺錢的機器，也才是互聯網創業最有魅力的地方。要不然做很複雜的事情，和開餐廳，開工廠，似乎沒有什麼區別呢。
所以日後的很多年，我都在做這樣的探索，我希望做一個自動賺錢的機器。但後來我發現，真要做自動「印鈔機」非常困難，但我的前提還是要做很輕的事情，我害怕做供應鏈很長，很複雜的事情（當然我現在認為很長很複雜的供應鏈不過是一個更加複雜系統的程序，如果能編好這個程序，會有更大的價值）。
我做過很多通過流量賺錢的事情，其賺錢的本質都是通過一個程序來變現，程序可以是一個網站，網站上掛着廣告，流量進了網站點了廣告，或買了東西我就賺錢。 但只不過我牛逼的地方在於，我的程序往往還能把吸引流量的事情也做了。比如我一直很得意的一個案例，在微信上做的分享后看答案的程序，這個程序本身就能裂變出非常大的流量。
所以很多人是因為我會玩流量而認識我。但其實我自己知道，獲得大量流量這事兒是互聯網創業最困難的事情之一。我們之所以能賺錢，就是因為我們有獲得流量的能力，但是我們最大的危機也在於，我們並不能保證我們永遠都能獲取到流量，我們也不能保證我們可以通過與投入資金成正比的獲得流量的增長，也就是說財務投資對於我們來說沒有作用，所以註定是一個能賺不少錢但是做不大的生意。
我們把流量變現，其變現的模式是很簡單的。如果我們沒有獲得流量的能力，而是去買流量用這種方式來變現，那早就賠光了。
我前段時間說百度為什麼騙子多，提出了一個觀點，搜索引擎上騙子多有一個很重要的原因就是因為現在互聯網上流量太貴，一般的正規公司買他們的流量賺不到錢，或許只有騙子與暴利商品才能買推廣的流量賺到錢。那騙子們做事情的思路，其實就是我一直想要做的事情，就是做一個程序，這個程序就是「印鈔機」，十塊錢買的流量進來，能變成一百塊錢出來。
事實上，這也才是互聯網的商業本質，是的，騙子做的事情某種程度上倒是符合了商業本質。並且如果是一個正規的生意用這種模式就是一個能做大的生意，因為他可以隨着財務投資的增多而賺更多的錢。
在正規的互聯網生意中，遊戲倒是與我這個設想有點類似。 遊戲的本質就是一個賺錢程序，我不太懂遊戲，但我想大多數手機遊戲應該和滴滴打車不同，不會還要燒錢積累用戶，都是想一上去就賺錢的，我們如果開發一個遊戲，多次內測把各項數據調整到最容易賺錢的程度，然後在各個渠道上上線，買流量進去，假設20元進去一個，出來就是200元。 這他媽不就是印鈔機程序嘛。
而遊戲不也是內容嘛？
那如果我把一篇文章也當成一個網絡遊戲去做，文章的每一句話都是經過設計，用戶從讀第一句話開始到讀最後一句話結束，可能會因為這篇內容而產生消費行為，或者其他我們預期設計的行為或預期的目的。
那這篇文章就像一個App一樣，或者說就像一個網頁一樣，其實App和網頁都是程序，就是說我們的文章內容就是一個程序， 這個程序就是一個用漢字作為編程語言編寫的特殊的程序。
假設一種玩兒法是，我們編寫了一篇文章，這篇文章就像一個程序一樣，目的是讓讀者買某個商品，我們寫出來后測試了，這篇文章的轉化率，並且依照這個轉化率我們可以盈利。然後我們要做的就是只需要找各種渠道，或者我們自己建立的渠道來讓這篇內容曝光。這種玩兒法下我根本就不需要像傳統媒體那樣每天都有新內容，我往往只需要在一篇文章上面all in，因為它本身就像一個優秀的手游一樣被驗證過數據是可以賺錢的，那我們就全力去發布在各個渠道上，可能就會產生巨大的收益。
有人會說，很難寫出這樣的文章啊，很難有這樣的商品，不認識渠道啊，沒粉絲啊，廢話，創業當然有他的難度，內容創業者不就是應該組合這些要素，要不然怎麼叫內容創業，而不是內容寫手呢。
當然還有很多其他的玩兒法，但就是不要把文章當什麼文章，文章就是一個程序，這個程序絕不僅僅可以幫我們賣東西，不是一般意義上的軟文廣告，可以說是一種更高級的軟文廣告，但它可以幫我們突破例如微信產品本身的限制而實現新功能，「內容創業」就是用文章內容作為編程語言實現各種功能。
我有篇文章說互聯網因為超級App變成了四級的場景，那這時候事實上已經變成了五級場景。我們把文章內容也作為了一個程序，公眾號不是最終端了，App和軟件更不是最終端，而是以內容文章為編程語言的程序變成了最終端。
在這個思路下互聯網創業就可能變成了一個理想中很輕的狀態。但寫文章五年前，十年前不也可以做嘛？為什麼現在才變成了機會？ 是的，五年前，十年前就可以做，也有很多人早就這樣做了賺錢了，但大多數人觀念沒變，一直認為搞互聯網創業要做顛覆性的App\網站才行，到今天為止，切入點越來越小，小到內容創業這樣的詞語都出來了，所以本質也沒什麼太強烈的優勢，說有巨大內容創業優勢的人，往往是自己有利益在其中。
非要說什麼優勢的話，我覺得一個用戶的行為確實發生了巨大變化，再者支付體系比以前完善，問用戶收費變得簡單。 再者渠道足夠多（以前也不少、bbs、博客不都是渠道嘛），自建渠道的平台微信公眾平台也不錯。
還有不是說好多投資機構都要投資內容創業嘛，估計也是沒什麼其他好項目了，並且，另外大多數人都還沒明白到底是個什麼回事，以為寫個公眾號文章就能後年上新三板了， 還有就是渠道的價格還不是非常高（雖然比以前高很多了），但還沒有百度推廣高。
文/劉欣。本文頭圖由海洛創意授權，未經許可，不得轉載
「內容創業」這麼火 但你會用漢字編寫靠流量賺錢的「程序」麼
