勁過 iOS！亞太區 Android 廣告曝光率高於 iOS

採用 Android 系統的智能手機除了有 Samsung、HTC 等之外，其實仍有很多不知名的細小品牌，所以針對 Android 平台進行的推廣，其受眾自然會比 iOS 設備多。

根據 Opera Mediaworks 與移動行銷協會（MMA）共同發佈的 2015 年第三季全球行動廣告現況報告指出，亞太區行動用戶的智慧型手機換機潮仍在如火如荼的進行中，雖然有些市場如越南、印尼、菲律賓，這些國家的換機潮較其他區域緩慢，但這些區域已有超過一半的行動電話使用人口擁有智慧型手機。

這份報告針對亞太地區的七個國家，包括印度、印尼、菲律賓、越南、澳洲、馬來西亞、泰國進行深入調查，發現有 67.1% 的行動廣告曝光量在 Android 平台上，30.4% 在功能型手機。在澳洲，則有 68.5% 的行動廣告曝光量在 iOS 平台，30.7% 在 Android 平台，還有不到 1% 在功能型手機上。

以下是這次報告中亞太區中六個主要國家：印度、印尼、菲律賓、越南、馬來西亞、泰國（簡稱 P6 國家，P6 指 Power 6），外加澳洲的統計數字發現：

手機廣告市場佔有率與行動廣告形式

P6 國家的 Android 平台在行動廣告的市場佔有率與全球的百分比（65.4%）差不多，廣告營收比率較全球比率高（44.4%），這些區域為 54.9%。原因可能是 Android 為廣告主在這些區域投放行動廣告的首選，因此會在這個平台進行高價值的廣告專案活動。

印度在 P6 國家的廣告營收與流量為最高，佔了該區域超過一半的廣告曝光量。但是就廣告營收方面，平均的價格則偏低，因為這個國家仍有 25% 的廣告曝光量來自於功能型手機。印度與其他的功能型手機較多的國家，印度的功能型手機上的廣告營收比例與其他國家相較來得高。

行動廣告影片的 eCPM 比其他富媒體廣告展示格式高，幾乎與內建廣告的投放成本相當。

大型內容出版商與行動 App 類別

在檢視各國的內容趨勢時發現，每個國家根據用戶的內容喜好不同，展現出不同的特性：

手機程式應用商店與電信營運商的入口網站是 P6 國家最常拜訪的網站，原因是功能型手機用戶需要仰賴這些管道取得內容與 App。根據統計，這當中有 88.5% 的不重複拜訪人次來自於功能型手機用戶。

社交類網站是這七個國家中最受歡迎或是第二受歡迎的內容類別。但是澳洲呈現不同的網路內容拜訪偏好前三大受歡迎的內容類別分別是娛樂類、體育類以及新聞資訊類。

在印度、菲律賓、越南這三個國家，10 次的行動廣告曝光量中有 8 次是集中在前三大內容類別，這表示這些類別是他們高度感興趣的內容。另一方面，馬來西亞與泰國則呈現較廣泛的內容類別。

受眾行為與興趣

這次的報告也檢視了四種行動消費者的面貌，他們分別是愛好購物族、高科技熱血族、旅遊族、以及電玩族，發現如下：

電玩族大部份偏好使用 iOS 的平台，尤其是以澳洲為主，當中有 83% 的人用 Apple 相關的裝置。即使在 P6 國家中，也是對 iOS 有明顯偏好，這族群中有 18% 的人使用 iOS，是 P6 國家的平均（2.6%）的將近 7 倍。

Cut the Rope 這個遊戲幾乎在每個 P6 國家排名第一。

印度、印尼、馬來西亞、越南這些國家都有一大群的愛好購物族，Tokopedia、OLX、 Lelong 以及 Chợ Tốt 等購物網站分別在這些國家排名第一。

亞太區是個龐大多元的區域。在這個區域，行動廣告區域市場從四個成長到六個。通過這份報告，廣告主、行銷人員、內容出版商便可以適應產業的變化與演進，並持續打造出色的行動廣告。