樂視手機項目「復活」 ：已錯過最好時代

樂視創始人、董事長賈躍亭在時隔六個月「回歸」國內后，其手機項目終於再次步入發展軌道。　　

據樂視內部人士透露，樂視網網站事業群執行總裁高飛在公布賈躍亭回國的消息時曾用了「很多東西塵埃落定」，除了應對市場猜疑和業內多種傳聞外，暗含的另外一個含義是隨着賈躍亭的回歸，樂視在盒子產品整改、see計劃、手機項目、樂視影業、樂視體育等一系列布局的最終拍板。　　

樂視網于12月8日重新復牌后第一個交易日上漲10.00%，股價達36.86元。樂視被資本市場看好的是其與小米相似的「平台+內容+應用+終端」生態模式，賈躍亭今年在不斷加強樂視控股和樂視網旗下多家公司的整合，包括樂視致新、樂視網、樂視體育、樂視影業、樂視酒業、樂視農業、樂視雲計算及樂視海外業務等。

而在樂視生態模式中，硬件終端與內容成為樂視生態最為重要的兩大支柱。在內容領域，在賈躍亭回歸后，已宣布將樂視影業資產注入上市公司樂視網，可謂「一石三鳥」：解決內容上同業競爭的問題，增加樂視估值，對樂視上市公司生態系統布局是個利好。而在硬件終端領域，除了智能電視Letv繼續銷售外，盒子項目也已按照廣電要求進行整改並計劃重新恢復銷售，其智能手機項目也已經再次「激活」，重新步入正常發展軌道。　　

《壹觀察》曾於今年8月發表文章《揭秘樂視手機，賈躍亭這次成功概率有多大？》，透露了樂視項目的進展。在時隔4個月特別是賈躍亭回歸后，《壹觀察》再次聯繫樂視內部人士以及產業鏈相關企業，得到了以下關鍵信息：　　

1、首批上市的樂視手機將主打兩款機型。其中高端機型的產品風格與三星S5相似，支持移動、聯通、電信網絡，並具備支持4G網絡的能力，產品定價在1500元左右，主要競品是小米與魅族的旗艦機型。值得注意的是，今年6月，賈躍亭在拿到三星S5手機后曾公開炮轟這款手機「在設計上毫無創新」，並透露樂視手機在研發初期曾以此前三星的多款手機產品作為成功樣板參考。　　

2、低端機型目標放量，直指紅米。將從聯發科原有方案升級為最新的1.7GHz八核64位MT6752處理器，產品定價在800元左右，同樣支持4G網絡。主要競品為紅米，以及魅族本月發布的同樣採用MT6752處理器的千元機型，目標幫助樂視手機在市場上迅速放量。

3、產品命名擬定為「LePhone」。但最終上市時是否沿用該名稱仍未最後確定。

4、發布推遲到2015年2-4月。樂視手機項目原計劃於今年11月發布，賈躍亭在今年出國前也曾在內部會議中表示「看好某款機型」，並將手機項目重要性提升至直接向自己彙報。但隨着賈躍亭在國外遲遲未歸，導致樂視手機相關產品研發全部推遲，目前仍不確定樂視手機會在什麼時間點上市。多位內部人士則坦言一切要看高層安排，不清楚樂視手機的推出時間，目前看項目進展，最快2月份，但4月份現在看是個比較靠譜的時間點。　　

5、樂視手機研發。目前研發團隊超過180人，之前低調加盟樂視的原聯想集團副總裁馮幸雖然名義上是樂視手機項目的負責人，但內部由於需要平衡莫翠天和馬麟的關係，因此在研發階段馮幸並非發揮太多作用。內部傳未來馮幸的主要工作是在運營、渠道以及市場方面。　　

樂視手機目前面臨的問題　　

從多名樂視內部人士和產業鏈各方透露的信息來看，目前樂視手機項目面臨的主要問題有：　　

1、供應鏈。從小米初期與鎚子手機目前遇到的問題來看，供應鏈將成為手機行業新進入者遇到的最大一個問題。樂視手機團隊中隨不乏從魅族、聯想挖來的高層管理人員，但與小米初期遇到的情況類似，在與關鍵供應鏈打交道的環節，如何獲得對方信任，如何保證供貨和產能提升，都是考驗樂視手機團隊的一大難題。　　

2、資金。做手機與互聯網不同，很大程度上還是要依靠傳統的製造行業，從人員組成、設計、模具、供應鏈、製造工廠、銷售渠道、品牌宣傳、售后服務等環節，都需要砸上數以十億計算的真金白銀。而樂視目前無論內容、還是電視+盒子的銷售，其利潤都不足以支撐手機項目的投入。　　

賈躍亭近日已啟動了新的貸款計劃。其姐姐賈躍芳在未來一個月也將其所持有的樂視網股票轉讓，所得會全部借給樂視網，作為營運資金並免收利息，預計市值會超過13億元。不過，手機行業是個巨大的燒錢黑洞，樂視致新、樂視網、樂視體育、樂視影業、樂視酒業、樂視農業、樂視雲計算及樂視海外業務等都需要資金支持，賈躍亭能在手機項目上能砸多少真金白銀需要推敲。　　

3、盈利能力。高端產品上樂視手機的成本控制要求是1300元以內，而低端產品上樂視手機的成本控制要求是450元以內。再加上研發、渠道、推廣等成本，可以說樂視初期在手機項目上很難獲得利潤。　　

4、LePhone品牌。樂視內部目前將手機項目暫定為LePhone，並視為與LeTV品牌最好的搭檔。但LePhone品牌早已在數年前被國內手機廠商百立豐所註冊並持有。在上市之前，樂視或者選擇品牌授權，或者另尋其他名稱，否則發布之日就是官司到來之時。　　

5、渠道變天了。樂視手機最早曾寄往于運營商的銷售渠道鋪貨，但由於今年下半年運營商在合約機策略上的調整，導致樂視的這一計劃落空。目前來看除樂視官網外，樂視手機還將在多個電商平台進行銷售。而來自電商渠道的消息源向我們證實，曾與樂視進行過接觸，但最終還要看樂視產品、產能以及包裝計劃，現在仍停留在口頭階段。　　

6、內容+終端模式。樂視內部將影視內容作為手機項目的最大賣點，隨着樂視影業資產注入上市公司樂視網，這種硬件+內容的捆綁模式更為順暢。不過這在業內早有先行者，百度旗下愛奇藝就曾聯合深圳手機廠商百加，推出整合視頻內容的百加V6愛奇藝手機，樂視既不是先行者故事也不新鮮，如何獲得用戶和資本市場認可將是一大挑戰。　　

綜合以上信息，除小米以外，樂視是在「平台+內容+應用+終端」生態模式目前最有故事可講的企業。但是對於樂視手機而言，其發布時間在被延遲半年至2015年二季度左右之後，其風險已被放大了數倍。2015年國內的手機市場，必將是刺刀見紅的大洗牌之局，賈躍亭和樂視手機如何來規避重重風險？