黑客不告知你的秘密 – 黑帽行銷學：Black Hat SEO

SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化被視為 Digital Marketing 的上乘武功，一個懂得 SEO 的市務人員在薪金上亦會比別人高得多。

提到 SEO，筆者一直都有進行研究及測試，當中的確擁有很多不同的複雜技巧，不過多年的經驗告知我一個萬變不離其中的道理。

想要最有效的 SEO，方法就是「想讀者所想」，以讀者身份想想，了解讀者喜好以及製作有價值的內容，這樣你的網站排名便會自然地升高且擁有足夠的抗跌能力。

但不幸地，以上提及的方法往往需花上較多時間，對於一件新產品，可能需要花上一年時間進行 SEO 才可，這麼久的確在現今的商業世界之中是不能被接受的，於是便出現了很多專門提供 SEO 服務的公司。

這些公司會藉由估計各大搜尋引擎的排名規則繼而進行「貼題」，這就好比當年會考的天書精讀一樣，希望通過「貼中搜尋引擎的排名規則」，從而獲得排名上的好處。

僱用黑客進行 SEO

而有些專門提供 SEO 的公司，除了會定期於海外網站購買 SEO 最新的天書之外，更會僱用黑客替客戶進行黑帽 SEO。所謂的黑帽 SEO 就是一些被搜尋引擎如 Google 視為作弊的一種手段，通過這些極端手段，的確可於短期內提升網站的 SEO 分數以及排名，然而採用這些方法的網站往往亦需面對一定的後果，其中包括有機會被剔除於搜尋結果名單之外、被定義為惡意網站、被加入黑名單等等。

筆者便曾經有一位朋友，從建立網站到進入 Alexa 排名 300 位以內只需短短一個月時間，最後該網站的結果就是被 Google 列入惡意網站；當用戶於搜尋結果按下其網站連結後，會自動出現紅色警告畫面

而網站被加入黑名單後，網主曾經嘗試要求 Google 將之排除在黑名單外，但 Google 卻沒有批准，可見使用黑帽 SEO 所換來的後果是十分嚴重的，切記要盡量避免呢！

常見的黑帽 SEO 有哪些？

其實 SEO 根本沒有一本通用的說明書，要知 SEO 規則每天都在變，同樣地 Google 等搜尋引擎何時將那些 SEO 動作列為黑帽 SEO 一類，根本亦難以預計到，但總的來說，以下幾種方法是已知的黑帽 SEO 方式，切記使用時要多加小心…

1. 留言板大量貼網址作虛假反向連結

第一種最多使用的就是採用一些工具，從而自動地於欠缺防禦機制的網站之中進行垃圾留言；例如最常被使用的 WordPress 系統便是最佳的目標；一般情況下，留言之中必定會附上網站連結，從而希望增加網站的反向連結，藉以提高網站的 PR（Google Page Rank)。

Tips

要進行反向連結，又或者交換連結，必須要注意的就是在與你本身網站內容方向相近的網站之中進行才可，否則將會出現反效果。

2. 轉載文章及刊登新聞稿違反 Google Link schemes 要求

轉載文章及直接刊登新聞稿或來自第三方網站之中的文章，於網絡之中同一篇文章，而你所刊登文章的時間比首發文章遲，那麼便將會直接影響你的網站 SEO 分數；同時文章之中假如會特別於某些關鍵字，例如是產品名稱等加插商品網站的連結，亦將會直接影響 SEO 分數；然而急於替客戶提高搜尋排名的一方便會採用這些手段，通常黑客們更會採用一些工具，從而自動的比對客戶產品的常用搜尋關鍵字，並於文章之內自動插入有關的關鍵字（採用透明顏色，因此讀者並不會看到這些關鍵字），從而加強效果。

Tips

舉一個例子：我們 HKITBLOG 便曾經接到一些 PR 公司的邀請，並希望我們於網站之中直接加入 PR 公司的 RSS Feed，希望以此方式同步刊出 PR 公司的新聞稿。

對於該 PR 公司來說，此舉可謂有百利而無一害，事關文章首發者是該 PR 公司的網站，對於 Google 等搜尋引擎來說，它們會理解為：「PR 公司網站上的文章都是首發的，是獨一無二的，而該文章受到 HKITBLOG 的轉載，證明文章的價值高。」

於是 PR 的網站便會受惠於我們的轉載而擁有排名提升的效果；因此轉載文章時，要考慮主、次角色、時間等問題，並非一味只看技術，有時人性化的思維對於 SEO 工作成功與否亦十分重要。

3. 計數器作虛假更新效果

網站更新的頻密程度亦會影響到排名，然而要每天更新網站並刊出原創文章並非易事，因此有些公司會轉載別人的文章，而有些則會於每一頁面之最下方加入計數器，當我們瀏覽該頁面時，該頁面的計數器便會「加一」，從而製造假象令 Google 等搜尋引擎相信該網站常常更新。

此方法以往最常被採用，事關以往的確有效果！可以誤導搜尋引擎的判斷，不過現時的搜尋引擎已經擁有一些算法用來判斷更新是來自程式自動產生的文字更新還是屬於人類作出的更新。

總結

其實搜尋引擎並不希望你進行 SEO 的。事關搜尋引擎定立這些排名規則的目的只有一個，就是希望為瀏覽者帶來最準確及高價值的內容，因此只要以此為目標，做好網站內容，便自然能對提升搜尋排名有一定的幫助。