虧損了20年的亞馬遜突然開始有盈利了，它是怎麼做到的？

財經

2015-10-23 |

虎嗅網

1993

虎嗅注：電商巨頭亞馬遜在周四（10月22日）發布了2015年第三季度財報。財報顯示，其第三季度凈營收為254億美元，同比增長23%；凈利潤為7900萬美元，較上年同期凈虧損4.37億美元實現扭虧，為連續第二個季度實現盈利。

亞馬遜自創立起一直是處於虧損狀態，但其股價卻一直居高不下，似乎投資人們都相信亞馬遜模式終將盈利，而也許，現在正是這一天到來的時候。那我們稍微看下亞馬遜是怎麼實現盈利的。

本文來自連線，原文標題為《Get Used to Amazon Being a Profitable Company》，作者 DAVEY ALBA，虎嗅實習生李蘇芮翻譯。

看Amazon如何實現盈利

或許，我們應該改改對Amazon這家美國最大的電子商務公司的看法了。它的身份已經不僅限於電子商務巨頭，同時還是世界上最大的產品零售商。不僅如此，它還經營着世界上最成功的雲計算業務。

就在上周，Amazon發布了它今年第三季度的營收財報。將其和第二季度的報表一起解讀，我們可以看出，基於對「迴避收益有利於營收增長」這個事實的了解，這家西雅圖公司實現了連續盈利。其中它旗下的AWS雲服務業務和北美零售業務的表現最為強勁。（*迴避收益：主要是迴避利率和匯率風險，增加駕馭經濟不穩定性和控制風險的手段，滿足融資者需求，同時獲取超額收益。）

但事實上，AWS才是真正的贏家。雲服務業務的營收佔到了Amazon第三季度總營收的四分之一（5.21億美元），幾乎等於Amazon在北美地區電子商務業務的全部營收（5.28億美元）。Amazon表示，北美地區的電子商務業務和AWS雲服務業務的營業利潤率分別是3%和25%。而這一切都意味着——Amazon的雲服務業務正擊敗其他業務，成為Amazon獲得盈利的主力軍。

同時，AWS的營收增長數據也令人頗為吃驚。其2015年第三季度的營收是21億美元，2014年同期11.7億美元，同比增長了78%。從歷史數據來看，僅低於今年第二季度82%的增長率。

而即使擁有這樣成功的營收，Amazon CFO Brian Olsavsky還是在今天下午的財報電話會議上與分析師們一同制定出了相對保守的發展策略。「AWS雲服務業務仍處於發展初期，其增長率和利潤率都還不夠穩定。」Brian Olsavsky說，「但是未來我們會投入更多精力在這項業務上。」同時他說，得益於用戶們的積極反饋，AWS今年新增了530處新功能。

在這一點上，Amazon似乎有一點小憂傷。不過目前這點小憂傷也已煙消雲散，因為它完全超出了分析師的預期（路透社Thomson曾經預估過，在總營收249億美元的情況下，Amazon每股將損失13美分。但事實上，財大氣粗的科技巨頭才不在乎這個呢），在第三季度總營收254億美元的情況下，Amazon輕鬆實現每股盈利17美分。

Amazon的未來會一直有盈利嗎？

整體看來，目前Amazon的發展形勢一片大好。

Amazon表示，「最高記錄假日季」（record holiday season）即將來臨。在與投資者的電話會議中，公司高管被問道，在一些小的業務中，Amazon是否仍將自己視作一個大出資者。Olsafsky對此回應說，這隻集中在Amazon將把它自身的資源投入到它所建造的Prime全球會員平台上。根據業內調研公司eMarketer提供的數據，2014年，全球電子商務市場規模達到13200億美元，預計今年增長將超過20.9%。目前，Amazon電子商務業務只佔到全球電子商務市場份額的不到10%，仍有很大的發展空間。

不用說，這是投資者們希望看到的結果。在數小時的交易後，Amazon股價上漲了11%。截止這篇文章發布，Amazon的股價高達625美元。而這遠遠高於之前七月的580.57美元。

最後，據彭博社報道的《這一季度，Amazon比預期表現得更好》一文，Jeff Bezos剛剛躍升至美國財富榜第三（明明9月29日《福布斯》發布時，Jeff Bezos還排在第四的呀，這賺錢速度，也太凶猛了吧……）。