《職業特攻隊5》：荷里活大片倚重中國市場的又一例

9月7日，《職業特攻隊5：神秘國度》一票主創來京進行首映。讓馬雲「一直在想一個男人怎麼能帥到這個地步」的影片主演兼製片人之一湯姆·克魯斯hold住全場，且在活動前密會作為21控股大股東之一的徐崢。

那麼，從《變形金剛4》到《終結者5》，派拉蒙等荷裡活電影頻頻與中國電影公司合作，自然是看中中國這塊大市場。而對阿里影業來講，也是急於在這場荷裡活的遊戲中找到立足點。

不單單為了電影，阿里意在將電商模式延展至電影電視

實際上，阿里影業在成立之初就已經向國際電影市場「開火」，並在洛杉磯組建好了團隊。

派拉蒙影業的副主席羅伯特·摩爾曾表示，馬雲以及阿里影業CEO張強曾與派拉蒙主席布拉德·格裡在洛杉磯會面。另有美媒報導，馬雲在去年訪美時就與索尼影像娛樂公司首席執行官邁克爾·林頓等會面，且與超級經紀人阿里·伊曼紐爾和李連傑看籃球比賽。而與派拉蒙簽署的《職業特攻隊5》合作協議，也是此行的一個任務。

阿里巴巴和派拉蒙達成的協議，是過去一年美國電影公司和迅速紮根荷裡活的中國公司簽署的若干協議之一。研究中國與美國電影業關係的南加州大學政治學教授斯坦利·羅森說：「中國試圖學習荷裡活為何如此成功。」他說，中國想要「完完全全地」掌握這門生意。

然而，完全掌握荷裡活這門生意，並不是一蹴而就的事情。派拉蒙此次與的阿里合作，並沒有深度延伸至電影IP合作的核心，而是更多看中了阿里的大數據技術手段、衍生品以及票務銷售。與荷裡活相比，中國電影的衍生品市場一直是短板，此次派拉蒙牽手阿里影業，還有一個重要原因就是希望借助其電商領域的優勢，拓展中國內地的衍生品市場，為影片創造新的利潤增長點。

在這部電影上映前兩月，阿里影業就已經為《職業特攻隊5》啟動了線上線下聯動營銷計劃，利用淘寶電影這一國內最大的互聯網在線票務平臺之一，為電影開啟超前預售。

通過大數據技術手段，阿里影業能瞭解到電影用戶對衍生品的需求，在取得授權後，可以與阿里巴巴平臺的優質商家合作，以用戶需求為出發點研發並銷售電影的相關衍生品，讓觀眾通過淘寶電影App、天貓、淘寶等平臺購買到正版的周邊衍生品。

同時，阿里影業還和阿里巴巴集團旗下淘寶眾籌平臺達成合作，推出了電影主題H5遊戲，也多次實現了對多個互聯網平臺的資源整合，包括滴滴打車、網易郵箱、美拍等多個APP宣傳合作，在電影上映前對電影進⾏密集不斷的持續曝光。

派拉蒙影業為何想與中國的電影公司分一杯羹？

作為荷裡活「六大」中的派拉蒙影業成立於1912年，是現存電影公司中歷史最悠久的一家。不僅是電影製作公司、電視製作公司、以及電影發行商，發行作品包括《變形金剛》系列、《職業特攻隊》系列、2008~2011年漫威系列電影等。2014年，派拉蒙影業成為第一家以數碼形式發行全部電影的荷裡活大型電影公司。

其實，派拉蒙聯手中國公司的事例已不是第一例。2014年時，派拉蒙就與電影網、家賦公司達成協議，中央電視台旗下的電影網對《變形金剛4》在中國的取景、影片選角、後期製作以及宣傳推廣等多方面提供協助。

正是這部影片，摘取了2014年全球票房排名冠軍，海外票房占比77.7%。而今年年初上映的《速度與激情7》中，海外票房也佔到了76.8%，其中中國市場占比超過1/4，比美國本土的票房還要高。

2000年，美國國內市場和國外市場的票房仍大體相抵，而今，美國市場的收入只佔到了不到一半的比重。全球化以及美國本土觀眾的審美疲勞，全都在推進荷裡活大片的市場向美國之外轉移。

其實對此，荷裡活的電影方並不虛火，因為荷裡活擁有近百年以來積累的最大片庫和大量IP（知識產權），也就是說，他們掌握了最能創造商業價值的那一部分資源。而目前來看，荷裡活公司與中國電影的合作除了分發權、衍生品等方面的外包形合作，還尚未上升到IP這一真正的創作核心。

From 靳婷婷