美國全國廣播公司（NBC）本周週一宣佈，奧巴馬本周將在出訪阿拉斯加期間參加《Running Wild With Bear Grylls》的錄製。
據BBC報道，奧巴馬此次出訪阿拉斯加，意在今年年末的聯合國大會之前討論氣候變暖問題，他希望借助該節目推動限制二氧化碳排放法案的立法與施行，這也是任期即將劃上句號的他最近開始關注的領域。奧巴馬和節目組之所以把徒步旅行的地段選在阿拉斯加的荒野，也正是希望讓公眾意識到氣候變暖對此地造成的影響。
貝爺其人
這檔叫做《Running Wild With Bear Grylls》是貝爺繼《荒野求生》後在NBC的新節目，由他本人擔任主持人、創意研發以及製作人。
這位被《今日美國》日報賦予「求生專家/環保受虐狂」的貝爺，在英國和美國的好幾項野外生存電視節目上都能找到他的身影。
曾服役於英國特種部隊的貝爺說得一口流利的英文、法語和西語，不僅會高空跳傘，爬山、航海，還摘取了空手道的黑帶。1996年，貝爺在贊比亞自由跳傘時從4900米的高空因降落傘未完全打開而後背著地，摔在降落傘上。奇跡般的恢復後，他在1998年5月16日成為了當時登頂珠穆朗瑪峰最年輕的人。
之後，貝爺以登頂珠峰為契機接拍香體露廣告，從而打入電視圈。接踵而至的是英國國防部的宣傳片以及美國各大脫口秀的邀約。
而除了專業過硬的貝爺之外，該荒野救生節目之所以能請到奧巴馬、奧斯卡影后凱特·溫斯萊特以及籃球之神邁克爾·喬丹在荒野中與主持人共度48小時，甚至吃下由自己的小便烹煮出的老鼠，就不得不說到節目背後的執行製片人本·希爾弗曼及其創立的製作公司Electus。
扒一扒請來奧巴馬的製作公司Electus和它的創始人
《青年參考》曾經對這位廣告奇人做過專題報導。1992年，從塔夫斯大學（位於馬薩諸塞州梅德福市）歷史系畢業後，希爾弗曼加入威廉·莫里斯經紀公司，並很快被提升為倫敦分公司最年輕的主管。當時倫敦分公司包裝、推廣的電視節目超過25個，幾乎個個有名。
從莫里斯公司辭職後，希爾弗曼創辦了名為「起床號」的製片公司。奇思不斷的他邀請肥胖者參賽，而比賽減肥速度的《減肥達人》也就成為了其成名作，另外，他還包裝出《都鐸王朝》、《辦公室的故事》、《醜女貝蒂》等一系列深受喜愛的輕喜劇。
上述節目的熱播讓希爾弗曼成為富翁，「起床號」被默多克的女兒伊麗莎白·默多克創辦的英國電視製作公司Shine Group以1.25億美元收購。希爾弗曼開始為下一個大動作而奮鬥。
2007年5月，希爾弗曼被聘請為NBC娛樂頻道的聯合主席，首要任務是扭轉NBC黃金時段收視率下滑的趨勢，希爾弗曼在NBC雖然仍從事傳媒業，但他得從出售電視節目的製片人，變為電視節目的收購者。而由他主導的競技節目收視慘敗之後，希爾弗曼從NBC離職。
從NBC離職後，希爾弗曼創辦了面向互聯網和電視網的影視公司Electus，交互網絡傳媒公司總裁巴里·迪勒是他強大的後盾。一部分美國家庭因安裝了硬盤錄像機（DVR）可以隨意跳過電視廣告，而希爾弗曼的Electus要盡量避免這種情況出現，使廣告的傳播效應最大化。
按照希爾弗曼的理念，這種方式有別於產品冠名或畫面植入。後者只是把品牌植入已經設計好的節目，比如可口可樂贊助的《美國偶像》。希爾弗曼讓劇作家和廣告商一起創作劇本，廣告商甚至成為劇中的演員，扮演「古怪的鄰居」或「有大智慧的祖父」。
2010年4月，希爾弗曼宣佈了Electus的第一筆大生意：把在有線電視網中收視率最高的多元文化電視劇《佩德羅和瑪利亞》賣給MTV頻道，寶潔公司會和《醜女貝蒂》的女主角艾美麗卡·費雷拉和編劇琪亞拉·休德斯一起參與製作。節目除了在電視網中播出，劇情和角色等資訊會在互聯網進行推廣，將廣告商和劇作家史無前例地聯繫在了一起。
儘管業內人士對這種廣告植入法的推廣難度發出質疑聲，但希爾弗曼仍然對自己的理念深信不疑。他認為，傳統的30秒鐘商業廣告模式很快將走向沒落，到那時他的理念將大行其道。他曾對加入他公司的姐姐薩拉說：「你在加速奔向未來，一定要堅持住。」
事實證明，Electus的發展前景仍然被看好，這家由互聯網巨頭IAC（InterActiveCorp)提供融資的公司不僅在創意合作上與NBC、ABC、MTV、臉書、雅虎、美國在線達成節目研發合作，連大陸最近炒得火熱的《女神的新衣》，借鑒的也是Electus《時尚之星》模式，並由Electus International參與製作。
From 虎嗅
帶你認識下能把奧巴馬請來真人秀的製作公司Electus
