可穿戴市場前五名格局已定，創業公司沒戲了？

財經

2015-09-02 |

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每一個細分領域的智能硬體產品品類都是在被吐槽中成長的，3年前開始活躍的手環、防丟器、智能插座都在印證這一規律；現在正處在爭議漩渦的VR、出行類產品也將在經歷用戶的謾罵和吐槽後，真正找到用戶的痛點和被市場認可。

歷經3年快速的發展，穿戴產品已經進入到一個成熟的發展通道，從IDC剛剛公佈的這份2015年2季度全球穿戴產品市場報告的幾項關鍵數據看，幾個大的玩家也已經確定，「蘋果Apple Watch到底賣了多少台？」這個問題也有了相對確鑿的答案。

同樣是來自IDC的數據，全球2015年2季度智能手機的出貨量，前五的玩家中，與穿戴產品前五的玩家重合有3家，說明穿戴市場到底還是被這些移動終端廠商在把持，同時最大的玩家占比也就在20%左右，「other」超過40%，和穿戴產品一樣，智能手機的長尾玩家也有很多。

進入到這個智能穿戴產品排行的玩家主要是主流的智能手環、手錶廠商，從出貨量和市場佔有率來看，目前看排名前五的核心玩家分別是：

1、Fitbit（24.3%）

2、蘋果（19.9）

3、小米（17.1％）

4、Garmin（3.9%）

5、三星（3.3%）

其它占（31.5%）

Fitbit仍然是市場第一名的玩家，但實際上是很被動的。首先，銷量規模上，在二季度，Fitbit賣了440萬台，Apple Watch賣了360萬台，本身相差已經不大；另一方面，Fitbit的客單價和利潤相比Apple Watch單品相比都要低很多。這也說明，在可穿戴市場很有可能出現手機市場利率由蘋果、三星拿走的類似局面。

其實包括小米、Garmin和Fitbit，都是雖然在銷量規模上看似和Apple Watch接近，但按銷售額和利潤對比，只有蘋果的一個零頭，尤其是小米手環310萬台的出貨量。而三星60萬台的量，相比要小很多，其實有很重要的一個原因是三星Gear只限於三星用戶，限制了用戶受眾。

單從2015年第二季度的數據看，全球智能穿戴產品的出貨量達到了1810萬台，相比去年同期的560萬台，增長了223.2%，除了蘋果和小米的加入，Fitbit和「其它」類別裡的增長也是很明顯的，Fitbit從去年的170萬台增長到440萬台，增長158.8%；其它類別也從260萬台增長到570萬台，增長119.2%，翻倍有餘；唯一下滑的是三星，原因可能是Gear 2銷量增長乏力。

按照這樣的增長速度，在明年智能穿戴產品的出貨量累計過億將不是難事，可穿戴產品也將成為繼手機、平板電腦之後最大的移動終端產品品類，主要的增長動力還是來自前五玩家和「其它」類別裡的一些玩家，比如華為，雖然也有推出和推進穿戴產品的銷售，但總量還很難凸顯出來。

智能穿戴產品的創業紅利期可能已經走過了最草莽的時期，想在智能穿戴市場異軍突起的難度會明顯加大。

從排名前五的廠商可以看到，佔據主要出貨量的是這幾類廠商和產品：一類是純運動計步類的，Fitbit和小米，兩者相加佔了41.4%；第二類是主要作為手機配件存在的穿戴產品，以三星和蘋果為代表，佔據了23.2%的份額；Garmin所代表的則是運動＋戶外結合這麼一個品類。

比較遺憾的是，在IDC的數據裡，沒有看到Misfit Shine和Jawbone的銷量出現在前五的市場中，為什麼？Shine本身產品反覆運算很慢，最近才出了價格更大眾的版本；Jawbone則在我的印象中，手環一直只是Jawbone這個品牌下的一個細分產品品類，從推廣和投入來看，都沒有那麼追求量。

其實更有看點的應該是這個「other」的分類裡，之所以這個分類佔到了31.5%，是因為這裡包含了很多細分領域的產品，比如Android或Android Wear衍生類的「安卓智能手錶」，兒童智能手錶（360、小天才之類），還有很多更垂直品類的產品。

如果說上面的格局還有什麼變數的話，在這個「其它」分類裡，是有望出現爆品的，但留給創業者的機會很少。首先在上面幾個領域都有了領頭的廠商，另一方面，現在已經不是拼想法再靠資本推動搶佔市場的時候，無論從產品設計、供應量、銷售管道甚至品牌推廣，智慧穿戴品牌都已經成為一個成熟競爭的階段，已經不是新手能夠硬碰硬或四兩撥千斤能玩起來的了。