嘿，那個音樂平台，你真的知道使用獨家版權的正確方式嗎

財經

2015-08-21 |

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近一年來，騰訊、阿里這些互聯網音樂平臺大肆收購音樂版權，唱片公司也終於等到了屬於自己的「內容紅利」，但唱片公司要的不只是版權使用費那點錢，獨家版權也並不是音樂平臺勝出的法寶。

音樂產業在開始推動正版化進程後，騰訊、阿里等互聯網音樂公司都開始了版權收購，手握大量音樂內容版權資源的唱片公司，如同新大陸，等待著各家音樂平臺的發現和佔領。

但佔領之後，如何利用這些優質而豐富的版權也是音樂平檯面臨的問題，版權資源到底會成為僅僅用來安營紮寨的營地，還是在辛勤耕耘下變成一方沃土，還要看各家音樂平臺的自有優勢和能力。

從幾萬到幾百萬元，音樂好不容易等到「內容紅利」時代

相比電影、電視甚至網絡文學，音樂內容價值的爆發，確實來得慢了些。2011年前後，網絡視頻平臺的崛起使視頻內容價值逐漸顯現，2012年，《中國好聲音》等綜藝節目的出現和熱播網劇，讓影視類內容版權的價格推向新高。比如，樂視網以超1億元的價格將《我是歌手》第二季的獨家版權收入囊中，騰訊視頻拿下《中國好聲音》第三季的整體版權費預計達2.5億元。就電視劇而言，上一年的熱播的《匹諾曹》單集價格高達173萬，20集就達到了3500萬元。

那個時候，我們感覺，相較於影視動輒幾千萬甚至上億的版權費用，音樂版權實在是太便宜了。等到2014年的冬天，電影、電視和小說之後，終於輪到音樂了。幾年前一家唱片公司的所有的版權價格只有 5 萬，但現在這個價已經格飆升到幾百萬元，對於唱片公司而言，在被互聯網打擊了這麼多年之後，第一次從互聯網中得到實際利益。

看看國外音樂平臺向唱片公司支付的版權費用吧，2013年，全球最大流音樂服務商Spotify向唱片公司支付的版權費超過5億美元，而美國最大的流音樂服務商Pandora向唱片公司支付的版權費是3.13億美元。

在內容這件事上，各家音樂平臺都搶了哪些唱片公司

百度

百度最近在版權方面只有一次動向，就是在2014年5月與擁有EXO、少女時代的韓國SM娛樂達成戰略合作，負責SM娛樂在大陸地區的正版音視頻授權。

海洋

海洋音樂鮮有公開資訊，從已經公開的資訊中，我們得知，海洋音樂作為版權公司，在創辦之初以超低價簽下了盡量多的獨家代理版權。在2013年，海洋音樂要收購酷我音樂時，曾對外稱：

「已經長期獨家簽約的音樂及版權代理公司有40多家，其中包括EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、台灣種子音樂、BMG出版以及許多網絡音樂公司，占市場份額超過15%」。

EMI（百代唱片）現屬於環球旗下品牌，而索尼已經被騰訊獨家簽約，BMG已經被阿里收走。當時海洋提到的這4家，只剩海蝶唱片（現被整合為太合音樂集團）。綜合其他資訊，大致可以得出，現在酷狗音樂的獨家版權有台灣種子音樂和與海蝶合併的的太合音樂，應該還有其他的唱片公司，但是哪幾家仍然不得而知。

騰訊

2014年11月13日，簽下全球三大唱片之一的華納音樂；

12月2日，拿下擁有BigBang的韓國YG娛樂；

12月16日，再把三大唱片之一的索尼音樂收入囊中，同一天，韓國LOEN、CUBE娛樂宣佈入駐QQ音樂獨家專區；

今年7月16日，拿下台灣福茂唱片；

另外騰訊還有英皇、華誼、夢想當然等唱片公司的獨家版權合作。

阿里

今年1月，阿里音樂與國內老牌音樂巨頭滾石音樂簽署了獨家合作；

2月和3月，阿里音樂相繼簽約相信音樂、華研國際和擁有250萬曲庫的德國BMG；

4月，拿下香港寰亞唱片。

網易

根據網易7月發布會的數據，網易雲音樂現在的曲庫數量為500萬，曲庫依然是網易雲音樂的軟肋，但網易也在版權方面做出了努力。4月17日，陳奕迅新歌《無條件》的音頻及MV在網易雲音樂上獨家授權首發，而EASON可是環球音樂旗下歌手，包括網易雲音樂直播陳慧嫻簽約環球發布會，網易有可能與環球達成版權合作。另外，網易雲音樂作為後起之秀，從「音樂社交」切入，在2年多的時間裡快速籠絡1億用戶，並在市場上站穩了腳跟。

獨家音樂版權的簽約期限一般為2年，因此，合約到期後，唱片公司有可能「易主」。這樣的事情已經發生。比如，今年2月，華研國際與騰訊的合約到期，3月就轉投到了阿里；6月，福茂唱片的獨家合約還屬於酷狗，7月就被騰訊收走。

唱片公司要的不只是錢，平臺還要做到他們做不來的事

規模化的獨家音樂版權是音樂平臺難以替代的資源，但這並不代表音樂平臺就可以高枕無憂，甚至什麼事都不做。網絡音樂平臺能否給唱片公司帶來新的價值，或者說，能否做得來現在唱片公司做不來的事，是至關重要的。因為，唱片公司的頹勢，並不是拿不到應有的版稅那麼簡單，而是整個藝人推廣體系的崩塌。

現在，大多數唱片公司面對「互聯網+」，所做的事依然並沒有太大改變，看看滾石、種子和福茂，都成立20年了，依然還是在走唱片公司的老路子，帶新人、發唱片、辦演出。甚至放眼全球，三大唱片公司在面對互聯網和流媒體的大潮時，也同樣顯得有些手足無措，到現在不也只是賣賣自己的版權嘛。

然而，唱片公司不改變，並不意味著他們不想改變。互聯網所帶來的巨大而廣泛的傳播力度，唱片公司不會視而不見，他們非常清楚，自己玩不了互聯網，但也要借互聯網給內容和旗下藝人做推廣，這才是QQ音樂、蝦米、酷狗這些互聯網音樂平臺的價值所在。舉個例子，唱片公司簽了音樂平臺的獨家，這麼多音樂版權，不能只是「躺」在曲庫裡，只有用戶搜索的時候才知道有這個歌吧。藝人也一樣，旗下藝人要發新專輯了、要開演唱會了，獨家的音樂平臺總該有些表示吧。

因此，對於傳統唱片公司來說，看重的並非誰給的版權費用更多，而是互聯網音樂平臺所帶來的音樂版權管理、藝人推廣以及其他更加多元的衍生價值。

就這個層面來說，QQ音樂背靠騰訊大平臺，是有優勢的。每次簽約獨家，騰訊的宣傳稿基本都有這句話：「QQ音樂將為其提供從數字音樂專輯的開發、宣傳、銷售到分享推廣的一站式方案，打造音樂社交、電子商務、O2O演出等全方位、多元化的音樂模式」。拋去音樂社交和電商的輔助推廣，我們只看跟音樂的這條生態鏈。找個案例，BigBang，簽下YG娛樂不久，BigBang發新專輯，QQ音樂就打造了數字迷你專輯《MADE》；然後線下的演唱會，用自己的票務平臺「微票兒」賣票，再將演唱會進行在線直播，又回到了線上，所有環節，騰訊都是有利可圖的。

相比騰訊，其他平臺對獨家版權的推廣就稍顯不足。一方面受自身資源的限制，另一方也因為各家公司都有自己的「小算盤」。拿酷狗音樂來說，酷狗現在除了堅守自己的傳統聽歌優勢，更看重旗下的音樂直播平臺——繁星網。還有一個原因，海洋、酷狗、酷我合併後，曾說保持各個公司獨立運作，因此，三個公司之間的資訊流通不暢，而在合併之前海洋買下的獨家版權，或許酷狗、酷我並不知悉，這也有可能導致兩家音樂平臺對海洋方面獨家合作的種子音樂、太合音樂的推廣稍顯不足。

這些年，唱片公司手裡又積攢了多少版權

唱片公司在自有版權的積累上是一個細水長流的過程，比如旗下有10個藝人，按照每個藝人每2年發一張唱片的速度，一張唱片12首歌，辛辛苦苦攢了10年，也才1200首歌。宋柯也曾說過，太合麥田攢了8年才1000首。

因此除了環球、華納、索尼、BMG這些50年以上歷史的的唱片公司擁有百萬量級別的音樂版權，國內唱片公司能有10000首已經實屬不易。

太合音樂

太合麥田與海蝶音樂、大石版權整合，組建了太合音樂集團。整合後的太合音樂集團，旗下擁有許嵩、戚薇、薛之謙、BY2、MIC男團等15位全約藝人，近10000首原創詞曲版權，120餘名簽約詞曲作者。

滾石音樂

滾石唱片由段鍾沂、段鍾潭兄成立於1980年。張艾嘉、羅大佑是旗下籤約的第一批歌手，李宗盛、陳升、齊豫等人也陸續加入滾石。80年代末90年代初是滾石唱片的鼎盛時期。

在2006年，原滾石旗下歌手五月天出走，以股東身份成立「相信音樂」，滾石旗下擁有的五組藝人五月天、品冠、丁當、梁靜茹和強辯樂團的合約都轉到了相信音樂，擁有他們的經紀合約和他們的全部音樂版權，這給滾石音樂帶來了巨大影響，根據知情人士透露，現在的滾石的音樂版權也僅剩1萬多首。

福茂唱片

1961年。福茂唱片以古典音樂起家，於1986年開始發展國語流行歌曲，除滾石之外，福茂唱片在流行音樂的資歷也比較老。在上世紀 90 年代，福茂唱片是台灣最成功的唱片公司之一，和王菲、那英、王力宏等都有合作。近年來，隨著一批優秀音樂人的離去，福茂唱片實力有所下滑。

種子音樂

種子音樂也是台灣一家老牌的唱片公司，至今已有20年歷史，相比大陸，種子音樂在台灣更具影響力，鼎盛時期，張信哲、許茹芸、光良、戴佩妮等當時如日中天的歌手也投靠或加盟種子音樂。2003年，種子音樂相繼在臺北、北京兩地成立跨兩岸的操作平臺，經過十幾年在內地的發展，種子音樂成為最熟悉內地市場的台灣音樂公司。

2013年4月，種子音樂加入華友集團，獨立成為種子音樂集團。而華友長期專註於數字內容發行業務，給種子音樂也帶來了新的機遇。現在種子音樂旗下擁有R&B教父陶喆、暖心情歌王子品冠，新近也簽下了黃雅莉、汪小敏等藝人。在曲庫數量上，種子音樂自有的音樂版權在5000首左右，加上代理和華友在內的共計在10000首以上，在台灣本土的幾大唱片公司中的排行前列。

華研國際

成立於2000年初，台灣唱片業的後起之秀。華研的前身是赫赫有名的上華唱片，1999年，上華唱片老闆呂燕清將上華唱片賣給寶麗金唱片後，成立新公司「宇宙國際音樂股份有限公司」。2001年10月，宇宙國際音樂更名為「華研國際音樂股份有限公司」。

S.H.E解散後，每個人的合約依然在華研旗下，而華研成功將Hebe推出樂壇。現在，除S.H.E外，華研旗下有飛兒樂團、林宥嘉、周蕙等30多組藝人。曲庫數量方面，在5000-10000首之間。

相信音樂

相信音樂是2006年五月天之前的經紀人謝芝芬與滾石分道揚鑣之後自立的門戶。五月天作為公司大股東，跟周董的「傑威爾」一樣，更像是自己的工作室。

相信音樂現在的藝人依然是當時出走時的五月天、奶茶劉若英、丁當、宇宙人、嚴爵、家家、白安等10組藝人，未來還需要挖掘更有潛力的新人。曲庫方面，相信音樂因為剛剛成立不到10年，算了算旗下藝人迄今為止發行的專輯和單曲數量，大約也在5000首左右。