從暢銷榜到收益榜再到暢銷榜，App Store在搞什麼鬼？

虎嗅注：也許已經有讀者注意到了，在8月的第一天，蘋果app Store的三大榜單（暢銷榜，付費榜，免費榜）出現了一點變化，暢銷榜改名為收益排行，應用的排名也出現了一些變化。有些人可能會說，哎呀這個榜單變化跟我有毛關係啊，但是你知道榜單排名對於app來說多重要嗎？第一名和第二名的差距真的很大好嗎？多少移動互聯網創業者日思夜想希望自己的app能夠進入蘋果榜單，那麼問題來了，更名背後的什麼原因，又會造成哪些影響？本文轉載自遊戲葡萄，虎嗅略有刪減，以下是正文。

8月1日，蘋果App Store暢銷榜改名為「收益排行」，同日騰訊四款手遊同時進入收益排行前五，包括當時沒有推出特定促銷活動的《全民突擊》，也從7月30日的第七位擠進第二位。而在8月5日，榜單名稱再次改回「暢銷排行」，這看似烏龍的背後，蘋果在做什麼？

改名字的背後是改演算法

改名背後實際是演算法的變化。「暢銷」以收入為主，而「收益」則可能包含多個權重項目。衡量遊戲收益的參數可能增多，比如新增付費用戶量、老用戶二次付費率、單日收費額、月收費額，對各個參數綜合計算以後，做出一個動態排行。

對於同一流水量級的遊戲，一款上線時間比較長、用戶付費穩定、新增用戶較少的遊戲，與另一款剛上線，靠新增用戶轉化的付費來帶動流水的遊戲相比，後者很有可能排得更靠前。比如近期的影遊聯動IP《花千骨》等，或者是入口級別的新遊戲《拳皇98》等。

蘋果不僅看重收入，更看重產品對榜單帶來的價值，比如收入和量級是否穩定、用戶增長是否穩定，然後根據演算法，在一定的期間內衡量產品對App Store榜單的價值，進而排名。這是一個量化、公式化的模式。

儘管榜單的演算法無法精確破解，但也可以嘗試摸出大致的方向，並已有業內人多次嘗試後判斷，新用戶付費的權重比之前更高。比如一款產品裡，用一個賬戶充值100萬，與用10萬個賬戶充值10塊，後者的排名會更高，這也是為什麼騰訊的一些有大量新用戶付費的休閒遊戲，在推廣初期能很快來到暢銷榜前列。

蘋果需要IP帶來新的付費用戶

前段時間《花千骨》的影遊聯動的確給業界上了一課，這對蘋果也是奏效的。《花千骨》與愛奇藝的同期推廣，除了綁定了兩個應用的收費，還給粉絲營造了足夠的期待，拉長了產品推廣週期。同時，這樣大吸量的IP產品、跨區的合作讓App Store不同應用區的用戶被互相轉換，變為兩邊的新增付費用戶，其實是促進了App Store的整個生態循環。為了這樣的生態，蘋果很可能對相關的衡量標準重新評判，並做出規則上的微調。

但是長期來看，做IP也得講究遊戲品質，我們能在榜單上看到的除了個別，整體還是以App本身+品牌推廣力度/更有效率的積分牆推廣為核心。換句話說，榜單的門檻也被提高了。

儘管刷榜的方向可能被摸清，但直接、惡意的刷榜手段肯定會被蘋果打壓，只有符合其生態的才能共存。現在的蘋果，更有可能是在通過各種方式把誘導性下載推薦慢慢過濾掉了，單純做積分牆不考慮品牌營銷和強吸量推廣，後期被清榜的可能性還是很大。

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