來扒一扒神秘的「微軟改名部」的暗黑史

科技

2015-08-03 |

虎嗅網

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微軟在7月29日正式發布了Windows 10操作系統，全球人民都在慶祝這一時刻。但WP用戶則還有心事未了。說好的Windows 10 Mobile，啥時候才能到？

對WP用戶來說，Windows 10 Mobile這個名字讀起來總有些彆扭。儘管對新系統期待萬分，但出於情懷老用戶還是會對這個新名字有些抵觸。所以，仍有不少人認為微軟這次改名是可有可無，甚至多此一舉的。

然而微軟喜歡給新產品改名字早已不是一天兩天的事。因此網友們戲稱，策劃這一切改名行動的罪魁禍首，是一個活躍在微軟幕後的組織，軟粉們將之戲稱未微軟「改名部」（儘管它壓根兒就不存在……）。

「改名部」的改名動機大致可以分為兩類，一類是被動改：因商標、版權糾紛，合同協商等；一類是主動改：因公司發展戰略、產品規劃需要等。

還有一些像Windows 10這樣，直接跳過了一代的產品命名法（比如2015年7月微軟旗艦手機Lumia 950的命名就跳過了Lumia 940）。這種命名法太過高深，在此就按下不表了。

被動改：其實「改名部」也有苦衷

一旦碰上商標、版權糾紛，那麼改名就是在所難免了。這個規矩，即便是規模龐大、地位崇高如微軟，也得老老實實遵守。在這種情況下，「改名部」發揮的作用往往是正面的，它幫助微軟免去不少官司之苦。儘管微軟從不缺官司打……

1. 用戶介面：Metro UI→Modern UI

Metro UI是微軟在Windows Phone 7中正式引入的一種介面設計風格，也是Windows 8的主要介面顯示風格。Win8中將這種UI風格體現得最為明顯的部分便是「動態磁貼」。

2012年10月，微軟在Windows 8發布會上確認，Windows 8新的用戶介面將不會使用「Metro UI」的名稱，而改名為「Modern UI」。

但Metro商標已另屬他人。德國公司Metro AG（麥德隆超市）是「Metro」商標的擁有者，Metro AG是德國最大、歐洲第二、世界第三的零售批發超市。

所以微軟給Metro UI起名時在想啥？

2. 雲服務：SkyDrive→OneDrive

SkyDrive是微軟推出的一項雲存儲服務。用戶可以用WindowsLive賬號登陸該服務，上傳照片、文檔等。它就是微軟自家開發的網盤。

2014年1月，微軟正式宣佈將旗下雲存儲服務SkyDrive更名為OneDrive。

依然是商標侵權問題，這次被「侵犯」的對像是新聞集團旗下的英國Sky廣播（BSkyB），他們擁有Sky商標使用權。2013年7月，英國法院裁定微軟侵權，不過當時英國Sky廣播同意給微軟留出一年的緩衝時間來過渡到新品牌。

3. 手機：Nokia Lumia→Microsoft Lumia

2011年2月11日，諾基亞在英國倫敦宣佈與微軟達成戰略合作關係。諾基亞Lumia系列手機將搭載Windows Phone系統。但諾基亞Lumia的市場反響並未達到預期，反而成為諾基亞的累贅。2013年9月，諾基亞將自身移動業務賣給了微軟。#一段孽緣的終結#

2014年10月，微軟宣佈用Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌。

根據當時微軟收購諾記時達成的協議，Microsoft Lumia智慧手機對Nokia品牌的使用權只截止到2015年12月31日。此外，微軟也有擺脫日薄西山的諾基亞品牌標籤，加強自身品牌建設的打算。

4. 資訊平臺：Nokia Connects→Microsoft Connects→Lumia Voices

Nokia Connects是諾基亞分享公司最新科技的重要平臺，相當於諾基亞的公關部。它是2013年微軟收購諾基亞進程的一部分。

2014年4月，隨著微軟完成對諾基亞的收購，Nokia Connect被更名為Microsoft Connects。2015年7月7日，Microsoft Connects再度被更名為Lumia Voices。

對於微軟來說，這次改名依然有三大原因：諾基亞品牌使用權到期；諾基亞品牌號召力不足；微軟自身品牌建設。

部門：Nokia Oyj（諾基亞移動）→Microsoft Oy（微軟移動）

2014年4月，微軟對諾基亞的收購即將完成。諾基亞移動部門正式成為微軟組織架構的一部分。

2014年4月，微軟在一封內部郵件中宣佈，將Nokia Oyj更名為Microsoft Oy。2015年5月，微軟還宣佈將把全球的諾基亞零售店和關懷中心更名為「微軟授權經銷商」，其他「普通商店」或「多品牌商店」等非直營店則更名為「微軟移動經銷商」。

依然是諾基亞。微軟這是準備徹底抹消諾基亞品牌的節奏？「改名部」大刀闊斧爽歪歪。

主動改：「改名部」的黑點都在這兒了

如果說因商標糾紛、合同協商等外力因素被動改名還情有可原，那麼由於內部決策頻繁變動而不顧用戶感受的大改特改則實在說不過去了。當然，這其中也有可以理解的成分，但對用戶來說，改名成癮的微軟，實在讓人又愛又恨……在這一部分，微軟改名的原因主要包括順應趨勢、產品轉型、統一品牌、產品定位調整等。

1. 手機操作系統：Windows CE→Pocket PC→Windows Mobile→Windows Phone→Windows 10 Mobile

Windows CE是微軟專為掌上電腦和嵌入式設備設計的系統環境。1996年，Windows CE 1.0發布，這是Windows移動操作系統的最早稱謂。

2000年，微軟把Windows CE3.0版本改名為Windows for Pocket PC，簡稱Pocket PC。2001年，微軟宣佈，全球配備Pocket PC的電腦銷量已經超過了100萬部，並已有超過13萬名開發人員獲取面向Pocket PC的軟件開發組件。

2003年，微軟將Pocket PC改名為Windows Mobile。全球最大的Windows Mobile生產廠商是今天到處被傳收購緋聞的HTC。Windows Mobile的問世改變了Symbian系統一家獨大的局面。#為後來Android、iOS的成功奠定了基礎#

2010年，微軟用Windows Phone取代Windows Mobile。Windows Phone的第一個系統版本是Windows Phone 7，簡稱WP7。可惜Windows Phone並沒有幫助微軟奠定智能手機市場的優勢，其市場份額更是被Android、iOS遠遠拋在身後。

2015年5月，微軟宣佈即將推出的Windows 10系統將包括7個版本，其中手機版定名為「Windows 10 Mobile」。微軟繞了一大圈，又回歸到原點了。

從這幾次改名的時間不難看出，微軟手機操作系統的改名動機，是希望趕上手機流行，以及智慧手機取代功能機的浪潮。並且，每次改名都預示著微軟即將向一個新的階段邁進。

2. 企業通訊：Lync→Skype for Business

Lync是一款針對企業級用戶的通訊軟件，作為Office套件的一部分提供給用戶。SkypeS是一款即時通訊軟件，主打語音視頻功能，微軟關閉MSN後，將其業務和用戶整體遷移到了Skype上。微軟2013年便已開始整合Lync和Skype，並且其產品開發組也合併到了一起。

2015年4月，Lync正式被更名為Skype for Business。

這次改名主要是為了統一品牌，將Lync的企業級功能和Skype的介面相結合，增強用戶的使用體驗。

3. 在線應用服務：Windows Live套裝軟件集體改名

Windows Live是微軟推出的包含一系列在線應用服務的套裝軟件，也是Windows的網絡延伸，它於2005年11月1日發布Beta版本。

2012年，Windows live關閉，原有的windows Live產品全體改名，團隊名稱改為Windows Service團隊。

同時，Windows Live Mail將更名為Windows Mail Desktop；Windows Live Writer將更名為Windows Writer。就連Windows Live ID也被改名為Microsoft ID。一下子改了這麼多名，用戶能記得過來嗎……

微軟在Win8消費者預覽版發布會上表示，這次改名的原因是為了鞏固和統一品牌。

4. 郵箱：Hotmail→Windows Live Hotmail→Outlook.com→Outlook Mail

1996年7月4日，由傑克·史密斯和印度企業家沙比爾·巴蒂亞創建的Hotmail開始商業運作。1997年Hotmail被微軟以4億美元巨資收購。

2007年5月，微軟用WindowsLiveHotmail取代了Hotmail。

2012年7月31日，微軟用Outlook.com取代了Hotmail.com。

2015年4月，隨著Win 10發布，Outlook.com網頁進行了大量改進，在微軟的測試版本中，Outlook.com的名字被改為Outlook Mail。

此次改名的主要原因是統一品牌，微軟希望用Outlook來為其所有的郵件服務命名。

5. 娛樂影音：Xbox Music→Groove Music；Xbox Video→Movies&TV

Xbox Music和Xbox Video脫胎於微軟的Zune。Xbox和影音娛樂同屬娛樂產品，微軟將它們分拆出來，是希望Xbox作為娛樂品牌更能帶起音樂和視頻的用量。2013年，Zune關閉後，Xbox Music和Xbox Video成為微軟主要的音頻、視頻流媒體服務。

2015年7月7日，微軟將Xbox Music改名為Groove Music，將Xbox Video改名為Movies&TV。

微軟對此次改名的解釋是，「許多人會說，我根本就沒有Xbox設備，那我幹嘛要用Xbox Music呢？」所以他們選擇了更直觀的方式來命名自己的影音流媒體服務。

6. 即時通訊：MSN Messenger Service→MSN Messenger→Windows Live Messenger→微軟在線

MSN Messenger Service是一個由微軟公司開發的即時通訊軟件，發佈於1999年7月。在全球市場，其佔有率最高時曾達到60%。但MSN過分單一且一成不變的功能，最終導致用戶棄之而去，佔有率逐年減少。2013年3月15日，MSN正式退役。

2001年10月23日，微軟宣佈MSN Messenger Service改名為MSN Messenger。

2005年12月23日，Windows Live Messenger 8.0 beta1正式發布，標志著原有的MSN Messenger正式改名為Windows Live Messenger。

2014年10月15日，MSN中國正式更名微軟在線。

微軟對MSN的歷次改名，一方面，是出於產品規劃的現實需要，另一方面，也是為促進微軟轉型，促使微軟的MSN部門與Windows部門加強合作，推進Windows Live平臺的建設。此外，因MSN在全球退役，在中國大陸一直保持獨立運作的MSN中國更名重新註冊公司。

瀏覽器：IE→Project Spartan→Microsoft Edge

IE瀏覽器，即Internet Explorer，是微軟推出的一款網頁瀏覽器。IE誕生於1995年，微軟推出IE的目的是為了與網景瀏覽器競爭。

1997年，IE 4.0問世，微軟通過在操作系統中集成IE瀏覽器的方式，擊敗了網景。

1999年，微軟發布IE 5.0，截止IE 6.0發布前，IE 5.0全球市場份額已攀升至80%以上，這是IE瀏覽器發展歷程的巔峰。

但好景不長，2001年，IE 6.0遭遇空前失敗，被屢次指出安全性存在隱患，被《PC world》評為「史上最差科技產品」。此後，IE每次推出新瀏覽器都可謂卯足了勁兒，但無奈還是眼睜睜看著市場份額被Chrome、Firefox等反超。IE瀏覽器的最後一個版本是IE 11。

2015年4月，微軟將Win 10內置瀏覽器IE正式更名為Microsoft Edge。在此前1月的媒體發布會上，它被稱為「Project Spartan」。

微軟給瀏覽器改名的原因還算容易理解，大概就是想擺脫自己的黑歷史，而IE這個名字幾乎已經成了糟糕產品的代名詞。微軟希望通過打造一個全新的品牌，來挽回在用戶心目中的形象。

8.集體改名：必應應用→MSN應用

必應應用系列是微軟在Windows 8.1中內置的一系列生活服務信息應用。它們包括必應資訊、體育、財經、美食、健康、旅遊、天氣。

2014年，微軟宣布將現有的七種必應應用全部更名到MSN品牌下，其產品的必應前綴改名叫MSN。

微軟表示，必應是一個搜索引擎，而MSN才是專註做內容，所以這次改名很合理。那麼問題來了，你們之前在想啥呢？

搜尋引擎：MSN搜索→Windows Live搜索→Live搜索→必應搜索

MSN搜索早在1998年便已問世，是微軟的第一代搜尋引擎。2006年9月11日，微軟推出Windows Live搜索取代了MSN搜索。2007年，Windows Live搜索改名為Live搜索。2009年6月1日，必應搜索在一眾備選名中脫穎而出（其他還有Sumo、Hook等，「改名部」果然很努力），成為微軟搜尋引擎的新名稱。

值得一提的是，微軟在2009年7月和雅虎建立了搜索聯盟，必應搜索將整合雅虎的搜索技術，併為雅虎獨家提供支付和搜索演算法服務。2015年，雙方重新修訂搜索聯盟協議。這是要和穀歌搜索死磕的節奏啊。

2015年，微軟MSN搜索上線。2006年，微軟用Windows Live搜索取代了MSN搜索。這個名字又在短期內被改為Live搜索。2009年又換成必應搜索。

微軟給搜尋引擎改名的動機主要是為了重新定義產品，從而尋求產品的改變契機。當然，歸根到底都是為了更好地狙擊Google。

10. Office：Office Web Apps→Office Online

Office Web Apps是微軟開發的基於Web端的在線office辦公工具，它能使用戶在網頁端體驗Office 2010的功能。同時它還可以和Onedrive聯動，用戶可以在這裡保存自己編輯過的文檔。同類產品有Google的Google Docs。#冤家路窄#

2014年2月，Office Web Apps正式更名為Office Online。

這次改名的原因用微軟自己的話說就是Office Web Apps這個名字容易讓人誤以為這是個需要在手機端打開的應用。其實，是因為Office Web Apps沒火起來吧。

12. 應用：Universal apps→Windows apps

2014年4月，微軟在Build 2014大會上提出Universal apps的概念。2015年1月，在Win 10媒體發布會上，微軟隆重推出Universal apps。所謂Universal apps，顧名思義，就是能夠跨平臺開發和使用的應用。Universal apps的後綴是appx，而常規應用的後綴是xap。 Universal apps無論在手機端還是PC端都能夠流暢使用，比如通用版Office和微軟最新的相冊應用就都是Universal apps。

2015年3月，微軟決定用「Windows Apps」名稱來稱呼目前的Universal apps，傳統的桌面Windows應用名稱更新為「Windows Desktop applications」。

這次改名可能是為了更清楚地表達新的通用應用可以適用於移動端和PC端平臺的Windows 系統。#改名部的心思真難猜#

11. 雲計算：Windows Azure→Microsoft Azure

Windows Azure是微軟基於雲計算的操作系統，2008年推出。它為開發者提供了一個平臺，幫助他們開發可運行在雲服務器、數據中心、Web和PC上的應用程式。2014年12月，樂視雲與微軟達成合作，未來樂視雲與視頻相關的解決方案都將適配微軟的Microsoft Azure。

2014年4月3日，微軟正式將Windows Azure更名為Microsoft Azure。

微軟方面對此次改名的解釋是，Azure廣泛支援多種操作系統、語言和公開雲服務，包括Windows、SQL、Python、Ruby、Node.js、Java、Hadoop、Linux、Oracle等等。如果繼續使用Windows Azure的名稱很容易讓人產生誤解。

「改名部」軼事

當然，「改名部」並不總是嚴肅、死板地按照公司戰略行事，有時候，它也很有人情味。

溫哥華工作室→Black Tusk→The Coalition

2012年，微軟將它主要負責Xbox遊戲開發的溫哥華工作室更名為Black Tusk（暗黑獠牙）。2015年，它又被改名為The Coalition，主要負責《戰爭機器》系列，而TheCoalition這個名字是從遊戲中的「Coalition of Ordered Governments（有序政府聯盟）」這個組織名中得出的……看來這個工作室已經在中二的路上一去不返了。