賈樟柯對自己的雙重身份處之泰然、切換自如。
一方面，他是《小武》《月臺》《三峽好人》《天註定》的導演，在國外電影節上獲得了很多獎項，在國內也是擁躉眾多。法國《電影手冊》前主編讓-米歇爾•傅東曾說，「我相信在很多層面上，賈樟柯都是他們這代中國最優秀的導演」，並沒有加上「之一」這類表述，也有人說賈樟柯發現了中國的鄉鎮，就像莫内發現了倫敦的霧，還有人說他的電影「散發著19世紀俄羅斯文學的氣息」，「那些史詩般的作品將許多的中、小型人物帶到人們面前」，這聽起來有點像在評價果戈理或陀思妥耶夫斯基。此外，賈關於電影審查、社會心理的言論，又讓他帶上了公共知識分子色彩。
另一方面，除了創作「史詩」，賈樟柯還接拍商業廣告，今年他已經為特倫蘇拍了4支廣告，為中國移動拍了3支，此前他的客戶包括歐萊雅、交通銀行、京東、大眾、Johnnie Walker。
賈樟柯最新的客戶是陌陌。
這款基於地理位置的移動社交產品主打陌生人社交，2011年8月上線，2014年2月宣佈註冊用戶過億，2014年11月08日提交IPO申請，在招股書中自稱是僅次於微信、手機QQ的第三大移動社交即時通信應用（mobile social IM application），2014年12月12日成功在納斯達克上市，今年3月又在季報中宣佈月活躍用戶超過7810萬，並首次實現季度盈利。
儘管用戶數一直增長，而且似乎找到了變現之道，但目前陌陌品牌仍未擺脫爭議，很多人還是將其與一夜情聯繫在一起。
於是，賈樟柯給陌陌拍廣告，這件事本身就成了新聞。
虎嗅近日採訪了賈樟柯，地點就在他靠近電影學院的工作室，話題包括性與自由、廣告跟電影、（移動）互聯網。
剛用微信沒幾個月
賈樟柯被認為是運用數字電影技術的先鋒，但其工作室客廳卻幾乎沒有任何先鋒氣息，牆上貼了一圈他作品的海報，包括很多種不同語言的版本，不那麼透亮的玻璃櫃裡擺著各種獎盃，角落的木櫃子鎖上了，透過玻璃可以看到裡面是賈樟柯電影的各種碟片，除了這些，很難把這個地方和電影工作室聯繫起來。
兩台暗褐色的刷漆木質桌子上擺放著兩台舊PC，裝著Windows XP系統，一眼看去，和電影、設計、科技等詞彙沾邊的物件，就只有一台iMac。
45歲的賈樟柯坐在靠窗的長桌邊接受採訪，他不停地抽雪茄，時不時用陶杯喝茶。今年1月的時候，他曾發過一條略顯笨拙的微博：「換了個新手機，還能拍照呢。」此後他的微博大多會顯示「來自 Smartisan T1」，但在採訪全程約80分鐘裡，他從未掏出任何品牌的手機看上一眼。
他最近幾個月才開始用微信，是為了工作，「是被我們的美術指導逼的」。他拿自己手裡的陶杯舉例，以前拍戲如果需要杯子，美術指導可能要買5個回來，他挑1個，剩下的退掉，現在美術指導拍照片發給他就行了。
此前他對互聯網的使用主要是微博、看新聞、收發郵件，和微信比起來，他更喜歡微博，「因為我覺得微博畢竟還是一個廣場的概念，微信還是一個太私人的，私人圈子的概念」。
跟陌陌是怎麼搭上的（教程：商業公司怎麼打動一個導演）
陌陌CEO唐岩、COO王力和賈樟柯有很多共同的朋友，但陌陌團隊並沒有找這些朋友幫忙介紹，而是先是通過廣告公司打招呼，問賈樟柯是否瞭解陌陌，有沒有意向合作之類的。賈樟柯的回復可能有點含糊，陌陌以為他不願意。
後來，賈就收到了王力的那封長信。
賈樟柯說這封信本身特別感染他，特別是王力講到了自己的成長記憶。王力是他的山西同鄉，陽泉人。王力在信中說：「和很多來自縣城的年輕人一樣，我的青春期拋棄在了煙熏火燎的錄像廳、雜草叢生的鐵路道岔以及鋼磚密佈的街頭。」這聽起來很像賈樟柯的《月臺》和《任逍遙》。
賈樟柯覺得王力通過這封信告訴自己，「你賈樟柯跟陌陌是同道」，這讓他很感動，「他其實講的就是這個資訊，說你要不要幫我們做一個，我們是一樣的人。那我覺得當然去做了，為什麼不去呢？」他還覺得在這個年代，有個人給自己寫這麼大一篇文字，是一個很大的禮遇，「那就幹唄，人家寫那麼多字，而且寫得很感人」。
於是賈樟柯就在微博上回復了王力，也回復了廣告公司，雙方見面聊，聊天的後半截已經在聊廣告創意。
賈樟柯說他在合作邀請之前並沒有怎麼瞭解過陌陌，但他的團隊經常使用陌陌，就是為了找演員，他的副導演是年輕人，發現在外地找演員的一個竅門就是用陌陌，用地區性的群組。去年賈樟柯在河北邯鄲要拍一組照片，想拍一些紋身的年輕人，通過很多途徑去找，都不太滿意，後來副導演用陌陌，一天約了20多個，「而且都紋得特別好，特別好看」——就是在陌陌上問「誰有紋身，交流一下」。
在廣告開拍前，賈樟柯和陌陌開了幾輪頭腦風暴會，來梳理陌陌本身的精神，即陌陌究竟是一個什麼樣的品牌，和當代人生活的關係是什麼，最後才選定了廣告片的slogan：「陌生並不存在，因為我們都有同樣的孤獨」，賈樟柯還想過「孤獨一生，陌陌一世」，但後來大家都覺得太狠了，沒有採用。
（賈樟柯為陌陌拍攝的3分鐘廣告片）
一個多月後，廣告的3分鐘最終版放出，講的是三個年輕人通過陌陌尋找同好的故事。三個故事中前兩個故事來自賈樟柯的親身經歷：形意拳在山西呂梁、晉中地區比較普及，一些外地來的愛好者會用陌陌約起來切磋；他有一個朋友弄了個愛塔協會，發現、保護、介紹山西的古塔。
「我毫無顧慮」
面對「接陌陌這樣一個有爭議的產品，有顧慮嗎」這一問題，賈樟柯立刻給出了答案：「我毫無顧慮。」
他不認為是拿個人品牌給陌陌背書，因為特別喜歡陌陌的這個概念，雖然自己不是陌陌的主要用戶。他認為平臺本身是中性的，還舉了酒店的例子：酒店裡人來人往，有賭博，有賣淫，也有商業會晤。他覺得，因為有人利用平臺做不好的事情就認為平臺有道德缺陷，是一個太道德主義的思維模式。
在賈樟柯看來，社會這幾年道德主義越來越嚴重，現在的社會特別保守，「跟我們在八十年代、九十年代退步好多」，他說婁燁導演的《頤和園》表現的八十年代和真實差不多，「每個個人可以把握自己的身體，大家都在戀愛階段，都是孤男寡女，自己的身體都自由不了，你談什麼自由啊？」
他並不迴避陌陌和性的聯繫，「我覺得也不錯呀，男歡女愛有什麼錯呢？男歡女愛裡面有很多是正常的呀，只要不違法，別破壞別人家庭呀什麼的，這個沒什麼問題」。他非常推崇個體的自由，個體有把握自己身體的自由，「我不是一個道德主義者，所以我沒有任何的負擔，沒有任何的道德負擔。」
「如果杜蕾絲讓您拍廣告，您願意嗎？」
「那，非常願意。這麼有意思的一個產品，對，多好啊。這些東西都是偉大的發明，真的很偉大。」
在服務客戶與忠於自己之間流暢切換
2010年出版的《小武》一書裡記錄了賈樟柯的一段話：
「如果沒有這部電影的話（指陳凱歌的《黃土地》），我大概現在還在山西某個廣告公司裡掙錢，也許我自己也弄了個廣告公司——因為一度我的最高理想就是想要擁有一個屬於我自己的廣告公司，自己當老闆。」
現在看來賈樟柯已經實現了當初的這個「最高理想」，他一點都不避諱自己也拍商業廣告，甚至以「專業廣告導演」身份自居，「我從上大學開始就是一個廣告導演了，我一直主要的身份是廣告導演，呵呵，我拍了十幾年了，每年拍七八條廣告」，「我是專業的廣告導演，哈哈哈哈」。
他沒有透露這次與陌陌合作的費用，「這個，人家客戶有自己的秘密，不要講出來。」他還否認拍商業廣告是為了賺錢拍自己想拍的電影，「賺了錢就享受生活，拍電影有人投資的。」講完哈哈大笑。
就像鮑勃•迪倫拒絕「抗議歌手」的標籤一樣，賈樟柯也拒絕「紀實風格」這樣的標籤，但他的電影常常觸及一些無望的現實，上一部作品《天註定》取材自4起充滿暴力的真實新聞事件，迄今仍未在國內上映。這與宣傳品牌正面形象的商業廣告全然不同，但賈樟柯覺得並不矛盾。
「不會矛盾，就像你喝茶跟吃飯一樣，看起來都跟嘴有關係，但是這是一種完全不同的事情啊。」他覺得重要的是在做某件事的時候理解其本質與底線。
賈樟柯又重複了自己此前接受採訪時的觀點，廣告本質就是服務業，即用自己專業的藝術表現和創意能力，去服務客戶的需求，「我不認同價值觀我就不去拍了」。他幾次提到一些常見的廣告拍攝手法，「攝影棚裡面光打得很漂亮，一些靚男俊女，就是回頭一笑什麼的」，對之很不屑。在拍攝陌陌廣告片選演員的時候，他一開始就說，不要廣告演員和模特，片子裡打拳的小夥子來自山西武協，真打拳。
而電影則要服務他自己的感情，「我要完全忠於我自己」。
此前他曾他曾解釋過小武在澡堂裡的鏡頭，「洗澡就不應該穿衣服，如果連洗澡都要偷偷摸摸穿條三角褲拍，這叫什麼電影？沒有什麼需要遮擋的，包括性，我一直想拍一個情色電影，早就寫過劇本，叫《踏雪尋梅》，可目前不能拍，是法律的問題，我們的電影沒有分級制，但我們有一個涉黃條例，我不可能去做抵觸現行法律的事情。」
如果他去拍一個關於年輕人用陌陌社交的紀錄片，不考慮商業因素和內容審查，他拍出來的結構可能會和現在的廣告片差不多，主要是不同地域、收入、愛好的年輕人，「當然也會涉及到性啊什麼的，一定會有」，如果是紀錄片，就肯定不是拍陌陌這個平臺，「是拍年輕人的生存狀態」。
在賈樟柯迄今為止的所有電影作品裡，唯一出現了移動互聯網場景的就是《天註定》，在最後一段根據某工廠員工墮樓事件改編的情節中，未婚媽媽、性工作者蓮蓉會刷iPad，被機器割傷手的年輕工人常嶺用iPhone 5。
賈樟柯覺得他們可能會用陌陌，「因為孤獨」，他真的去過某些大型工廠，體會到了所謂的「氛圍殺人」，流水線上不能說話，一呆十幾個小時，跟一個機械打交道，然後還有人和人之間的不信任，但要深究是誰的錯，又找不出來。
《天註定》裡的工廠車間只不過是這個「高度緊張、充滿戒備的社會」一個極端的縮影，賈樟柯不喜歡。他提到十年前拍《三峽好人》，第一次去奉節，那邊的人走在路上碰到了，就聊幾句，手裡拿著瓜子的可能就會遞過來，「你也吃點吧」，他就接過來吃，吃完就散了，萍水相逢，人和人不設防，他覺得這很珍貴。
From 虎嗅
賈樟柯談給陌陌拍廣告：我毫無顧慮
