在日本生活，有一項必備技能，叫做讀空氣（空気を読む）。這當然不是指閱讀空氣，而是指通過察言觀色，體會對方的真實想法。在充斥著潛規則的日本社會，不會讀空氣寸步難行。
在這個曖昧的社會裡，有許多不可明說的商業模式經過特殊的包裝，用「你懂的」營銷手段去吸引用戶。比如日本的柏青哥彈珠機店，名義上是用賺來的小鋼珠換取獎品，不直接換錢自然也就不涉及賭博。但實際上，在柏青哥店附近，總會有一家藏在小巷裡的商店用真金白銀來換指定彈珠機店的禮品。這就是日本人的潛規則，大家都知道真相是怎麼回事，但都不點破。
在日本這種環境下誕生的情感社交，自然不可能像陌陌一樣，開口就問你約不約。在以前，日本的寂寞男女都是通過聯誼會的形式，不同公司、學校的一群人以男女比例接近1:1的形式聚在一起，自我介紹之後，大家吃飯喝酒玩遊戲。
至於聚會結束之後，姑娘閃著微醺的大眼睛說錯過了回家的末班車，你總不能把她晾在大街上吹冷風吧？
這就是日本的傳統陌生人情感社交，大家都心知肚明。隨著「互聯網+」風潮的襲來，有一家互聯網公司把聯誼會搬到了網上，這家公司就是DMM。
1990年，DMM的前身——北都會社(HOKUTO Corporation)由龜山敬司創立於石川縣加賀市。做成人AV起家的北都，1997年起發布作品數開始井噴，1998年成立AV在線網站DMM.com，而之後1999年更是成立了專門公司株式會社Digital Media Mart，宣告了DMM集團的正式成立。後來DMM集團迅速收購擴張，在2014年成為年銷售額816億1900萬日元的龐然大物。說句遊戲界人士感興趣的題外話，2013年在日本掀起熱潮至今依然人氣不減的網頁遊戲《艦娘》就是DMM負責運營的。
用一句話解釋DMM的成功，就是：慾望是第一生產力。現在這家做AV起家的公司要做網絡聯誼，而且起的名字也讓人咋舌，就叫「肉會」。什麼是「肉會」？按照官方的說法，肉會是「烤肉要大家一起吃才好吃嘛！肉會就是利用Facebook撮合喜歡肉的男女，大家一起去吃烤肉的聯誼會。」
看到這裡可能還覺得沒什麼，不就是一起吃肉嗎？那麼下面我給大家詳細介紹一下肉會的參加辦法：首先參加肉會需要和Facebook的至少一位同性好友組隊。每天中午會隨機給用戶展示肉會會員，新用戶在最初的一周內展示的會員會多至五組。其中有的會員會有「我請客！」標誌，表示你應邀的話這一餐是對方買單。接受邀請後就可以商量日程舉辦肉會，如果今晚就想吃肉就申請「今晚的肉會」，系統會優先推送今晚可以參加的用戶。
然後大家就可以愉快地一起吃肉了，至於吃完肉怎麼辦，就不在APP負責的範圍之內。奇怪的是，這個APP不介紹各地的烤肉店，反而是介紹參加者的公司和職務；烤肉這麼稀鬆平常的事兒，App Store里的建議年齡卻是17歲以上；展示的的肉會會員性別無法選擇，也只能是異性……而下面的一條廣告更是讓肉會的司馬昭之心暴露在世人面前。
「邀請各大學選出的美女們來參加肉會吧！」這一句廣告詞算是給肉會定了性，吃什麼肉不重要，飯前選誰一起吃，吃飯的時候聊什麼，吃完飯幹什麼才重要。這裡筆者要多嘴一句：在日本，「肉食」除了字面上的含意外，還包括男女交往上比較主動的潛台詞。要說肉會不是陌生人情感社交平臺，真是鬼都不信。
肉會現在用戶數有10萬，舉辦了6萬次肉會，不能說是成功，但它的理念對國內社交App有一定參考價值。有些目的性功利性太強的社交需求，並不太適合放到檯面上，大家心照不宣，能進能退。這樣願意嘗試的人更多，也更容易達成目的。就像觥籌交錯的飯局，表面上說是聯絡感情共用珍饈，至於真實的目的，主人和賓客自己心裡清楚。
出於這個理由，筆者認為現在的情感社交還有待發展。婚戀網站撮合的情侶，可能還不如豆瓣、人人網多。有些服務型App，如果能開展情感社交，對於提升用戶數、保持用戶黏性也有一定的幫助。
肉會出現之後，「酒部」等模仿App也上線了，但都不算成功。其實筆者認為，肉會有點兒用力過猛，在日本這個陌生人情感社交極為封閉的國家，適可而止反而會更好。
From 何北航
通過一枚肉會，看日本潛規則下的情感社交
