娛樂資本論注：在《小時代4》和《梔子花開》的擠壓之下，一部國產動漫電影《大聖歸來》意外獲得了一次「逆襲」的機會。（娛樂資本論獨家專訪了導演田曉鵬，文末有對話）
上映之前，《大聖歸來》的預排片低至5%以下（甚至有人預期是1%）。9日上映當天撞上《小時代4》，幾乎沒有人注意到這部《大聖歸來》，10日又碰上了《梔子花開》……就在人們感嘆爛片壓境之時，《大聖歸來》的排片正在悄悄地提升。
7月12日《大聖歸來》的排片已上升至11%，3天累計票房近9500萬，明日（13日）票房即將過億，且排片有望達到13%，同時還在圈內獲得了大量「好口碑」！這一幕，像極了春節檔的《狼圖騰》。今天甚至有業內人士在微信群裡預測，如果接下來排片得到保證，《大聖歸來》的票房甚至可能超越國產動畫電影票房冠軍《熊出沒》（2.96億）！
然而，逆襲的排片，並不能掩飾這部國產動畫電影在劇情上的平淡，以及在宣發上的乏善可陳。與《熊出沒》精心策劃的發行方案、鋪天蓋地的電視宣傳相比，《大聖歸來》的曝光少得可憐，與《小時代4》《梔子花開》動輒數千萬元的票補相比，《大聖歸來》幾乎只能靠影院經理自發排片。
唯一剩下的，是「口碑宣傳」，因為，真的沒有別的宣傳了。
有趣的是，我們發現，《大聖歸來》的所謂「口碑」宣傳，似乎變成了國內電影人的一次「集體高潮事件」，有粉絲在微博裡吶喊，給好評，「為的是一種情懷！」嗯，好吧……
動畫片《大聖歸來》是如何變成一個集體高潮事件的?
作者：高華榮
燃爆了、國產動漫的業界良心、口碑爆棚……相信這幾天關於動畫片《西遊記之大聖歸來》的評價中，這三個詞語屬於「高頻詞彙」了。這些詞彙其實在電影上映前就得到了一定範圍的傳播，不少影評人和電影大v們都在社交平臺上表示過，「一直收到了不少安利」。而因為這種影迷自發的宣傳行為，又促使「自來水」（自發的水軍）成為一個熱門詞。在這樣強大的口碑效應下，《大聖歸來》從《小時代4》和《梔子花開》兩霸的局面中，硬生生地擠出了9500萬的票房，明天就能破億。
誰在安利這部電影？
（《大聖歸來》日票房「逆襲」走高）
被爛片虐到的影迷
遇上《小時代4》和《梔子花開》是《大聖歸來》的不幸，反過來說，其實也為被爛片刷屏的「正義人士」提供了一個「反抗管道」——叫你們腦殘粉追爛片，我偏要支持弱小。
在加上同檔期的出了一個《汽車人總動員》的山寨事故，讓這兩部分群體，達到了精神的高度統一。
《大聖歸來》的營銷目前看來已經達到一個群high的效果，大家找到了一個一致抵制爛片的理由——我們國產電影也有質量好的。而且以一種微妙的政治正確的方式——西遊記情結（傳統文化）、支持國產動漫（鋤強扶弱），來贏得了群體性的高潮。
真的是國產動漫的救兵嗎？
那麼，這部電影真的有沒有那麼厲害？影評人桃姐的評價或許能代表一個成熟影迷的看法。
西遊記之大聖歸來★★★，放到國內院線動畫片裡，給三星半鼓勵下吧。不知道小朋友會不會更喜歡呢？因為故事蠻簡單的，劇情上並沒太吸引人的地方，挺遺憾的。情節的亮點其實就是對經典的重寫。亮點主要在製作上，確實比較用心，比如很多動作鏡頭或是主觀運動鏡頭的設計。小刀會的音樂也不錯。
那麼現在問題就剩下，這部口碑被營造的這麼好的動漫電影，能否打破國產動漫的票房紀錄？（此前最好的紀錄是《熊出沒之雪嶺雄風》，2.96億）
專訪導演田曉鵬（Q&A）：「五毛錢特效是因為不符合物理學」
娛樂資本論：你在老版《西遊記》裡都參與了哪些內容？
田曉鵬：那時候我剛畢業，和朋友一起接了幾集的後期製作，時間太久，具體哪幾集我也想不起來了。
娛樂資本論：對很多國產影視劇來說，「五毛錢特效」已經成為很多觀眾的一大槽點，在這一點上《大聖歸來》的技術特效反而成為一個亮點，導演你自己怎麼看目前這種國內的「五毛錢」現狀？
田曉鵬：在特效上，我們有時候太看重「設計」了，做出來的東西很華麗很炫酷，但是忽略觀眾的體驗。用互聯網的話來說，就是用戶體驗。我比較喜歡琢磨物理性的東西，就是這個動作得符合物理原理，而不是純粹的好看，這樣觀眾會有代入感一些。
娛樂資本論：很多觀眾都對戛然而止的結尾有點「不滿」，是為續集做準備嗎？續集有什麼可以現在劇透下的？
田曉鵬：第二集會講信仰這個問題，會加強與第一集的聯繫。
娛樂資本論：我覺得電影很有意思的一點是將唐僧和孫悟空的「父子關係」從傳統視角中拿出來，做了一個對調，敘事邏輯是非常好萊塢的那種——鬱郁不得志的落魄英雄被小孩鼓勵，重整旗鼓。
田曉鵬：對，其實我們看好萊塢受歡迎的那些電影、動畫片，親情始終都是最重要也最受歡迎的主題。
娛樂資本論：還有一個bug我想問，影片開頭和孫悟空對打的托塔天王變成了豬八戒的前身天蓬元帥的設定，這是怎麼想的？
田曉鵬：這是電影限於時長沒辦法解釋清楚的一點，那個對打的「托塔天王」，其實是豬八戒變的。因為它會36變，又虛榮得瑟，所以冒充了托塔天王李靖。其實電影裡有一個伏筆，就是豬八戒變身時，也變成過江流兒。
娛樂資本論：按照受眾和類型，狙擊《大聖歸來》的票房主力可能會是《捉妖記》，導演你自己覺得呢？
田曉鵬：我很佩服《捉妖記》的導演許誠毅，我們也認識，《捉妖記》我會去看，會很想學習。
娛樂資本論：除了這個西遊記的系列之外，你還在準備什麼新的動畫片嗎？
田曉鵬：有，是一個全新設定的故事，帶懸疑色彩，會更成人向一些，我相信有很大的市場空間。
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曾經命懸一線的《大聖歸來》成了電影圈的一次「集體高潮」
